Despre anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Campaniile existente de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare pot fi eligibile pentru upgrade la Performanță maximă, oferindu-vă inventar și formate suplimentare pentru a vă adresa unor clienți noi. Advertiserii care fac upgrade campaniilor de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare la campanii pentru Performanță maximă înregistrează o creștere medie de peste 15 % a conversiilor sau a valorii conversiilor la un cost pe acțiune (CPA) sau la o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) similară. Aflați cum puteți să faceți upgrade anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare la Performanță maximă (beta).

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare reprezintă cea mai simplă modalitate de a găsi clienți care caută pe Google exact ceea ce oferiți. Acest format este ideal pentru advertiserii cu site-uri bine dezvoltate sau cu inventare extinse și se ghidează după site pentru a direcționa anunțurile și pentru a umple golurile lăsate de campaniile bazate pe cuvinte cheie. Titlurile și paginile de destinație ale anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt, de asemenea, generate folosind conținut de pe site-ul dvs. Astfel, anunțurile rămân relevante, iar dvs. economisiți timp. Trebuie doar să adăugați o descriere creativă. Dacă nu folosesc anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, chiar și conturile Google Ads bine gestionate, cu multe cuvinte cheie, pot să piardă căutări relevante, să se confrunte cu întârzieri la crearea anunțurilor pentru noi produse sau să nu mai fie sincronizate cu elementele disponibile pe site-urile advertiserilor.

Din acest articol, veți afla cum funcționează anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare și ce avantaje vă pot aduce acestea. Pentru instrucțiuni, accesați Crearea unui anunț dinamic afișat în rețeaua de căutare.

Notă: anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt uneori abreviate DSA.

Avantajele anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare

Economisiți timp. Nu mai este necesară maparea cuvintelor cheie, a sumelor licitate și a textelor publicitare pentru fiecare produs de pe site. În plus, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă pot ajuta să vă promovați pe piețe noi mai repede decât alternativele.
Afișați titluri relevante, generate dinamic, împreună cu anunțurile. Când căutarea unui client este relevantă pentru produsul sau serviciul dvs., Google Ads va genera dinamic un anunț cu un titlu clar pentru cea mai relevantă pagină de pe site.
Dețineți controlul asupra anunțurilor. Cu Google AI, puteți să afișați anunțuri pentru întregul site sau doar pentru anumite categorii sau pagini. În plus, puteți împiedica afișarea anunțurilor pentru produsele care momentan nu sunt în stoc.
Obțineți trafic suplimentar. Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare vă ajută să obțineți trafic și vânzări suplimentare, deoarece identifică noi oportunități de difuzare pe care nu le vizați deja cu ajutorul cuvintelor cheie.
Adresele URL afișate se bazează pe domeniul adresei URL finale. Nu mai este nevoie să introduceți adresa URL afișată atunci când creați un anunț nou. Google Ads va folosi domeniul din adresa URL finală și îl va afișa ca adresa URL afișată a anunțului. De exemplu, dacă adresa URL finală a anunțului este www.example.com/outdoor/hiking/shoes, adresa URL a anunțului se va afișa drept www.example.com.

Cum apar

Atunci când un utilizator caută pe Google folosind termeni similari cu titlurile și expresiile folosite frecvent pe site-ul dvs., Google Ads va folosi aceste titluri și expresii pentru a selecta o pagină de destinație din site și pentru a genera un titlu clar și relevant pentru anunț.

Exemplu: sunteți proprietarul unui lanț hotelier internațional. Un utilizator care caută pe Google „hotel de lux București” vede anunțul dvs. cu titlul „Hotel de lux – București”, dă clic pe el și ajunge pe pagina din site dedicată locațiilor de lux din capitală.

Astfel, anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare îi pot redirecționa rapid pe clienții potențiali spre paginile din site care conțin informațiile dorite.

Responsabilitatea pentru textul final care apare în anunț vă revine dvs. Țineți cont de acest aspect când alegeți paginile de destinație vizate. Dintre numeroasele semnale folosite pentru a genera titlul anunțului dvs., cel mai important este titlul HTML al paginii.

Cum funcționează direcționarea

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare folosesc conținut din paginile de destinație de pe site-ul dvs. pentru a direcționa anunțurile către căutări. Puteți alege dintr-o varietate de opțiuni de direcționare pentru a specifica paginile de destinație pe care ar trebui să le folosească anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Puteți viza grupuri de adrese URL cu tipuri de direcționare precum URL_Contains ori „Categorii”, sau puteți direcționa anumite adrese URL cu URL_Equals sau „Feeduri de pagini”. Mai multe detalii, mai jos.

URL_Equals: vizează adrese URL individuale de pe site. De exemplu, dacă nu aveți încă experiență în utilizarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și doriți să le testați, puteți crea o direcționare URL_Equals pentru pagina principală a site-ului dvs.

URL_Contains: vizează paginile cu adrese URL care conțin anumite șiruri.

Categorii: seturi de pagini de destinație din site generate de Google Ads și organizate în funcție de temă. Dvs. decideți ce seturi de pagini să vizați, cum să grupați paginile similare și nivelul de detaliere. Dacă doriți să începeți rapid să folosiți anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare, categoria „Pagini de destinație din grupurile de anunțuri standard” vizează toate paginile web pentru care difuzați anunțuri afișate în Rețeaua de căutare în contul dvs. Astfel, este mai ușor să creșteți traficul pe paginile web pe care le folosiți deja drept pagini de destinație în grupurile de anunțuri și campaniile existente. Categorii precum „Paginile de destinație din grupurile de anunțuri standard” sunt disponibile numai pentru domeniile pentru care Google Ads poate genera categorii.

Feed de pagini: încărcați o foaie de calcul cu adrese URL pentru o direcționare cât mai precisă. Puteți viza întregul feed sau doar anumite părți. De exemplu, puteți să etichetați paginile referitoare la „produse cu recenzii de 4 stele” sau „hoteluri cu multe camere libere” și să vizați numai adresele URL cu etichetele respective.

Aflați mai multe despre direcționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Notă: există o limită de 100 de feeduri de pagini pentru fiecare cont.

Cum funcționează titlurile

Titlurile anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt titluri generate dinamic care vizează căutările relevante, în funcție de căutarea utilizatorului și de textul cel mai relevant pentru pagina de destinație sau domeniul dvs. Când trimiteți pagina, domeniul, site-ul sau feedul de produse, tehnologia de accesare cu crawlere web Google va găsi text care poate fi folosit pentru titluri relevante pentru conținutul paginii, acțiune care poate direcționa mai multe căutări către pagina dvs.

Notă: textul preluat de pe site poate conține mici modificări pentru a evita încălcarea politicilor editoriale Google (cum ar fi schimbarea scrierii cu majuscule sau eliminarea caracterelor neacceptate). Nu putem garanta ce titlu se va difuza, deoarece este posibil să facem modificări pentru a adapta mai bine titlul la căutare, la conținutul paginii și la politicile Google privind integritatea anunțurilor.

Pentru a spori eficiența titlurilor anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, este recomandat să ajustați titlurile site-urilor astfel:

respectați regulile politicii editoriale privind materialele publicitare Google pentru titlurile paginilor;
includeți îndemnuri unice;
limitați titlurile de pe site la 60 sau 90 de caractere.

Cele mai bune practici

Pe 31 mai 2024, elementele existente de personalizare pentru anunțurile text, anunțurile text extinse și anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vor înceta să se difuzeze (după această dată, se vor putea difuza doar cu valoarea lor prestabilită).

Actualizați anunțurile afișate în rețeaua de căutare: dacă aveți nevoie de elemente de personalizare a anunțurilor afișate în rețeaua de căutare, vă recomandăm să faceți trecerea la anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare și să creați elemente de personalizare a anunțurilor adaptabile în rețeaua de căutare până pe 30 aprilie 2024.
Verificați dacă există valori prestabilite: dacă elementele de personalizare au valori prestabilite, anunțurile se vor difuza în continuare cu valorile respective după 30 aprilie 2024.

Actualizați anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare: dacă anunțurile nu au valori prestabilite, eliminați elementele de personalizare a anunțurilor din descrierile anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și înlocuiți-le cu text descriptiv obișnuit și actualizat, astfel încât anunțurile să fie difuzate în continuare după 30 aprilie 2024.

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu sunt recomandate dacă site-ul se modifică rapid, de exemplu, cu oferte zilnice.
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează cel mai bine pentru site-urile cu titluri de pagină scrise eficient în HTML, precum și cu conținut scris în mod clar. Conținutul paginii este folosit pentru a crea titluri pentru materialele publicitare și pentru a decide care termeni de căutare sunt potriviți pentru pagină. Advertiserii (mai ales cei din domeniile sensibile) trebuie să se asigure că au certificările necesare și că se adresează publicului corespunzător.
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează cel mai bine cu pagini optimizate, în care anunțurile pot identifica teme și termeni. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu funcționează bine cu site-urile cu formate pentru care Google Ads nu poate face acest lucru (de exemplu, site-uri care au mult conținut Flash sau multe imagini ori site-uri care necesită ca utilizatorii să se conecteze pentru a accesa cea mai mare parte din conținutul site-ului).
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează cel mai bine atunci când consultați periodic rapoartele privind termenii de căutare. În plus, le puteți păstra optimizate folosind cuvinte cheie negative. Acești pași vă pot ajuta să creați anunțuri la obiect și să împiedicați indexarea paginilor nedorite. Aflați cum puteți să creați excluderi pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Înainte să folosiți anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, consultați politicile Google Ads pentru a vă asigura că anunțurile dvs. le respectă atât pe acestea, cât și legislațiile în vigoare.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?