قد تكون "حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" الحالية مؤهَّلة للترقية إلى "حملات الأداء الأفضل"، ما يوفّر لك أشكالاً ومستودعًا إضافيًا للإعلانات للوصول إلى عملاء جُدد. من خلال ترقية "حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" إلى "حملات الأداء الأفضل"، يحقِّق المعلِنون متوسط زيادةً في الإحالات الناجحة أو قيمتها بنسبة تزيد عن %15 وبتكلفة إجراء أو عائد إنفاق إعلاني (ROAS) مماثلَين. تعرَّف على كيفية ترقية "حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" إلى "حملات الأداء الأفضل" (إصدار تجريبي).
تمثل "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" أسهل وسيلة للعثور على عملاء يبحثون في Google عمّا تقدّمه بالضبط من منتجات أو خدمات. وتُعدّ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إعلانات مثالية للمعلِنين الذين يمتلكون موقعًا إلكترونيًا مطوّرًا بشكلٍ جيد أو مستودعًا كبيرًا، كما تَستخدم محتوى موقعك الإلكتروني لاستهداف إعلاناتك، ويُمكنها مساعدتك على سد الثغرات في حملاتك المستندة إلى الكلمات الرئيسية. يتم أيضًا إنشاء العناوين الرئيسية والصفحات المقصودة للإعلان الديناميكي على شبكة البحث باستخدام محتوى من موقعك الإلكتروني، مما يُبقي على ملاءمة إعلاناتك ويوفّر لك الوقت. كل ما عليك هو إضافة وصف إبداعي. وبدون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، فإنّ حسابات "إعلانات Google"، حتى المُدارة منها بشكلٍ جيد والتي تحتوي على العديد من الكلمات الرئيسية، يُمكن أن تفوّت عمليّات بحث ذات صلة، أو تتعرّض لحالات تأخير في صياغة إعلانات للمنتجات الجديدة، أو لا تتزامن مع ما هو متوفّر حقًا على المواقع الإلكترونية للمعلنِين.
توضّح هذه المقالة آلية عمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، ومدى الفائدة التي يمكن أن تحقّقها لك. وللاطّلاع على التعليمات، انتقل إلى إنشاء إعلان ديناميكي على شبكة البحث.
مزايا استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
- توفير الوقت: لا حاجة إلى تخطيط الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ونصّ الإعلان لكلّ منتج على موقعك الإلكتروني. وعلاوةً على ذلك، قد تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على الإعلان في أسواق جديدة بمعدلٍ أسرع من البدائل الأخرى.
- إظهار عناوين ملائمة يتمّ إنشاؤها ديناميكيًا مع إعلاناتك: عندما تكون عملية البحث التي يُجريها العميل ذات صلة بمنتجك أو خدمتك، ستُنشئ "إعلانات Google" إعلانًا بشكلٍ ديناميكي به عنوان واضح للصفحة الأكثر صلة على موقعك الإلكتروني.
- توجيه إعلاناتك باستخدام الذكاء الاصطناعي من Google، يمكنك عرض الإعلانات استنادًا إلى موقعك الإلكتروني بالكامل أو فئات أو صفحات معيَّنة منه. أو يمكنك منع عرض إعلانات المنتجات غير المتوفّرة مؤقّتًا.
- جذب المزيد من الزيارات: يُمكن أن تساعدك الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على الحصول على مزيد من عدد الزيارات والمبيعات للتعرّف على فرص عرض جديدة لم تستهدفها من قبل باستخدام الكلمات الرئيسية.
- تستند عناوين URL المعروضة إلى نطاق رابط عنوان URL النهائي: لم تعُد مضطرًا لإدخال عنوان URL المعروض عند إنشاء إعلان جديد. وبدلاً من ذلك، ستستخدِم "إعلانات Google" النطاق من رابط عنوان URL النهائي وستُظهِره على أنه عنوان URL المعروض لإعلانك. على سبيل المثال، إذا كان رابط عنوان URL النهائي لإعلانك هو www.example.com/outdoor/hiking/shoes، سيظهر عنوان URL المعروض على النحو التالي: www.example.com.
طريقة العرض
عندما يبحث أحد المستخدمين في Google، باستخدام عبارات مرتبطة للغاية بالعناوين والعبارات الشائعة الاستخدام في موقعك الإلكتروني، تستخدِم "إعلانات Google" هذه العناوين والعبارات لاختيار صفحة مقصودة من موقعك الإلكتروني وإنشاء عنوان واضح مرتبط لإعلانك.
على هذا النحو، يمكن أن توجِّه الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العملاء المحتملِين بسرعة إلى ما يريدونه على موقعك الإلكتروني.
النص النهائي الذي يظهر في إعلانك مسؤوليتك، وعليك وضع هذا في اعتبارك عند اختيار صفحاتك المقصودة للاستهداف. ومن بين العديد من الإشارات المستخدَمة لإنشاء عنوان إعلانك، يُعدّ عنوان HTML لصفحتك الإشارة الأكثر أهمية.
آلية عمل الاستهداف
تستخدِم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث محتوى من الصفحات المقصودة على موقعك الإلكتروني لاستهداف عمليات البحث بإعلاناتك. ويُمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف لتحديد الصفحات المقصودة التي يجب أن تستخدمها الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. ويمكنك استهداف مجموعات من عناوين URL ذات أنواع استهداف مثل URL_Contains أو "فئات"، أو استهداف عناوين URL محدّدة تحتوي على URL_Equals أو "خلاصات صفحات". يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل أدناه:
URL_Equals: لاستهداف عناوين URL فردية من موقعك الإلكتروني. مثال، إذا كنت حديث عهد باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وتريد اختبارها، يُمكنك إنشاء استهداف URL_Equals للصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني.
URL_Contains: لاستهداف الصفحات التي بها عناوين URL تحتوي على سلاسل معيّنة.
الفئات: مجموعات الصفحات المقصودة التي أنشأتها "إعلانات Google" على موقعك الإلكتروني ويتم تنظيمها حسب الموضوع. وعليك اختيار مجموعات الصفحات المراد استهدافها، وكيفية تجميع الصفحات المشابهة، ومستوى التفصيل. وإذا كنت تريد البدء في استخدام "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" بسرعة، تستهدِف فئة "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية" جميع صفحات الويب التي تعرض "الإعلانات على شبكة البحث" عليها حاليًا في حسابك. ويسهِّل خيار الاستهداف هذا زيادة عدد الزيارات على صفحات الويب التي تستخدمها كصفحات مقصودة في المجموعات الإعلانية والحملات الحالية. ولا تتوفّر الفئات مثل "الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية" إلا للنطاقات التي يُمكن أن ينشئ "إعلانات Google" فئات لها.
خلاصة الصفحة: حمِّل جدول بيانات يضم عناوين URL لتحقيق الاستهداف الأكثر تركيزًا. ويُمكنك عندئذٍ استهداف خلاصة بأكملها أو أجزاء منها. على سبيل المثال، يمكنك تصنيف صفحات حول "المنتجات التي تم تقييمها بأربع نجوم" أو "الفنادق التي بها الكثير من الغرف المتوفرة" واستهداف عناوين URL بتلك التصنيفات فقط.
اطّلع على مزيد من المعلومات عن استهداف "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث".
آلية عمل العناوين
عناوين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي عناوين يتم إنشاؤها ديناميكيًا وتستهدف عمليات بحث ذات صلة بناءً على عمليات بحث المستخدم والنص الأوثق صلةً بصفحتك المقصودة أو نطاقك. وعند إرسال صفحتك أو نطاقك أو موقعك الإلكتروني أو خلاصة منتجك، ستعثر تقنية الزحف على الويب من Google على نص يمكن استخدامه للعناوين ذات الصلة بمحتوى الصفحة، ما يمكن أن يؤدّي بدوره إلى جذب المزيد من عمليات البحث إلى صفحتك.
لزيادة فعّالية عناوين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، ننصحك بضبط عناوين موقعك الإلكتروني وعناوين الإعلانات على النحو التالي:
- اتّباع قواعد سياسات صياغة الإعلانات الإبداعية المعمول بها في Google بشأن عنوان الصفحة وعناوين الإعلانات
- استخدام عبارات فريدة تحثّ المستخدم على اتّخاذ إجراء
- التأكّد من أنّ عناوين الصفحات وعناوين الإعلانات على موقعك الإلكتروني لا تتجاوز 60 أو 90 حرفًا
أفضل الممارسات
في 31 مايو 2024، سيتوقّف عرض المحتوى الديناميكي الذي تقدّمه الأدوات الحالية لتخصيص الإعلانات في "الإعلانات النصّية" و"الإعلانات النصّية الموسَّعة" و"الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" (وبعد هذا التاريخ، سيكون من الممكن عرض هذا المحتوى باستخدام قيمته التلقائية فقط):
- تعديل "الإعلانات على شبكة البحث": إذا كنت بحاجة إلى أدوات تخصيص الإعلانات في "الإعلانات على شبكة البحث"، ننصحك بالانتقال إلى استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وإنشاء أدوات تخصيص لتلك الإعلانات وذلك في "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" قبل 30 أبريل 2024.
- الاطّلاع على القيم التلقائية: إذا كانت أدوات التخصيص تستخدم القيم التلقائية، سيستمرّ عرض إعلاناتك مع تلك القيم بعد 30 أبريل 2024.
- لا يُنصح باستخدام "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" إذا كان موقعك الإلكتروني يتغيّر بسرعة، مثل الصفقات اليومية.
- الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تكون في أفضل حالاتها عند استخدامها مع المواقع الإلكترونية التي تمتاز بعناوين HTML مكتوبة بشكلٍ جيد ومحتوى مكتوب بشكلٍ واضح. ويتمّ استخدام محتوى الصفحة لإنشاء عناوين لتصميمات إعلاناتك، وتحديد طلبات البحث الأكثر ملاءمةً للصفحة. ويجب أن يتأكّد المعلِنون، لا سيما في القطاعات الحسّاسة، من امتلاك الشهادات المناسبة وإعداد الجمهور المناسب.
- تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على أفضل نحو مع الصفحات المحسّنة بشكلٍ جيد، إذ يُمكن للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تحديد المواضيع والعبارات التي تحتوي عليها صفحة الويب. ولا تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بشكلٍ جيد مع مواقع إلكترونية بتنسيق يتعذّر على "إعلانات Google" تنفيذ عملية التحديد تلك فيها، (مثل المواقع الإلكترونية التي تحتوي في الغالب على محتوى فلاش أو صور، أو المواقع الإلكترونية التي تتطلّب من المستخدِمِين تسجيل الدخول للوصول إلى معظم محتواها).
- تعمل "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" على أفضل نحو عند التحقّق بانتظام من تقارير عبارات البحث. يمكنك أيضًا الحفاظ على هذه التحسينات باستخدام كلمات رئيسية سلبية. ويمكن أن تساعدك هذه الخطوات في الحفاظ على موضوع إعلاناتك ومنع فهرسة الصفحات غير المرغوب فيها. اطّلِع على كيفية إنشاء استثناءات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
قبل استخدام "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث"، احرص على مراجعة سياسات "إعلانات Google" للتأكّد من التزام إعلاناتك بها (وبأيّ قوانين سارية).