डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों वाले मौजूदा कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन पर अपग्रेड किया जा सकता है. इससे आपको नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, ज़्यादा इन्वेंट्री और फ़ॉर्मैट का ऐक्सेस मिलता है. अगर विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, डीएसए कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन पर अपग्रेड करती हैं, तो उन्हें हर कार्रवाई की मौजूदा लागत (सीपीए) या विज्ञापन खर्च पर मौजूदा रिटर्न (आरओएएस) पर, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू में औसतन 15% से ज़्यादा की बढ़ोतरी देखने को मिलती है. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों वाले कैंपेन को परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (बीटा) पर अपग्रेड करने का तरीका जानें.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों की मदद से ऐसे ग्राहकों तक बहुत आसानी से पहुंचा जा सकता है जो Google पर आपके प्रॉडक्ट या सेवाओं से मिलते-जुलते प्रॉडक्ट या सेवाएं खोज रहे हों. अगर विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों की वेबसाइट अच्छी तरह से डेवलप हो या उसकी इन्वेंट्री काफ़ी बड़ी हो, तो विज्ञापन दिखाने का यह तरीका सबसे अच्छा होता है. डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, आपकी साइट के कॉन्टेंट का इस्तेमाल करके बनाए जाते हैं, ताकि आपके विज्ञापनों को सही दर्शकों तक पहुंचाया जा सके. इससे उन खोजों पर भी आपके विज्ञापन दिख सकते हैं जिन पर कीवर्ड आधारित आपके कैंपेन वाले विज्ञापन नहीं दिखते. डाइनैमिक सर्च विज्ञापन की हेडलाइन और लैंडिंग पेज भी आपकी वेबसाइट का कॉन्टेंट इस्तेमाल करके बनाए जाते हैं. इससे विज्ञापन सही दर्शकों तक पहुंचता है और आपका समय बचता है. आपको बस क्रिएटिव तरीके से लिखा गया एक ब्यौरा जोड़ना होता है. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों का इस्तेमाल नहीं करने पर, हो सकता है कि कई कीवर्ड वाले और अच्छी तरह से मैनेज किए जा रहे Google Ads खाते से भी चलाए जा रहे विज्ञापन संबंधित खोजों में न दिखें. इसके अलावा, नए प्रॉडक्ट के लिए विज्ञापनों को तैयार करने में देरी भी हो सकती है या विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों की वेबसाइट पर उपलब्ध प्रॉडक्ट और दिखाए जा रहे विज्ञापनों के बीच कोई तालमेल न हो.
इस लेख में बताया गया है कि डाइनैमिक सर्च विज्ञापन कैसे काम करते हैं और उनसे आपको क्या फ़ायदा हो सकता है. निर्देशों के लिए, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन बनाएं पर जाएं.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापन इस्तेमाल करने के फ़ायदे
- समय बचता है. अब आपको वेबसाइट पर हर एक प्रॉडक्ट के साथ कीवर्ड, बिड, और विज्ञापन टेक्स्ट को मैप करने की कोई ज़रूरत नहीं है. इसके अलावा, दूसरे विकल्पों के मुकाबले डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों की मदद से, अपने प्रॉडक्ट या सेवाओं के विज्ञापन नए बाज़ारों में तेज़ी से दिखाए जा सकते हैं.
- अपने विज्ञापनों के साथ, काम की और डाइनैमिक रूप से जनरेट होने वाली हेडलाइन दिखाएं. जब कोई ग्राहक कुछ खोजने के लिए ऐसे शब्दों का इस्तेमाल करता है जो आपके प्रॉडक्ट या सेवा के लिए इस्तेमाल होने वाले शब्दों से मिलते-जुलते हों, तब Google Ads इनके आधार पर आपकी साइट का लैंडिंग पेज चुनता है, फिर उस पेज के लिए, डाइनैमिक तौर पर जनरेट होने वाली हेडलाइन के साथ विज्ञापन दिखाता है.
- अपने विज्ञापनों को कंट्रोल करें. Google के एआई की मदद से, अपनी पूरी वेबसाइट के आधार पर या चुनिंदा कैटगरी या पेजों के आधार पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इसके अलावा, उन प्रॉडक्ट के विज्ञापनों को दिखाने से रोका जा सकता है जो फ़िलहाल स्टॉक में नहीं हैं.
- ज़्यादा ट्रैफ़िक पाएं. डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के इस्तेमाल से आपको ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल सकता है, जिससे आपकी बिक्री में बढ़ोतरी हो सकती है. साथ ही, इनसे विज्ञापन दिखाने के ऐसे नए मौकों की जानकारी भी मिल सकती है जिन्हें अब तक आपने कीवर्ड से टारगेट नहीं किया है.
- विज्ञापन में शामिल यूआरएल, आपके फ़ाइनल यूआरएल डोमेन पर आधारित होते हैं. अब आपको नया विज्ञापन बनाते समय, विज्ञापन में शामिल यूआरएल डालने की ज़रूरत नहीं है. इसके बजाय, Google Ads आपके फ़ाइनल यूआरएल से डोमेन का इस्तेमाल करके उसे आपके विज्ञापन के लिए, विज्ञापन में शामिल यूआरएल के रूप में दिखाएगा. उदाहरण के लिए, अगर आपके विज्ञापन का फ़ाइनल यूआरएल www.example.com/outdoor/hiking/shoes है, तो आपके विज्ञापन का यूआरएल www.example.com के तौर पर दिखेगा.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापन कैसे दिखते हैं
जब कोई Google पर आपकी वेबसाइट के टाइटल और ज़्यादातर इस्तेमाल होने वाले वाक्यांशों से मिलते-जुलते शब्दों से खोज करता है, तब Google Ads इन टाइटल और वाक्यांशों का इस्तेमाल करके आपकी वेबसाइट का एक लैंडिंग पेज चुनता है और आपके विज्ञापन के हिसाब से काम की और साफ़-साफ़ समझ में आने वाली हेडलाइन जनरेट करता है.
इस तरह, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन संभावित ग्राहकों को आपकी साइट पर उन प्रॉडक्ट या सेवाओं तक तुरंत पहुंचा सकते हैं जिन्हें वे खोज रहे हैं.
आपके विज्ञापन में ग्राहक को क्या टेक्स्ट दिखेगा, यह चुनना आपकी ज़िम्मेदारी है. इसलिए, टारगेट करने के लिए लैंडिंग पेज चुनते समय इसका ध्यान रखें. आपके विज्ञापन की हेडलाइन बनाने के लिए जो सिग्नल इस्तेमाल होते हैं उनमें सबसे ज़रूरी सिग्नल आपके पेज का एचटीएमएल टाइटल होता है.
टारगेटिंग कैसे काम करती है
डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, आपके वेबसाइट के लैंडिंग पेजों के कॉन्टेंट इस्तेमाल करके बनाए जाते हैं, ताकि खोजों में आपके विज्ञापन दिख सकें. आपकोकई तरह के टारगेटिंग विकल्प मिलते हैं. इनकी मदद से यह चुना जा सकता है कि डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों को किन लैंडिंग पेजों का इस्तेमाल करना चाहिए. URL_Contains या “कैटगरी” जैसे टारगेटिंग टाइप से यूआरएल के ग्रुप को टारगेट किया जा सकता है. इसके अलावा, URL_Equals या पेज फ़ीड से खास यूआरएल को टारगेट किया जा सकता है. इनके बारे में, यहां और जानकारी दी गई है:
URL_Equals: आपकी वेबसाइट के अलग-अलग यूआरएल को टारगेट करता है. उदाहरण के लिए, अगर आपने डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों की शुरुआत हाल ही में की है और आपको इन्हें आज़माना है, तो वेबसाइट के होम पेज के लिए एक URL_Equals टारगेट बनाएं.
URL_Contains: कुछ खास स्ट्रिंग वाले यूआरएल पेजों को टारगेट करता है.
कैटगरी: यह आपकी वेबसाइट से Google Ads के बनाए लैंडिंग पेजों का सेट होती है, जो थीम के आधार पर व्यवस्थित होती है. यह आपको तय करना होता है कि पेज के किन ग्रुप को टारगेट किया जाए, एक जैसे पेजों के ग्रुप कैसे बनाएं, और यह भी कि जानकारी कितनी सटीक हो. अगर आपको डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों का इस्तेमाल जल्दी शुरू करना है, तो “आपके स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप में से सभी लैंडिंग पेज” कैटगरी, उन सभी वेबपेजों को टारगेट करती है जिन पर आपके खाते से फ़िलहाल Search Network में दिखने वाले विज्ञापन चलाए जा रहे हैं. इससे उन वेबपेजों पर ट्रैफ़िक बढ़ाना आसान हो जाता है जिनका इस्तेमाल पहले से मौजूद विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन में लैंडिंग पेजों के तौर पर किया जा रहा हो. “आपके स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप के लैंडिंग पेज” जैसी कैटगरी सिर्फ़ उन डोमेन के लिए उपलब्ध होती हैं जिनके लिए Google Ads कैटगरी बना सकता है.
पेज फ़ीड: सबसे सटीक टारगेटिंग के लिए यूआरएल की एक स्प्रेडशीट अपलोड करें. उसके बाद पूरे फ़ीड या उसके कुछ हिस्से को टारगेट किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, पेज पर "4-स्टार समीक्षा वाले प्रॉडक्ट" या "बहुत ज़्यादा उपलब्धता वाले होटल" के लेबल लगाए जा सकते हैं और सिर्फ़ इन लेबल वाले यूआरएल को टारगेट किया जा सकता है.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापन टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
हेडलाइन कैसे काम करती हैं
डाइनैमिक सर्च विज्ञापन की हेडलाइन, डाइनैमिक रूप से जनरेट होने वाली ऐसी हेडलाइन होती हैं जो काम की खोजों को टारगेट करती हैं. ये हेडलाइन, उपयोगकर्ता की खोज और आपके लैंडिंग पेज या डोमेन के लिए सबसे ज़्यादा काम के टेक्स्ट के आधार पर काम की खोजों को टारगेट करती हैं. अपना पेज, डोमेन, वेबसाइट या प्रॉडक्ट फ़ीड सबमिट करने पर, Google वेब क्रॉलिंग टेक्नोलॉजी ऐसे टेक्स्ट को ढूंढती है जिसका इस्तेमाल पेज के कॉन्टेंट के हिसाब से हेडलाइन के तौर पर किया जा सकता है. इससे खोज नतीजों में आपका पेज ज़्यादा दिख सकता है.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों की हेडलाइन को ज़्यादा असरदार बनाने के लिए, हमारी सलाह है कि आप अपनी वेबसाइट की हेडलाइन और टाइटल में बदलाव करते समय, इन बातों का ध्यान रखें:
- पेज के टाइटल और हेडलाइन के लिए, Google की स्टैंडर्ड क्रिएटिव विज्ञापन नीति के नियमों का पालन करें
- खास कॉल-टू-ऐक्शन का इस्तेमाल करें
- अपनी वेबसाइट पर मौजूद टाइटल और हेडलाइन को 60 से 90 वर्णों का रखें
सबसे सही तरीके
टेक्स्ट विज्ञापनों, ज़्यादा टेक्स्ट वाले विज्ञापनों, और डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों के लिए मौजूदा विज्ञापन कस्टमाइज़र, 31 मई, 2024 से इस्तेमाल नहीं किए जा सकेंगे. इस तारीख के बाद, इन्हें सिर्फ़ इनकी डिफ़ॉल्ट वैल्यू के साथ इस्तेमाल किया जा सकेगा.
- Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों को अपडेट करना: अगर आपको Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों के लिए विज्ञापन कस्टमाइज़र इस्तेमाल करने हैं, तो हमारा सुझाव है कि आप रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों (सर्च क्वेरी के हिसाब से ढल जाने वाले विज्ञापन) पर स्विच करें और 30 अप्रैल, 2024 से पहले रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापनों के लिए विज्ञापन कस्टमाइज़र बनाएं.
- डिफ़ॉल्ट वैल्यू देखना: अगर आपके कस्टमाइज़र में डिफ़ॉल्ट वैल्यू मौजूद हैं, तो आपके विज्ञापन 30 अप्रैल, 2024 के बाद उन वैल्यू के साथ दिखते रहेंगे.
- अगर आपकी वेबसाइट के कॉन्टेंट में कम समय में ज़्यादा बदलाव होते हैं, तो हमारा सुझाव है कि आप डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों का इस्तेमाल न करें. उदाहरण के लिए, रोज़ नए ऑफ़र की जानकारी देने के मामले में.
- डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, ऐसी वेबसाइटों के साथ सबसे अच्छी तरह काम करते हैं जिनके एचटीएमएल पेज का कॉन्टेंट और टाइटल बेहतर तरीके से लिखे गए हों. पेज कॉन्टेंट का इस्तेमाल आपके क्रिएटिव के लिए हेडलाइन बनाने में किया जाता है. साथ ही, इसका इस्तेमाल यह तय करने के लिए भी होता है कि पेज के कॉन्टेंट से कौनसी क्वेरी सबसे अच्छी तरह मैच होती हैं. विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को यह पक्का करना होगा कि उनके पास सही सर्टिफ़िकेशन और टारगेट ऑडियंस हो. इसमें खास तौर पर ऐसे लोग या कंपनियां शामिल हैं जो संवेदनशील उद्योगों के लिए विज्ञापन देती हैं.
- डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, ऑप्टिमाइज़ किए गए पेजों के साथ सबसे अच्छी तरह काम करते हैं. ये ऐसे पेज होते हैं जहां डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, आसानी से वेबपेज की थीम और शर्तों के मुताबिक इस्तेमाल किए जाते हैं. डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, ऐसी वेबसाइटों पर ठीक से काम नहीं करते जिन पर ज़्यादातर फ़्लैश कॉन्टेंट या इमेज हों. इसके अलावा, ये उन साइटों पर भी काम नहीं करते जिन पर ज़्यादा कॉन्टेंट देखने के लिए उपयोगकर्ताओं का साइन इन करना ज़रूरी हो.
- खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट नियमित समय से देखने पर, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन बेहतर ढंग से काम करते हैं. नेगेटिव कीवर्ड का इस्तेमाल करके उन्हें ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. इन निर्देशों का पालन करने पर, आपके विज्ञापन अपने विषय से जुड़े रहते हैं. साथ ही, अनचाहे पेजों को इंडेक्स होने से भी रोका जा सकता है. डाइनैमिक सर्च विज्ञापन को कुछ पेजों के लिए विज्ञापन दिखाने से रोकने का तरीका जानें.
डाइनैमिक सर्च विज्ञापन इस्तेमाल करने से पहले, Google Ads नीतियां पढ़ना न भूलें, ताकि यह पक्का किया जा सके कि आपके विज्ञापन उनका और लागू होने वाले दूसरे नियमों का पालन करते हों.