Einige Werbetreibende, die dynamische Standardanzeigen verwenden, werden künftig in ihren Kampagnen Vorschläge für responsive Anzeigen sehen. Diese Anzeigen bleiben jedoch pausiert, bis sie überprüft und aktiviert wurden. Responsive Anzeigen lassen sich einfach einrichten und können die Gesamtleistung dynamischer Remarketing-Kampagnen verbessern.
Bereits vorhandene dynamische Standardanzeigen sind in der neuen Google Ads-Oberfläche schreibgeschützt. Sie werden jedoch weiter ausgeliefert, sofern der Werbetreibende sie nicht pausiert.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Mit dynamischem Remarketing können Sie einen Feed Ihrer Produkte oder Dienstleistungen mit Attributen wie eindeutige IDs, Bilder und Preise erstellen. Anhand der Angaben aus dem Feed werden responsive Anzeigen generiert und die relevantesten Informationen daraus werden Nutzern präsentiert, die Ihre Website zuvor besucht haben.
Für unterschiedliche Unternehmenstypen gibt es unterschiedliche Feedtypen. So könnte eine Fluggesellschaft beispielsweise einen Feed für Flüge erstellen. Nutzer, die die Website der Fluggesellschaft besuchen, sehen dann Anzeigen mit Informationen zu den Flügen, nach denen sie gesucht haben, die sie angesehen haben oder die sie buchen wollten.
Themen in diesem Artikel:
- Feeds
- Feedvorlagen und Spezifikationen für Ihren Unternehmenstyp abrufen
- Feed erstellen und hochladen
- Probleme mit dem Feed beheben
Feeds
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Wenn Sie einen Feed erstellen, generieren Sie im Prinzip eine Datenbank mit Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen, die in Ihren responsiven Anzeigen verwendet werden können. Folgende Elemente könnte die Fluggesellschaft aus dem Beispiel oben in ihren Feed für Flüge aufnehmen:
| Destination ID | Flight description | Final URL | Flight price |
|---|---|---|---|
| SFO | Buchen Sie Ihren Flug | http://beispiel.de/flug_SFO | 900.00 € |
| BOS | Buchen Sie Ihren Flug | http://beispiel.de/flug_BOS | 650.00 € |
- Feeds können als Datei im Format CSV, TSV, XLS oder XLSX erstellt und in Google Ads hochgeladen werden.
- Die Zeilen enthalten Daten zu den Produkten oder Dienstleistungen.
- Die Spalten entsprechen den Attributen des jeweiligen Elements, z. B. eindeutige IDs, Preise und Beschreibungen. Sie müssen mit den Buchstaben und Leerzeichen ihrer Spezifikation übereinstimmen. IDs müssen in den Feed aufgenommen werden, weil sie im Google-Tag verwendet werden, um die Nutzer aus Ihren Listen den Produkten zuzuordnen, die sie sich angesehen haben.
- Wenn Sie eine Spalte hinzufügen möchten, nachdem Sie den Feed in Google Ads hochgeladen haben, müssen Sie einen neuen Feed erstellen.
- Für Produkte oder Dienstleistungen, die in unterschiedlichen Märkten erhältlich sind, erstellen Sie einen Feed pro Sprache und Währung.
- „Geschäftsdaten“ unterstützt UTF-8, UTF-16 und UTF-32, wobei UTF-8 empfohlen wird. Datenkonvertierungen zwischen diesen Formaten sind verlustfrei. UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 und ISO-8859-1 werden nicht unterstützt.
- Die Anzahl der Feeds und Feedelemente pro Konto ist begrenzt. Weitere Informationen zu Google Ads-Kontolimits
Feedvorlagen und Spezifikationen für Ihren Unternehmenstyp abrufen
Es gibt unterschiedliche Feedtypen für unterschiedliche Unternehmenstypen. Der Typ des Feeds, den Sie erstellen, sollte zum Unternehmenstyp passen, den Sie beim Einrichten der dynamischen Remarketing-Kampagne ausgewählt haben. Verwenden Sie den Feed „Benutzerdefiniert“ nur, wenn die anderen Unternehmenstypen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht zutreffen.
Hinweis: Die Attributheader dürfen nicht geändert werden. Sonst können Feedvorlagen nicht richtig gelesen werden. Auch in nicht englischsprachigen Feeds müssen die ursprünglichen englischen Attributheader beibehalten werden, damit sie vom System erkannt werden.
Feed erstellen und hochladen
Erstellen Sie den Feed zuerst offline als Datei im Format CSV, TSV, XLS oder XLSX und laden Sie ihn dann im Bereich „Geschäftsdaten“ Ihres Kontos hoch. Wenn Sie Einzelhändler sind, verwenden Sie das Google Merchant Center zum Hochladen des Produktfeeds.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie auf Geschäftsdaten.
- Klicken Sie oben auf Datenfeeds.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie unter „Dynamischer Anzeigenfeed“ Ihren Unternehmenstyp aus.
- Klicken Sie auf Wählen Sie eine Datei auf Ihrem Computer aus und hängen Sie die Feeddatei an.
- Klicken Sie auf Anwenden.
.Sie können Elemente in Ihrem Feed auch mithilfe der Google Ads API (AdWords API) abrufen, hinzufügen, aktualisieren oder entfernen.
Verwenden Sie in Ihrem Feed nicht ausschließlich Großbuchstaben, da die Anzeigen sonst abgelehnt werden. „Unsere neue Uhr“ ist beispielsweise zulässig, „UNSERE NEUE UHR“ jedoch nicht.
Weder Ihr Feed, noch Tag und Kampagne dürfen personenbezogene oder vertrauliche Daten zu Website- oder App-Besuchern verwenden oder erfassen. Weitere Informationen zu den Google-Richtlinien für personalisierten Anzeigen
Neue und aktualisierte Feedelemente durchlaufen einen Freigabeprozess, um sicherzustellen, dass sie gemäß unseren Werberichtlinien für Nutzer geeignet sind. Die Elemente in Ihrem Feed werden erst überprüft, nachdem Ihre Kampagne und Ihre Anzeigen aktiviert wurden, und werden erst in Ihren Anzeigen verwendet, wenn sie freigegeben wurden. Die meisten Feedelemente werden innerhalb von drei Werktagen überprüft.
Probleme mit dem Feed beheben
Wenn ein Element in Ihrem Feed nicht verfügbar ist oder nicht den Spezifikationen entspricht, wird es nicht in Ihren Anzeigen verwendet. Fehler werden sofort nach dem Hochladen des Feeds gemeldet. Falls nicht, sollten Sie den Feed 3 bis 4 Stunden nach der Verarbeitung prüfen.
Lesen Sie zuerst in den Spezifikationen für Ihren Unternehmenstyp (siehe oben) nach, wenn Sie Probleme mit Elementen in Ihrem Feed beheben müssen. Elemente lassen sich direkt im Bereich „Geschäftsdaten“ Ihres Kontos bearbeiten. Alternativ können Sie sie auch offline bearbeiten und dann den Feed noch einmal in „Geschäftsdaten“ hochladen.
Elemente mit dem Status „Überprüfung steht aus“
Aus folgenden Gründen kann ein Element nach dem Hochladen des Feeds den Status „Überprüfung steht aus“ haben:
- Inaktive Kampagne: Damit die Richtlinienüberprüfung für Ihren Datenfeed beginnen kann, müssen für die dynamische Remarketing-Kampagne folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Ihr Konto ist aktiv und enthält gültige Zahlungsinformationen.
- Die Kampagne umfasst eine aktive Anzeigengruppe.
- Responsive Anzeigen sind aktiviert.
- Es gibt einen aktiven Feed, der mit der Kampagne verknüpft ist.
- Neuer Feed: Es kann bis zu vier Werktage oder je nach Anzahl der Zugriffe auf die Website auch länger dauern, bis die Richtlinienüberprüfung abgeschlossen ist.
- Nicht genügend Tag-Treffer für die Elemente: Prüfen Sie, ob das Tag ordnungsgemäß implementiert wurde. Weitere Informationen zu Validierungen und Benachrichtigungen im Google-Tag
Hinweis:
- Produktseiten, für die mit dem Google-Tag eine hohe Anzahl von Besuchen erfasst wird, werden zuerst überprüft. Daher kann es bei Produkten mit weniger Zugriffen etwas länger dauern.
- Produktseiten, die noch nie aufgerufen wurden, werden nicht überprüft.
