Alcuni inserzionisti che utilizzano annunci dinamici standard inizieranno a notare che nelle loro campagne dinamiche sono configurati annunci adattabili consigliati. Questi annunci rimangono in pausa finché non vengono rivisti e attivati. Gli annunci adattabili hanno una procedura di configurazione semplificata e contribuiscono a migliorare il rendimento complessivo delle campagne di remarketing dinamico.
Nella nuova esperienza Google Ads, gli annunci dinamici standard esistenti sono di sola lettura, ma continueranno a essere pubblicati a meno che non vengano messi in pausa dagli inserzionisti.
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona delle impostazioni nella parte inferiore del video player, poi seleziona "Sottotitoli" e scegli la lingua.
Con il remarketing dinamico crei un feed per tutti i tuoi prodotti o servizi con attributi come ID univoci, immagini e prezzi. Il remarketing dinamico, mediante l'utilizzo dei dettagli del tuo feed per creare annunci adattabili, mostra le informazioni più pertinenti in questi annunci alle persone che hanno precedentemente visitato il tuo sito web.
Sono disponibili diversi tipi di feed per diversi tipi di aziende. Ad esempio, una compagnia aerea potrebbe creare il feed Voli. Gli utenti che hanno visitato il sito web della compagnia aerea potrebbero poi vedere annunci personalizzati con informazioni sui voli che hanno cercato, esaminato o iniziato a prenotare.
Contenuti di questo articolo:
- Informazioni sui feed
- Acquisire specifiche e modelli di feed per il proprio tipo di attività
- Creare e caricare un feed
- Risolvere i problemi del feed
Informazioni sui feed
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona delle impostazioni nella parte inferiore del video player, poi seleziona "Sottotitoli" e scegli la lingua.
Quando crei un feed, sostanzialmente crei un database di prodotti o servizi che è possibile utilizzare negli annunci adattabili. Di seguito sono indicati alcuni elementi che la compagnia aerea del precedente esempio potrebbe includere nel suo feed Voli:
| ID destinazione | Descrizione volo | URL finale | Prezzo volo |
|---|---|---|---|
| SFO | Prenota il tuo volo | http://example.com/voli_SFO | 900.00 EUR |
| BOS | Prenota il tuo volo | http://example.com/voli_BOS | 650.00 EUR |
- Puoi creare i feed come file .csv, .tsv, .xls o .xlsx e poi caricarli in Google Ads.
- Le righe contengono i prodotti o i servizi.
- Le colonne includono gli attributi di ciascun elemento incluso nell'elenco (ad es. ID univoci, prezzi e descrizioni) e devono corrispondere alle lettere e agli spazi delle relative specifiche. È importante includere gli ID nel feed perché sono utilizzati dal tag Google per collegare gli utenti degli elenchi ai prodotti che hanno visto.
- Per aggiungere una nuova colonna dopo aver caricato il feed in Google Ads, è necessario creare un altro feed.
- Per i prodotti o servizi disponibili in più mercati, crea un feed per ogni lingua e valuta.
- La sezione "Dati aziendali" supporta le codifiche UTF-8, UTF-16 e UTF-32 (si consiglia di utilizzare UTF-8). La trasformazione da uno di questi formati all'altro non determina perdite di dati. La sezione "Dati aziendali" non supporta le codifiche UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 o ISO-8859-1.
- Gli account possono contenere un numero limitato di feed ed elementi di feed. Scopri di più sui limiti dell'account Google Ads.
Acquisire specifiche e modelli di feed per il proprio tipo di attività
Sono disponibili diversi tipi di feed per diversi tipi di attività e dovrai scegliere quello che rappresenta i tuoi prodotti o servizi. Il tipo di feed che crei deve corrispondere al tipo di attività selezionato quando è stata creata la campagna di remarketing dinamico. Utilizza il feed "Personalizzato" solo se gli altri tipi di attività non sono applicabili ai tuoi prodotti o servizi.
Nota: per garantire che i modelli di feed vengano letti correttamente, le intestazioni "Attributo" non devono essere modificate. Anche i feed non in inglese devono mantenere i valori inglesi originali nelle intestazioni "Attributo" per consentirne il riconoscimento da parte del sistema.
Creare e caricare un feed
Per iniziare, crea il tuo feed offline in formato .csv, .tsv, .xls o .xlsx e poi caricalo nella sezione "Dati aziendali" del tuo account. Se hai un'attività di vendita al dettaglio, utilizza Google Merchant Center per caricare il tuo feed dei prodotti.
- Nell'account Google Ads fai clic sull'icona Strumenti
.
- Fai clic su Dati aziendali.
- Fai clic su Feed di dati in alto.
- Fai clic sul pulsante più
, vai a "Feed di annunci dinamici" e seleziona il tipo di attività.
- Fai clic su Seleziona un file dal tuo computer e allega il file del feed.
- Fai clic su Applica.
.Puoi anche utilizzare l'API Google Ads (API di AdWords) per acquisire, aggiungere, aggiornare o rimuovere elementi del feed.
Non utilizzare tutte lettere maiuscole nel feed perché gli annunci non verranno approvati. Ad esempio, "Il Nostro Nuovo Orologio" è consentito, mentre "IL NOSTRO NUOVO OROLOGIO" non lo è.
Il feed, il tag e la campagna non possono utilizzare o raccogliere informazioni sensibili o personali sui visitatori del sito o dell'app. Scopri di più sulle norme di Google sulla pubblicità personalizzata.
Gli elementi nuovi e aggiornati del feed vengono sottoposti a una procedura di approvazione per verificarne l'idoneità agli utenti, conformemente alle norme pubblicitarie. Gli elementi nel tuo feed non saranno verificati finché la campagna e gli annunci resteranno abilitati e non verranno utilizzati nei tuoi annunci fino a quando non saranno approvati. La maggior parte degli elementi del feed viene verificata entro 3 giorni lavorativi.
LINKLINKRisolvere i problemi del feed
Quando un elemento nel tuo feed non è disponibile o non è in linea con le specifiche, non viene utilizzato negli annunci. Si potrebbero verificare errori subito dopo il caricamento del feed. In caso contrario, assicurati di controllare 3-4 ore dopo l'elaborazione del feed.
Per correggere gli elementi del feed, verifica innanzitutto le specifiche per il tipo di attività (sopra). Puoi modificare gli elementi direttamente nella sezione "Dati aziendali" dell'account oppure modificarli offline e poi caricare nuovamente il feed in questa sezione.
Elementi con lo stato "In attesa di revisione"
Gli elementi possono essere in attesa di revisione dopo il caricamento del feed per i motivi seguenti:
- La campagna non è attiva: per poter avviare la revisione secondo le norme dei feed di dati, la campagna di remarketing dinamico deve contenere:
- Un account attivo con i dati di fatturazione corretti
- Un gruppo di annunci attivo
- Annunci adattabili attivati
- Un feed attivo collegato alla campagna
- Si tratta di un nuovo feed: per completare la revisione secondo le norme possono essere necessari fino a 4 giorni lavorativi o un periodo maggiore, in base al traffico sul sito.
- Gli elementi non ricevono hit tag sufficienti: assicurati che il tag sia implementato correttamente. Scopri di più su convalide e avvisi per il tag Google
Nota:
- Poiché i prodotti con un numero elevato di visite registrato dal tag Google vengono rivisti per primi, la procedura di revisione dei prodotti con traffico ridotto potrebbe richiedere più tempo.
- I prodotti che non hanno mai ricevuto visite non verranno esaminati.
