Οι υπάρχουσες καμπάνιες δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης μπορεί να πληρούν τα κριτήρια για αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση, παρέχοντάς σας επιπλέον απόθεμα και μορφές για την προσέγγιση νέων πελατών. Οι διαφημιζόμενοι που αναβαθμίζουν τις καμπάνιες DSA στη Μέγιστη απόδοση παρατηρούν μια μέση αύξηση άνω του 15% στις μετατροπές ή στην αξία μετατροπής, με παρόμοιο κόστος ανά ενέργεια (CPA) ή παρόμοια απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Μάθετε πώς μπορείτε να αναβαθμίσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης στη Μέγιστη απόδοση (beta).
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι ο πιο εύκολος τρόπος για να βρίσκετε πελάτες που αναζητούν στο Google ό,τι ακριβώς προσφέρετε. Καθώς είναι ιδανικές για τους διαφημιζόμενους που έχουν έναν σωστά διαμορφωμένο ιστότοπο ή μεγάλο απόθεμα, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας, για να στοχεύουν τις διαφημίσεις σας. Ταυτόχρονα, μπορούν να συμβάλλουν στη συμπλήρωση των κενών στις καμπάνιες σας που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά. Οι επικεφαλίδες και οι σελίδες προορισμού των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης δημιουργούνται επίσης χρησιμοποιώντας περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας, το οποίο διατηρεί τη συνάφεια των διαφημίσεών σας και σας εξοικονομεί χρόνο. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να προσθέσετε μια περιγραφή για το δημιουργικό. Χωρίς τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ακόμα και οι λογαριασμοί Google Ads με σωστή διαχείριση και με πολλές λέξεις-κλειδιά μπορεί να χάνουν σχετικές αναζητήσεις, να παρουσιάζουν καθυστερήσεις στη λήψη διαφημίσεων που είναι γραμμένες για νέα προϊόντα ή να πάψουν να είναι συγχρονισμένοι με αυτά που πραγματικά διατίθενται στους ιστοτόπους των διαφημιζομένων.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και πώς μπορεί να σας ωφελήσουν. Για οδηγίες, ανατρέξτε στο άρθρο Δημιουργία δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης.
Οφέλη από τη χρήση δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης
- Εξοικονομεί χρόνο. Δεν χρειάζεται πλέον να αντιστοιχίζετε λέξεις-κλειδιά, προσφορές και δημιουργικό σε κάθε προϊόν που υπάρχει στον ιστότοπό σας. Επιπλέον, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να σας βοηθήσουν να διαφημιστείτε σε νέες αγορές πιο γρήγορα σε σχέση με άλλες εναλλακτικές επιλογές.
- Προβολή συναφών, δυναμικά δημιουργούμενων επικεφαλίδων με τις διαφημίσεις σας. Όταν η αναζήτηση ενός πελάτη είναι συναφής με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, το Google Ads θα δημιουργεί δυναμικά μια διαφήμιση με έναν σαφή τίτλο για την πιο συναφή σελίδα του ιστοτόπου σας.
- Κατευθύνετε τις διαφημίσεις σας. Με το Google AI, μπορείτε να εμφανίζετε διαφημίσεις με βάση ολόκληρο τον ιστότοπό σας ή με βάση συγκεκριμένες κατηγορίες ή σελίδες. Εναλλακτικά, μπορείτε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεών σας για προϊόντα που είναι προσωρινά μη διαθέσιμα.
- Λήψη πρόσθετης επισκεψιμότητας. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να σας βοηθήσουν να εξασφαλίσετε πρόσθετη επισκεψιμότητα και πωλήσεις, προσδιορίζοντας νέες ευκαιρίες προβολής που δεν στοχεύετε ήδη με λέξεις-κλειδιά.
- URL προβολής που βασίζονται στον τομέα του τελικού URL. Δεν χρειάζεται πλέον να καταχωρείτε το URL προβολής όταν δημιουργείτε μια νέα διαφήμιση. Το Google Ads θα χρησιμοποιεί τον τομέα από το τελικό URL και θα τον εμφανίζει ως το URL προβολής της διαφήμισης. Για παράδειγμα, αν το τελικό URL της διαφήμισης είναι www.example.com/ύπαιθρος/πεζοπορία/παπούτσια, το URL στη διαφήμιση θα εμφανίζεται ως www.example.com.
Τρόπος εμφάνισης
Όταν κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση στο Google χρησιμοποιώντας όρους που σχετίζονται άμεσα με τους τίτλους και τις συχνά χρησιμοποιούμενες φράσεις του ιστοτόπου σας, το Google Ads θα χρησιμοποιήσει αυτούς τους τίτλους και τις φράσεις, για να επιλέξει μια σελίδα προορισμού από τον ιστότοπό σας και να δημιουργήσει έναν σαφή, συναφή τίτλο για τη διαφήμισή σας.
Με αυτόν τον τρόπο, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να κατευθύνουν γρήγορα τους δυνητικούς πελάτες σε αυτό που θέλουν στον ιστότοπό σας.
Είστε υπεύθυνοι για το τελικό κείμενο που εμφανίζεται στη διαφήμισή σας και αυτό πρέπει να το έχετε υπόψη κατά την επιλογή των σελίδων προορισμού για στόχευση. Το σημαντικότερο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης, μεταξύ των πολλών που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία του τίτλου της διαφήμισής σας, είναι ο τίτλος HTML της σελίδας σας.
Τρόπος λειτουργίας της στόχευσης
Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν περιεχόμενο από τις σελίδες προορισμού στον ιστότοπό σας, για να στοχεύσουν τις διαφημίσεις σας σε αναζητήσεις. Μπορείτε να επιλέξετε από μια σειρά επιλογών στόχευσης, για να καθορίσετε ποιες σελίδες προορισμού θα πρέπει να χρησιμοποιούν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Μπορείτε να στοχεύσετε ομάδες URL με τύπους στόχευσης όπως URL_Contains ή Κατηγορίες ή να στοχεύσετε συγκεκριμένα URL με URL_Equals ή Ροές σελίδων. Δείτε παρακάτω για περισσότερες λεπτομέρειες:
URL_Equals: Στοχεύει μεμονωμένα URL από τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε για πρώτη φορά τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και θέλετε να τις δοκιμάσετε, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο URL_Equals για την αρχική σελίδα του ιστοτόπου σας.
URL_Contains: Στοχεύει σελίδες με URL που περιέχουν συγκεκριμένες συμβολοσειρές.
Κατηγορίες: Σύνολα σελίδων προορισμού που δημιουργήθηκαν από το Google Ads από τον ιστότοπό σας, οργανωμένα κατά θέμα. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τα σύνολα σελίδων που θέλετε να στοχεύσετε, πώς θα ομαδοποιήσετε παρόμοιες σελίδες και τον βαθμό λεπτομέρειας. Εάν θέλετε να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε γρήγορα τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, η κατηγορία "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες απλών διαφημίσεων" στοχεύει όλες τις ιστοσελίδες στις οποίες προβάλλετε αυτήν τη στιγμή διαφημίσεις αναζήτησης, σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες που χρησιμοποιείτε ήδη ως σελίδες προορισμού σε υπάρχουσες ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Τέτοιες κατηγορίες όπως είναι οι "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων" είναι διαθέσιμες μόνο για τομείς για τους οποίους το Google Ads μπορεί να δημιουργήσει κατηγορίες.
Ροή σελίδων: Για να πετύχετε την πιο εστιασμένη και ελεγχόμενη στόχευση, ανεβάστε ένα υπολογιστικό φύλλο με URL. Στη συνέχεια, μπορείτε να στοχεύσετε ολόκληρη τη ροή σας ή τμήματά της. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε σε σελίδες ετικέτες για "προϊόντα με αξιολογήσεις 4 αστεριών" ή για "ξενοδοχεία με μεγάλη διαθεσιμότητα" και να στοχεύσετε URL μόνο με τις συγκεκριμένες ετικέτες.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Στόχευση δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.
Πώς λειτουργούν οι τίτλοι
Οι τίτλοι των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης είναι τίτλοι που δημιουργούνται δυναμικά και στοχεύουν συναφείς αναζητήσεις με βάση την αναζήτηση του χρήστη και το κείμενο που είναι συναφέστερο με τη σελίδα προορισμού ή τον τομέα σας. Όταν υποβάλλετε τη σελίδα, τον τομέα, τον ιστότοπο ή τη ροή των προϊόντων σας, η τεχνολογία ανίχνευσης ιστού της Google θα βρίσκει κείμενο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τίτλους που σχετίζονται με το περιεχόμενο της σελίδας, γεγονός που μπορεί να αυξήσεις τις αναζητήσεις που οδηγούν στη σελίδα σας.
Για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα των τίτλων των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, προτείνουμε να προσαρμόσετε τις επικεφαλίδες και τους τίτλους των ιστοτόπων σας με τον εξής τρόπο:
- Ακολουθήστε τους κανόνες πολιτικής σύνταξης όσον αφορά τα βασικά δημιουργικά της Google για τον τίτλο και τις επικεφαλίδες της σελίδας
- Πρέπει να έχουν μοναδικές παροτρύνσεις για δράση
- Διατηρήστε τους τίτλους και τις επικεφαλίδες στον ιστότοπό σας περιορισμένα στους 60 ή 90 χαρακτήρες
Βέλτιστες πρακτικές
Στις 31 Μαΐου 2024, τα υπάρχοντα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για διαφημίσεις με κείμενο, διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο και δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης θα σταματήσουν να προβάλλονται (μετά από αυτή την ημερομηνία θα μπορούν να προβάλλονται με την προεπιλεγμένη τιμή τους):
- Ενημερώστε τις διαφημίσεις αναζήτησης: Αν χρειάζεστε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για τις διαφημίσεις αναζήτησης, προτείνουμε να κάνετε μετάβαση στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και να δημιουργήσετε εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης πριν από τις 30 Απριλίου 2024.
- Ελέγξτε για προεπιλεγμένες τιμές: Αν τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων έχουν προεπιλεγμένες τιμές, οι διαφημίσεις σας θα συνεχίσουν να προβάλλονται με αυτές τις τιμές μετά τις 30 Απριλίου 2024.
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν προτείνονται, αν ο ιστότοπός σας αλλάζει γρήγορα, για παράδειγμα με ημερήσιες προσφορές.
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης λειτουργούν καλύτερα για ιστοτόπους με καλογραμμένους τίτλους σελίδων HTML και σαφώς διατυπωμένο περιεχόμενο. Το περιεχόμενο της σελίδας χρησιμοποιείται για τη δημιουργία επικεφαλίδων για τα δημιουργικά σας και για την επιλογή των ερωτημάτων που αποτελούν καλές αντιστοιχίσεις για τη σελίδα. Οι διαφημιζόμενοι, ειδικά όταν πρόκειται για ευαίσθητους κλάδους, πρέπει να διασφαλίζουν ότι έχουν τις κατάλληλες πιστοποιήσεις και ότι έχουν ορίσει το κατάλληλο κοινό.
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης λειτουργούν καλύτερα με σελίδες που έχουν βελτιστοποιηθεί σωστά, στις οποίες οι διαφημίσεις αυτές μπορούν να εντοπίζουν θέματα και όρους στην ιστοσελίδα. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν λειτουργούν καλά με ιστοτόπους που έχουν μορφή η οποία δεν επιτρέπει στο Google Ads να εντοπίσει αυτά τα στοιχεία (για παράδειγμα, ιστότοποι που περιέχουν κυρίως περιεχόμενο ή εικόνες Flash ή ιστοτόπους που απαιτούν από τους χρήστες να συνδεθούν για πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του ιστοτόπου).
- Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης λειτουργούν καλύτερα όταν ελέγχετε τακτικά τις αναφορές όρων αναζήτησης. Επίσης, μπορείτε να τις βελτιστοποιήσετε, χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Αυτά τα βήματα μπορούν να σας βοηθήσουν να διατηρήσετε τις διαφημίσεις σας εντός θέματος και να αποτρέψετε την ευρετηρίαση ανεπιθύμητων σελίδων. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε εξαιρέσεις για δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
Πριν χρησιμοποιήσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, φροντίστε να διαβάσετε τις πολιτικές του Google Ads, για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας συμμορφώνονται με αυτές (και την ισχύουσα νομοθεσία).
