Динамический ремаркетинг: как создать фид для адаптивных объявлений

Некоторые рекламодатели, использующие стандартные динамические объявления, могут заметить в своих динамических кампаниях рекомендованные адаптивные объявления. Такие объявления не будут активны, пока вы не проверите и явным образом не включите их. Адаптивные объявления легко настраивать, и они могут положительно повлиять на эффективность ваших кампаний с динамическим ремаркетингом.

В новом интерфейсе Google Рекламы стандартные динамические объявления доступны только для чтения, но их показ продолжится, пока вы его не остановите.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Upload the feed

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Для динамического ремаркетинга вам потребуется фид, который будет содержать информацию обо всех ваших товарах и атрибуты к ним: уникальные идентификаторы, изображения, цены и прочее. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на вашем сайте. В результате потенциальные клиенты будут видеть в объявлениях наиболее актуальную для них информацию.

Dynamic flight ad

Тип фида зависит от типа вашей компании. Например, авиакомпания может создать фид с данными о перелетах, и тогда пользователи будут видеть рекламу авиарейсов, которые они искали или начали бронировать на сайте.

Содержание:

Общие сведения о фидах

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Attach feeds to campaigns

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Создавая фид, вы, по сути, составляете базу данных товаров или услуг, которая будет использоваться в ваших адаптивных объявлениях. Например, авиакомпания может включить в фид следующие сведения:

Идентификатор пункта назначения Flight description Final URL Flight price
SFO Бронируйте авиабилеты http://example.com/flights_SFO 900.00 USD
BOS Бронируйте авиабилеты http://example.com/flights_BOS 650.00 USD
  • Вы можете создать фид в формате CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем загрузить этот файл в Google Рекламу.
  • В строках указываются товары и услуги.
  • Столбцы содержат атрибуты этих товаров и услуг (уникальные идентификаторы, цены, описания). Символы и пробелы должны совпадать с указанными в спецификациях. Идентификаторы очень важны: они позволяют тегу Google соотносить людей из ваших списков с товарами, которые они посмотрели.
  • Если вам понадобится добавить столбец после загрузки фида в Google Рекламу, создайте новый фид.
  • Если товары или услуги доступны в нескольких странах, создайте фид для каждого языка и валюты.
  • В разделе "Коммерческие данные" поддерживаются следующие кодировки: UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 и UTF-32. Преобразование данных между этими форматами происходит без потерь. Кодировки UTF7, UTF1, UTF-EBCDIC, SCSU, BOCU, GB-18030, Latin 1 и ISO-8859-1 не поддерживаются.
  • В Google Рекламе действуют ограничения на количество фидов и их элементов в аккаунте. Подробнее об ограничениях для аккаунтов Google Рекламы…

Шаблоны и спецификации фида для вашего вида деятельности

Существует несколько типов фидов. Выберите тот, который больше всего подходит для рекламы ваших товаров или услуг. Тип фида должен соответствовать типу компании, который вы выбрали, когда создавали кампанию динамического ремаркетинга. Используйте специальный фид, только если никакие другие типы не подходят.

Примечание. Чтобы система правильно распознавала шаблоны фидов, столбцы "Атрибут" должны оставаться без изменений (т. е. если заголовки указаны на английском языке, изменять их не нужно).

Образование
Шаблон фида "Образование" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Program ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. 1255  
Location ID (соответствует параметру location_id события) Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, Program ID и Location ID или только Location ID) должно быть уникальным. Москва  
Program name* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Уход за больными Да
School name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Школа медсестер Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/nursing  
Thumbnail image URL Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/thumbnail.png Да
Image URL Те же спецификации, что и выше. http://www.example.com/image.png  
Area of study Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Здравоохранение Да
Program description Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Сертификация медсестер Да
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. сертификация медсестер; москва  
Address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. Ключ должен состоять только из букв и цифр. {_program}=медперсонал;{_type}=сертификация  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/nursing  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Program IDs Строковый список идентификаторов программ, рекомендованных для показа с этим элементом. 1275,1285,1255  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Авиабилеты
Шаблон фида "Авиабилеты" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Destination ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. PAR  
Origin ID (соответствует параметру destination события)

Любая последовательность букв и цифр.

Сочетание идентификаторов (например, Destination ID и Origin ID) должно быть уникальным.

 LON  
Flight description* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Забронируйте авиабилет Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/flights  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
Destination name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Париж  
Origin name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Лондон  

Цена авиабилета

(настоятельно рекомендуется)

 Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 USD Да
Flight sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой (Flight sale price) должна быть ниже обычной цены (Flight price). 80.00 USD Да
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • От 100 долл. США
  • 80–100 долл. США
 Да
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Sale price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • За 80 долл. США
  • 60–80 долл. США
 Да
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_dest}=PAR;{_type}=международный  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/flights  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Destination IDs Строковый список идентификаторов похожих пунктов назначения для показа с этим предложением. PAR,LON  
Android app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*.

Описание поля:

  • package_id – идентификатор приложения в Android Play Маркете;
  • scheme – схема, передаваемая в приложение (это может быть http, https или собственная схема);
  • host_path – определяет раздел приложения.
 http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234  
iOS app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*.

Описание поля:

  • scheme – указывает, какое приложение нужно открыть;
  • host – хост, который следует открыть в приложении;
  • path – дополнительные сведения о разделе приложения, который нужно открыть. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app store ID.
 exampleApp://content/page  
iOS app store ID С помощью этого идентификатора можно определить, устанавливалось ли приложение до перехода по ссылке на контент. Рекомендуем использовать его, если целевая страница мобильного приложения для iOS работает лучше, чем целевая страница вашего сайта, и вы не настраивали универсальные ссылки на контент для устройств iOS. Значение индикатора является целым числом. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app link. 12345678  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Отели и аренда жилья
Шаблон фида "Отели и аренда жилья" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Property ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. 52639  
Property name* Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными. Гостиница "Москва" Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/hotel  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
Destination name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Королев, центр Да

Description

(настоятельно рекомендуется)

 Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Рядом с вокзалом Да

Price

(настоятельно рекомендуется)

 Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 USD Да
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой (Sale price) должна быть ниже обычной цены (Price). 80.00 USD Да
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • От 100 долл. США
  • 80–100 долл. США
 Да
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Sale price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • За 80 долл. США
  • 60–80 долл. США
 Да
Star rating Число от 1 до 5. 3 Да
Category Текстовое поле. Номер люкс Контент
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. "отели" москвы; гостиницы москвы  
Address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_hotelid}=12345;{_type}=курорт  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/hotel  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Property IDs Строковый список идентификаторов похожих объектов недвижимости для показа с этим предложением. 52639,52640,52641  
Android app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*.

Описание поля:

  • package_id – идентификатор приложения в Android Play Маркете;
  • scheme – схема, передаваемая в приложение (это может быть http, https или собственная схема);
  • host_path – определяет раздел приложения.
 http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234  
iOS app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*.

Описание поля:

  • scheme – указывает, какое приложение нужно открыть;
  • host – хост, который следует открыть в приложении;
  • path – дополнительные сведения о разделе приложения, который нужно открыть. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app store ID.
 exampleApp://content/page  
iOS app store ID С помощью этого идентификатора можно определить, устанавливалось ли приложение до перехода по ссылке на контент. Рекомендуем использовать его, если целевая страница мобильного приложения для iOS работает лучше, чем целевая страница вашего сайта, и вы не настраивали универсальные ссылки на контент для устройств iOS. Значение индикатора является целым числом. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app link. 12345678  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Вакансии
Шаблон фида "Вакансии" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Job ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. 1255  
Location ID (соответствует параметру location_id события) Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, Job ID и Location ID или только Location ID) должно быть уникальным. MTV  
Title* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Программист Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/jobs  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
Subtitle Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Уровень II Да

Description

(настоятельно рекомендуется)

 Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Технические навыки Да

Salary

(настоятельно рекомендуется)

 Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). 100 000 долл. США Да
Category Текстовое поле. Технические вакансии  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. Вакансия программиста; вакансии для программистов  
Address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_job}=1234;{_type}=разработчик  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/jobs  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Job IDs Строковый список идентификаторов похожих вакансий для показа с этим предложением. 1275,1285,1256  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Местные предложения
Шаблон фида "Местные предложения" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Deal ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. 1234  
Deal name* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Скидка на продукты 50 % Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/deals  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
Subtitle Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Продукты питания Да

Description

(настоятельно рекомендуется)

 Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Сэкономьте на продуктах Да

Price

(настоятельно рекомендуется)

 Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 USD Да
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой (Sale price) должна быть ниже обычной цены (Price). 80.00 USD Да
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • От 100 долл. США
  • 80–100 долл. США
 Да
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Sale price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • За 80 долл. США
  • 60–80 долл. США
 Да
Address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Category Текстовое поле. Продукты питания  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. купоны на продукты; продукты со скидкой  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_vendor}=МестныйПродавец;{_type}=продвижение  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/deals  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Deal IDs Строковый список идентификаторов похожих предложений для показа с этим элементом. 1234,1235,1236  
Android app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*.

Описание поля:

  • package_id – идентификатор приложения в Android Play Маркете;
  • scheme – схема, передаваемая в приложение (это может быть http, https или собственная схема);
  • host_path – определяет раздел приложения.
 http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234  
iOS app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*.

Описание поля:

  • scheme – указывает, какое приложение нужно открыть;
  • host – хост, который следует открыть в приложении;
  • path – дополнительные сведения о разделе приложения, который нужно открыть. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app store ID.
 exampleApp://content/page  
iOS app store ID С помощью этого идентификатора можно определить, устанавливалось ли приложение до перехода по ссылке на контент. Рекомендуем использовать его, если целевая страница мобильного приложения для iOS работает лучше, чем целевая страница вашего сайта, и вы не настраивали универсальные ссылки на контент для устройств iOS. Значение индикатора является целым числом. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app link. 12345678  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Недвижимость
Шаблон фида "Недвижимость" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Listing ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. mtv_12345  
Listing name* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Коттедж у озера Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/realestate  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
City name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Королев, Московская обл. Да

Description

(настоятельно рекомендуется)

 Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). 3 спальни, 2 ванные, 145 кв. м Да

Price

(настоятельно рекомендуется)

 Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 6,000.00 USD Да
Property type Текстовое поле. Дом  
Listing type Текстовое поле. Продажа  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. продажа домов; дома на продажу  
Address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_ptype}=квартира;{_type}=продажа  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/realestate  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Listing IDs Строковый список идентификаторов похожих позиций для показа с этим предложением. mtv_12345,mtv_12350,mtv_12355  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Розничная торговля

Чтобы создать фид товаров для розничной торговли, вам понадобится аккаунт Google Merchant Center.

Примечание. В странах, в которых недоступны товарные объявления, в Google Merchant Center нельзя создавать кампании с динамическим ремаркетингом. Используйте вместо них фиды коммерческих данных с типом деятельности "Собственный вариант".
Путешествия
Шаблон фида "Путешествия" (загрузить в формате CSV)
Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
Destination ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. PAR  
Origin ID (соответствует параметру origin события) Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, Destination ID и Origin ID или только Origin ID) должно быть уникальным. LON  
Title* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Закажите билет на поезд Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/travel  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
Destination name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Париж Да
Origin name Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Лондон Да

Price

(настоятельно рекомендуется)

 Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 100.00 EUR Да
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой должна быть ниже обычной цены. 80.00 EUR Да
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • От 100 долл. США
  • 80–100 долл. США
 Да
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Sale price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • За 80 долл. США
  • 60–80 долл. США
 Да
Category Текстовое поле. Экспресс  
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. Поезда в Париж; парижский транспорт  
Destination address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_dest}= LON;{_type}=международный  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/travel  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar Destination IDs Строковый список идентификаторов похожих пунктов назначения для показа с этим предложением. PAR,LON  
Android app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*.

Описание поля:

  • package_id – идентификатор приложения в Android Play Маркете;
  • scheme – схема, передаваемая в приложение (это может быть http, https или собственная схема);
  • host_path – определяет раздел приложения.
 http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234  
iOS app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*.

Описание поля:

  • scheme – указывает, какое приложение нужно открыть;
  • host – хост, который следует открыть в приложении;
  • path – дополнительные сведения о разделе приложения, который нужно открыть. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app store ID.
 exampleApp://content/page  
iOS app store ID С помощью этого идентификатора можно определить, устанавливалось ли приложение до перехода по ссылке на контент. Рекомендуем использовать его, если целевая страница мобильного приложения для iOS работает лучше, чем целевая страница вашего сайта, и вы не настраивали универсальные ссылки на контент для устройств iOS. Значение индикатора является целым числом. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app link. 12345678  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Специальный фид
Шаблон специального фида (загрузить в формате CSV)

Используйте специальный фид, только если никакие другие типы не подходят.

Атрибут Спецификации Примеры значений Может показываться в объявлении
ID* (соответствует параметру id объекта) Любая последовательность букв и цифр. Идентификаторы должны быть уникальными и соответствовать значениям из вашего тега Google. Седан  
ID2 (соответствует параметру location_id события) Любая последовательность букв и цифр. Сочетание идентификаторов (например, ID и ID2 или только ID) должно быть уникальным. Красный  
Item title* Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Седан среднего размера Да
Final URL (обновленные URL) Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://www.example.com/cars  

Image URL

(настоятельно рекомендуется)

 Поддерживаемые форматы: PNG (рекомендуется), JPG или GIF. Файлы JPG и GIF должны быть сохранены в цветовой кодировке RGB с профилем ICC. Рекомендуемое разрешение – 300 x 300 пикселей, 72 DPI. Максимальный размер файла – 11,4 МБ. Максимальное число пикселей – 6 млн. http://www.example.com/image.png Да
Item subtitle Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Для продажи в Москве Да

Item description

(настоятельно рекомендуется)

 Максимальная длина – 25 символов (12 для языков с двухбайтовыми символами). Лучший седан C-класса Да
Item category Текстовое поле. Седаны  

Price

(настоятельно рекомендуется)

 Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. 20,000.00 USD Да
Sale price Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Используйте точку (.) в качестве десятичного разделителя. Цена со скидкой должна быть ниже обычной цены. 15,000.00 USD Да
Formatted price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • От 20 тыс. долл. США
  • 20 тыс. долл. США
  • 15–20 тыс. долл. США
 Да
Formatted sale price Любые символы. Этот атрибут, если он задан, используется вместо атрибута Sale price. Советуем указывать их оба. Не рекомендуется к использованию при частом изменении цен.
  • За 15 тыс. долл. США
  • 15 тыс. долл. США
  • 12–15 тыс. долл. США
 Да
Contextual keywords Текстовое поле. Перечисляйте ключевые слова через точку с запятой. Седаны; четырехдверные седаны  
Item address Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
  • Королев, Московская обл., Россия
  • ул. Богомолова, д. 123, г. Королев, Московская обл., 141070
  • 55.9112, 37.8167
  
Tracking template (обновленные URL) Добавьте любые параметры ValueTrack, специальные параметры и параметры отслеживания URL товара. {lpurl}?usertype={_user}&ad={_adformatid}&src=google или http://redirect.com?url={lpurl}  
Custom parameter (обновленные URL) Укажите до 3 пар "ключ-значение", которые будут автоматически подставляться в URL клика. Ограничение на каждую пару: 16 символов или 200 байт. Для разделения используйте точку с запятой. {_model}=МодельАвтомобиля;{_type}=седан  
Destination URL** Должен содержать домен, соответствующий домену вашего сайта, и начинаться с "http://" или "https://". http://example.com/cars  
Final mobile URL

Целевая страница с информацией о вашем товаре, оптимизированная для мобильных устройств (если ее URL отличается от URL страницы для компьютеров).

Если в ваших URL содержится параметр ValueTrack ifmobile, убедитесь, что он не будет создавать проблем, если вы решите использовать наряду с ним атрибут final_mobile_url.

 http://www.m.example.com/asp/sp.asp?id=1030  
Similar IDs Строковый список идентификаторов похожих товаров для показа с этим товаром.

Седан,Красный

  
Android app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для Android в формате *android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}*.

Описание поля:

  • package_id – идентификатор приложения в Android Play Маркете;
  • scheme – схема, передаваемая в приложение (это может быть http, https или собственная схема);
  • host_path – определяет раздел приложения.
 http://example.com/gizmos?1234 → android-app://com.example.android/http/example.com/gizmos?1234  
iOS app link

Добавляет ссылку на контент в приложении для iOS в формате *{scheme}://{host}/{path}*.

Описание поля:

  • scheme – указывает, какое приложение нужно открыть;
  • host – хост, который следует открыть в приложении;
  • path – дополнительные сведения о разделе приложения, который нужно открыть. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app store ID.
 exampleApp://content/page  
iOS app store ID С помощью этого идентификатора можно определить, устанавливалось ли приложение до перехода по ссылке на контент. Рекомендуем использовать его, если целевая страница мобильного приложения для iOS работает лучше, чем целевая страница вашего сайта, и вы не настраивали универсальные ссылки на контент для устройств iOS. Значение индикатора является целым числом. Вместе с этим атрибутом нужно указывать атрибут iOS app link. 12345678  

*Обязательный атрибут.

**Обязательный атрибут, если не указан Final URL.

Как создать и загрузить фид

Сначала создайте фид офлайн в формате CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем загрузите файл в разделе "Коммерческие данные" вашего аккаунта. Если вы работаете в сфере розничной торговли, загрузите фид товаров с помощью Google Merchant Center.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты Значок "Инструменты".
  2. Откройте раздел Коммерческие данные.
  3. Нажмите Фиды данных вверху.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса , найдите пункт "Фид динамических объявлений" и выберите вид деятельности.
  5. Нажмите Выберите файл на компьютере и прикрепите файл с фидом.
  6. Нажмите Применить.
Примечание. Проверьте, все ли в порядке с фидом. Ошибки, связанные с изображением или адресом, могут появиться лишь спустя 3–4 часа.

Работать с данными о товарах в фиде, в том числе извлекать, добавлять, обновлять или удалять их, также можно с помощью Google Ads API (AdWords API).

Не используйте в фиде объявления, состоящие только из заглавных букв. Такие объявления будут отклонены. Например, вы можете написать "Наши новые часы", но не "НАШИ НОВЫЕ ЧАСЫ".

В фидах, тегах и кампаниях не должна использоваться и храниться личная и другая конфиденциальная информация о пользователях сайта или приложения. Изучите дополнительную информацию о правилах Google в статье Персонализированная реклама.

Все новые и измененные элементы в фиде сначала должны пройти проверку на соответствие нашим правилам размещения рекламы. Для этого просто запустите показ объявления с фидами. Не забудьте включить рекламную кампанию, если она приостановлена. В большинстве случаев проверка занимает до трех рабочих дней.

Как устранять проблемы в фиде

Если товар в фиде недоступен или не соответствует спецификациям, он не будет показываться в объявлениях. Некоторые ошибки можно увидеть сразу же после загрузки, а другие – только через 3–4 часа после обработки фида.

Чтобы устранить недочеты, проверьте, соответствует ли товар спецификациям для вашего вида деятельности. Вы можете внести изменения непосредственно в разделе "Коммерческие данные" или сначала отредактировать нужные элементы офлайн, а затем повторно загрузить фид.

Товары со статусом "Ожидает рассмотрения"

Товары могут иметь статус "Ожидает рассмотрения" по следующим причинам:

  • Кампания неактивна. Чтобы кампания динамического ремаркетинга прошла проверку, она должна:
    • входить в активный аккаунт с правильно указанными платежными данными;
    • содержать активную группу объявлений;
    • содержать активные адаптивные объявления;
    • быть связана с активным фидом.
  • Новый фид. Проверка на соблюдение правил может занять до четырех рабочих дней, но иногда требует больше времени в зависимости от трафика сайта.
  • Слишком мало обращений с активацией тега. Убедитесь, что тег добавлен правильно. Подробнее о проверке тега Google и связанных с ней оповещениях…
    Примечания
    • Товары, для которых тег Google регистрирует много посещений, проверяются в первую очередь, а проверка менее востребованных товаров может занять больше времени.
    • Товары, страницы которых никогда не посещались, не проверяются.
Ошибки после загрузки фида
Сообщение об ошибке Проблема Как исправить
Отсутствуют обязательные атрибуты В фиде отсутствуют необходимые атрибуты (столбцы). Добавьте все требуемые атрибуты (столбцы).
Недействительные атрибуты Фид содержит лишние атрибуты (столбцы), не предусмотренные спецификациями. Удалите ненужные атрибуты (столбцы).
Неправильный формат цены Цена не включает валюту в кодировке ISO 4217. Добавьте код валюты в соответствии с ISO 4217.
Недопустимый URL URL начинается не с "http://" или "https://". Добавьте "http://" или "https://" в начало URL.
Недействительные контекстные ключевые слова Контекстные ключевые слова не разделены точкой с запятой. Разделите контекстные ключевые слова точкой с запятой.
Ошибка загрузки по расписанию Загруженный файл CSV слишком большой. Загрузите файл размером не более 500 МБ.
Ошибки после обработки фида
Сообщение об ошибке Проблема Как исправить
Изображение недоступно Система не может получить доступ к изображению. Возможно, сервер, на котором размещено изображение, блокирует к нему доступ или открывает его слишком медленно. Разместите изображение там, где оно будет легкодоступно.
Недопустимый формат изображения Нестандартный тип файла или формат изображения. Преобразуйте изображение в формат PNG, JPG, JPEG или GIF и сохраните его в цветовой кодировке RGB с профилем ICC.
Недопустимый размер изображения Изображение слишком большое. Уменьшите размер изображения.
  • Рекомендуемый размер изображения: 300 x 300 пикселей.
  • Рекомендуемое разрешение: 72 DPI.
  • Максимальный размер файла: 11,4 МБ.
  • Максимальное число пикселей: 6 млн.
Неправильный формат адреса Адрес указан неправильно. Используйте один из следующих форматов:
  • Город, область, индекс, страна.
  • Полный адрес с почтовым индексом.
  • Широта и долгота в градусах в формате десятичной дроби.
В адресе в качестве разделителей используйте запятые. Ознакомьтесь со спецификациями для городов, регионов и стран.
Не удалось скачать изображение из-за ошибки с SSL Из-за проблем с SSL-сертификатом на вашем сайте нашей система не может скачать изображение. Проверьте сертификат SSL при помощи специального онлайн-инструмента или используйте URL, для которых не требуется сертификат SSL сайта.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Попробуйте следующее:

Опубликовать на справочном форуме Получите ответы от участников сообщества
Связаться с нами Расскажите о своей проблеме нашим сотрудникам
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
9319173830581067633
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false