Руководство для подготовки к тесту по теме "Видеореклама"

О рекламе на YouTube

За 2014 год пользователи стали проводить в Интернете на 38,5% больше времени, чем раньше. Каждый месяц YouTube привлекает свыше миллиарда посетителей, которые смотрят более шести миллиардов часов видео. При этом половина просмотров приходится на мобильные устройства.

Поэтому YouTube идеально подходит для показа рекламы широкому кругу пользователей. Вы сами выбираете, когда и кому показывать объявления.

Преимущества рекламы на YouTube

Вам будут доступны следующие возможности:

  • Связь с аудиторией. Видеореклама позволяет вам произвести яркое и незабываемое впечатление на клиента. Вы можете рассказать ему о преимуществах своих товаров и услуг или же поделиться опытом.
  • Охват целевой аудитории. Вы можете настраивать таргетинг на темы, ключевые слова или демографические группы (например, на женщин младше 35 лет).
  • Скорость и простота работы. Зарегистрируйте аккаунт, создайте или загрузите видеообъявление и определите целевую аудиторию. Вашу рекламу увидят именно те, к кому вы хотите обратиться.
  • Статистика по эффективности. Следите за охватом целевой аудитории. В аккаунте Google Рекламы вы найдете статистику по просмотрам, расходам и бюджету. Подробные данные об аудитории представлены на странице YouTube Analytics в аккаунте YouTube. Так, вы можете узнать, как долго и какие именно ролики смотрели пользователи.

Например, зрители YouTube могут выполнять поиск на главной странице YouTube, переходить к похожим видео на странице просмотра и выбирать видео в фиде главной страницы. Поэтому вы можете целенаправленно обращаться к аудитории вашего бренда на YouTube.

Примечание

Имейте в виду, что действующие правовые ограничения запрещают продажу рекламы на YouTube в странах, где эта служба недоступна. YouTube доступен в 73 странах и на 61 языке.

YouTube и взаимодействие с аудиторией

YouTube – это огромное сообщество пользователей, которые регулярно просматривают ролики и обмениваются ими. А возможности эмоционального воздействия на зрителей с помощью видео беспрецедентны.

Вы можете повысить уровень взаимодействия со своими видео (то есть увеличить количество отправленных ссылок на ролики, комментариев и оценок "Нравится"), рекламируя их на YouTube и размещая в профилях на странице рекомендованных видео в различных каналах.

С помощью наших инструментов, таких как YouTube Analytics, вы можете очень многое узнать о своих зрителях, например демографические характеристики аудитории, уровень взаимодействия пользователей с контентом и эффективность по сравнению с аналогичными роликами. Обладая такой информацией, можно обеспечить максимально глубокий и полный охват целевой аудитории.

Форматы видеообъявлений TrueView

Реклама TrueView позволяет пользователю самостоятельно решать, какой ролик он предпочитает увидеть.

С каждым форматом TrueView зрители могут взаимодействовать по-разному.

Видеообъявления TrueView In-Stream

  • Назначение. Подходят, если вы хотите показывать свои рекламные ролики до, после или во время воспроизведения видео на YouTube или в КМС.
  • Оплата. Взимается, если пользователь просматривает ваш рекламный ролик не менее 30 секунд (или целиком, если он короче) либо взаимодействует с ним: нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер.
  • Места размещения. В видео на YouTube, а также на сайтах, в играх и приложениях, входящих в КМС.

Объявления TrueView Video Discovery

  • Назначение. Подходят, если вы хотите показывать свои рекламные ролики зрителям, которые выполняют поиск на YouTube или смотрят видео на YouTube и других сайтах.
  • Оплата. Взимается, когда зритель нажимает на ваше объявление и начинает смотреть видео.
  • Места размещения. Рядом с видео YouTube, в результатах поиска на YouTube, а также на главной странице мобильной версии YouTube.

Охват потенциальных клиентов

На YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно использовать следующие средства для привлечения целевой аудитории:

  • Контекстный таргетинг на ключевые слова. Ключевые слова позволят сопоставлять видеорекламу с веб-контентом. Этот метод работает аналогично контекстному таргетингу в контекстно-медийной сети и одинаково действует как в ней, так и на YouTube.
  • Демографические данные. Настройка таргетинга на пользователей определенного возраста и пола.
  • Темы. Показ рекламы в видео на определенные темы.
  • Аудитории по интересам. Выбрав одну или несколько из них, вы сможете продвигать свой бренд среди потенциальных клиентов. Этот вариант предназначен для тех, кто уже размещает рекламу на телевидении и хочет включить в охват интернет-аудиторию по выгодной цене.
  • Особые аудитории по интересам. Рекламодатели могут создавать аудитории с учетом своей специфики. Например, рекламу беговых кроссовок выгодно показывать не всем любителям спорта, а тем, кто участвует в марафонах.
  • Аудитории заинтересованных покупателей. Найдите тех, кто всерьез рассматривает возможность покупки товаров и услуг из вашего ассортимента.
  • Ремаркетинг. Привлекайте пользователей в зависимости от их взаимодействия с вашим видео или каналом YouTube. Если вы уже связали аккаунты YouTube и Google Рекламы, кампании ремаркетинга будут созданы автоматически.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.