רימרקטינג דינמי: יצירת פיד למודעות הרספונסיביות

חלק מהמפרסמים שמשתמשים במודעות דינמיות רגילות יראו הצעות להגדרת מודעות רספונסיביות בקמפיינים הדינמיים שלהם. המודעות האלה מושהות, והן יישארו במצב הזה עד שתבדקו ותפעילו אותן. תהליך ההגדרה של המודעות הרספונסיביות הוא פשוט ויעיל, והמודעות האלה יכולות לעזור לכם לשפר את רמת הביצועים הכוללת של הקמפיינים לרימרקטינג דינמי.

מודעות דינמיות רגילות שקיימות כבר הן לקריאה בלבד בממשק החדש של Google Ads, אבל הן ימשיכו להיות מוצגות, אלא אם המפרסמים ישהו אותן.

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות תמונה של סמל ההגדרות ב-YouTube בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.



כשיוצרים קמפיין של רימרקטינג דינמי, צריך ליצור פיד לכל המוצרים או השירותים, שכולל מאפיינים כמו מזהים ייחודיים, תמונות ומחירים. ברימרקטינג דינמי, המערכת משתמשת בפרטים מהפיד שלכם כדי ליצור מודעות רספונסיביות שיוצג בהן המידע שהכי רלוונטי לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם.

Dynamic flight ad

לסוגים שונים של עסקים יש סוגים שונים של פידים. לדוגמה, חברת תעופה עשויה ליצור פיד של טיסות. אנשים שביקרו באתר של חברת התעופה עשויים לראות בעקבות זאת מודעות מותאמות אישית עם מידע על הטיסות שהם חיפשו, צפו בהן או התחילו להזמין.

הנושאים במאמר:


מידע על פידים

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות תמונה של סמל ההגדרות ב-YouTube בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.



פיד הוא למעשה מסד נתונים של מוצרים או שירותים שאפשר להשתמש בו כדי ליצור מודעות רספונסיביות. דוגמה לכמה פריטים שחברת התעופה (מהדוגמה למעלה) עשויה לכלול בפיד הטיסות שלה:

מזהה יעד תיאור הטיסה כתובת URL סופית Flight price
SFO הזמנת הטיסה http://example.com/flights_SFO 3600.00 ILS
BOS הזמנת הטיסה http://example.com/flights_BOS 2,600.00 ILS
  • ניתן ליצור עדכונים כקובצי ‎.csv,‏ ‎.tsv,‏ ‎.xls או xlsx ולאחר מכן להעלות אותם ל-Google Ads.
  • השורות מציינות מוצרים או שירותים.
  • העמודות מציינות את המאפיינים של כל פריט שהוספתם (למשל, מזהים ייחודיים, מחירים ותיאורים). האותיות והרווחים של עמודות המאפיינים צריכים להיות זהים לאלה שמופיעים במפרט. חשוב לכלול מזהים בפיד, מפני ש-Google Tag מסתמך עליהם כדי לקשר בין האנשים ברשימות לבין המוצרים שבהם הם צפו.
  • אם רוצים להוסיף עמודה חדשה אחרי שמעלים את הפיד ל-Google Ads, צריך ליצור פיד חדש.
  • למוצרים או לשירותים שזמינים בשווקים שונים, כדאי ליצור פיד לכל שפה ומטבע.
  • התכונה 'נתונים עסקיים' תומכת בעבודה עם קבצים בקידודים הבאים: UTF-8‏, UTF-16 ו-UTF-32 (מומלץ להשתמש ב-UTF-8). העברת הנתונים בין פורמטים אלה אינה גורמת לאובדן נתונים. התכונה 'נתונים עסקיים' לא תומכת בקידודים הבאים: UTF7‏, UTF1‏, UTF-EBCDIC‏, SCSU‏, BOCU‏, GB-18030‏, Latin 1‏ או ISO-8859-1.
  • בכל חשבון מוגדרות הגבלות למספר הפידים שאפשר ליצור ולמספר הפריטים שאפשר לכלול בכל פיד. מידע נוסף על ההגבלות בחשבון Google Ads

קבלת מפרטים ותבניות ליצירת פידים שמותאמים לסוג העסק

ישנם סוגים שונים של פידים עבור סוגי עסקים שונים, וכדאי לבחור את הסוג שמייצג את השירותים או המוצרים שלכם. סוג הפיד שתיצרו צריך להתאים לסוג העסק שבחרתם כשיצרתם את קמפיין הרימרקטינג הדינמי. יש להשתמש בפיד 'מותאם אישית' רק אם סוגי העסקים האחרים לא רלוונטיים למוצרים או לשירותים שהעסק שלכם מציע.

הערה: הכותרות של עמודות המאפיינים צריכות להישאר כפי שהן כדי שהמערכת תצליח לקרוא את התבניות של הפיד. הכותרות של עמודות המאפיינים צריכות להישאר באנגלית גם בפידים שאינם באנגלית, זאת כדי שהמערכת תוכל לזהות אותם.


יצירה והעלאה של פיד חדש

קודם כול, יוצרים פיד אופליין כקובץ ‎.csv,‏ ‎.tsv,‏ ‎.xls או ‎.xlsx ואז מעלים אותו לקטע 'פרטי העסק' בחשבון. אם יש לכם עסק קמעונאי, השתמשו ב-Google Merchant Center כדי להעלות את פיד המוצרים שלכם.

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים סמל מפתח הברגים.
  2. לוחצים על פרטי העסק.
  3. לוחצים על פידים של נתונים בחלק העליון.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס , נכנסים לקטע 'פיד של מודעות דינמיות' ובוחרים את סוג העסק.
  5. לוחצים על בחירת קובץ מהמחשב ומצרפים את קובץ הפיד.
  6. לוחצים על אישור.
הערה: לאחר העלאת הפיד, מומלץ לבדוק אותו כדי לוודא שאין בו שגיאות. ייתכן שלא יוצגו לכם שגיאות שקשורות לתמונות או לכתובות במשך 3 עד 4 השעות הראשונות לאחר ההעלאה.

אפשר גם להשתמש ב-Google Ads API‏ (AdWords API) כדי לקבל או להסיר פריטים מהפיד, להוסיף אליו פריטים חדשים, או לעדכן פריטים קיימים.

אין להשתמש באותיות רישיות בפיד, מפני שהמודעות לא יאושרו. לדוגמה, מותר לכתוב Our New Watch, אבל אסור לכתוב OUR NEW WATCH.

אסור להגדיר את הפיד, התג והקמפיין כך שיאספו של מידע אישי או רגיש לגבי המבקרים באתר או המשתמשים באפליקציה, או ישתמשו במידע כזה. מידע נוסף על המדיניות של Google בנושא פרסום מותאם אישית

פריטים חדשים ומעודכנים בפיד עוברים תהליך אישור כדי לוודא שהם מתאימים למשתמשים בהתאם למדיניות הפרסום שלנו. כדי שנוכל לבדוק את הפריטים בפיד, צריך להפעיל את הקמפיין והמודעות. עם זאת, הפריטים יוצגו במודעות רק אחרי שנאשר אותם. רוב הפריטים בפיד נבדקים תוך 3 ימי עסקים.


פתרון בעיות בפיד

כאשר פריט בפיד שלכם לא זמין או לא תואם למפרט שלו, הוא לא יוצג במודעות שלכם. ייתכן שתקבלו הודעות שגיאה מיד אחרי העלאת הפיד. אם לא, הקפידו לבדוק את הפיד 3 עד 4 שעות אחרי שנסיים לעבד אותו.

כדי לתקן פריטים בפיד, קודם צריך לבדוק את המפרט של סוג העסק שלכם (למעלה). אפשר לערוך פריטים ישירות בקטע 'פרטי העסק' בחשבון, או לערוך פריטים אופליין ואז להעלות מחדש את הפיד לקטע 'פרטי העסק'.

פריטים בסטטוס 'בהמתנה לבדיקה'

אחרי שמעלים פיד, פריטים יכולים להיות בסטטוס 'בהמתנה לבדיקה' מהסיבות הבאות:

  • הקמפיין לא פעיל: כדי להתחיל את בדיקת התאימות למדיניות של פיד הנתונים, הקמפיין לרימרקטינג הדינמי חייב לכלול את הפרטים הבאים:
    • חשבון פעיל עם נתוני חיוב נכונים
    • קבוצת מודעות פעילה
    • מודעות רספונסיביות מופעלות
    • פיד פעיל שמקושר לקמפיין
  • זהו פיד חדש: בדיקת התאימות למדיניות עשויה להימשך עד 4 ימי עסקים (או יותר, בהתאם לתנועה באתר).
  • התג של הפריטים לא מקבל מספיק היטים: צריך לוודא שהתג מוטמע בצורה נכונה. מידע נוסף על אימותים והתראות ב-Google Tag
    הערה:
    • מוצרים ש-Google Tag תיעד עבורם מספר גדול של כניסות נבדקים קודם, וזמן ההמתנה לבדיקות של מוצרים שנפח התנועה אליהם נמוך עלול להיות ארוך יותר.
    • מוצרים שלא צברו אף כניסה לא ייבדקו.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
13431537248762666699
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
התפריט הראשי
false
false
false
false