Guía de estudio para la Evaluación de publicidad en video

Acerca de la publicidad en YouTube

Entre finales de 2013 y finales de 2014, la cantidad de tiempo que las personas dedicaron a ver videos en Internet aumentó en un 38.5%. Cada mes, más de 1,000 millones de personas miraron más de 6,000 horas de videos en YouTube. Además, más de la mitad de las vistas de los videos de YouTube proviene de dispositivos móviles.

Esto representa muchos clientes potenciales, que miran videos tanto en su casa como sobre la marcha. Y usted puede decidir cuándo y dónde se muestra un anuncio de video, y qué clientes potenciales lo ven.

Los beneficios de anunciar en YouTube

Los siguientes son algunos de los beneficios de publicar anuncios de video en YouTube:

  • Conéctese con su público. Los anuncios de video pueden ayudarlo a conectarse con los clientes potenciales de una manera única y hacer que recuerden su mensaje con más facilidad. Puede contar una historia personal, compartir su experiencia con el mundo o colocarse delante de la cámara y explicar cómo su producto o servicio pueden ser beneficiosos para su público. Muéstrele a su público por qué debería interesarle su producto o su marca.
  • Llegue solo al público adecuado. Llegue a sus clientes en YouTube mediante temas, palabras clave o datos demográficos, tales como "mujeres menores de 35".
  • Cree una campaña de video en solo algunos minutos. Cree su cuenta, cree o suba un anuncio de video, llegue a su público y ya estará un paso más cerca de contar su historia.
  • Mida su éxito. Averigüe si está llegando al público adecuado. Consulte su cuenta de Google Ads para realizar un seguimiento de los detalles de las vistas, los costos y los presupuestos. Acceda a la pestaña "Analytics" en su cuenta de YouTube para obtener más información acerca de sus espectadores. Por ejemplo, podrá conocer qué videos miran sus clientes y durante cuánto tiempo lo hacen.

En YouTube, los espectadores pueden descubrir videos de varias maneras. Por ejemplo, mediante la página de búsqueda de YouTube, haciendo clic en los videos sugeridos en la página de reproducción o seleccionando un video en el feed de la página principal. Esto significa que usted tiene modos más eficaces de encontrar a las personas que los buscan a usted y a su marca en YouTube.

Nota

Tenga en cuenta que las restricciones legales y de cumplimiento vigentes prohíben la venta de publicidad en YouTube en aquellos países en que no está disponible. YouTube está localizado para 73 países y en 61 idiomas.

YouTube y la participación del público

La combinación única que ofrece YouTube de acceso a los videos, uso compartido y comunidad crea una oportunidad inigualable para la participación del público. El contenido visual, el sonido y el movimiento pueden facilitar el compromiso emocional con el contenido que no se obtiene con otros tipos de medios.

Puede ayudar a que los usuarios descubran sus anuncios de video y a que interactúen con ellos (que los compartan, dejen comentarios y hagan clic en "Me gusta"). Para ello, puede promocionarlos a través de la publicidad de YouTube y alojarlos en una página de perfil con contenido seleccionado de YouTube.

Los creadores de videos pueden obtener una gran cantidad de información sobre sus espectadores gracias a un conjunto sofisticado de herramientas de medición, lo que incluye YouTube Analytics. Los datos demográficos del público, los niveles de participación y el rendimiento comparado con videos similares son solo algunos ejemplos de los datos disponibles. Los creadores de videos pueden utilizar estos datos para obtener una base más grande y específica de espectadores que pertenezcan a un público objetivo.

Acerca de los formatos de anuncios de video TrueView

Los anuncios de video TrueView brindan a los espectadores control sobre qué mensajes de los anunciantes desean ver y en qué momento.

Cada formato de anuncio TrueView aparece en un contexto distinto, por lo que los espectadores pueden interactuar con cada formato de una manera diferente. Tenga en cuenta lo siguiente:

Anuncios TrueView In-stream

  • Cuándo utilizar este formato de anuncio: Utilice este formato si desea que su anuncio de video aparezca durante otros videos en YouTube y la Red de Display, o bien antes o después de estos.
  • Cómo se le cobra: Paga cuando un espectador mira 30 segundos de su video (o todo el video si dura menos de 30 segundos) o cuando participa en otras interacciones de video, como cuando hace clic en las superposiciones de llamado a la acción (CTA), las tarjetas y los banners complementarios.
  • Dónde aparecen los anuncios: Los anuncios TrueView in-stream pueden aparecer en los videos de YouTube y en los sitios, juegos y aplicaciones de los editores de videos en la Red de Display.

Anuncios video discovery de TrueView

  • Cuándo utilizar este formato de anuncio: Utilice este formato si desea publicar un anuncio (de cualquier duración) cuando las personas realicen búsquedas en YouTube o exploren videos en YouTube y en toda la Web.
  • Cómo se le cobra: Se le cobrará cuando un espectador haga clic en su anuncio y comience a mirar su video.
  • Dónde aparecen los anuncios: Los anuncios video discovery de TrueView pueden aparecer junto a videos de YouTube relacionados, en los resultados de la búsqueda de YouTube y en la página principal de YouTube para dispositivos móviles.

Cómo llegar a clientes potenciales

YouTube y la Red de Display ofrecen varios métodos para llegar a públicos específicos:

  • Orientación contextual por palabras clave: Puede utilizar palabras clave que faciliten la concordancia de sus anuncios con el contenido web. Este método funciona de la misma manera que la orientación contextual en la Red de Display y se aplica tanto a la Red de Display como a YouTube.
  • Datos demográficos: Llegue a las personas en función de la edad, el género o el estado parental.
  • Temas: Llegue a las personas en función de determinados temas.
  • Públicos afines: Seleccione a personas de grupos basados en intereses para llegar a los clientes potenciales a gran escala y dar a conocer su empresa. Estos públicos se diseñaron para las empresas que publican un anuncio de TV y desean ampliar la campaña al público en línea por un precio conveniente.
  • Públicos afines personalizados: Los anunciantes pueden crear públicos que se adapten mejor a sus marcas, en comparación con los públicos más amplios propios de la TV. Por ejemplo, una empresa de zapatillas para correr podría orientar sus anuncios a maratonistas apasionados más que a personas adeptas a los deportes.
  • Públicos en el mercado: Encuentre clientes que estén investigando productos o servicios y que estén considerando activamente comprar lo que su empresa ofrece.
  • Remarketing: Llegue a los espectadores según las interacciones que tuvieron anteriormente con sus videos o su canal de YouTube. Si ya vinculó una cuenta de YouTube a una cuenta de Google Ads, le crearemos cuentas personalizadas automáticamente.
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