Befintliga dynamiska sökannonskampanjer kan vara kvalificerade att uppgraderas till Performance Max. Det ger dig tillgång till ytterligare annonsutrymme och fler annonsformat för att nå nya kunder. Annonsörer som uppgraderar DSA-kampanjer till Performance Max får i genomsnitt en ökning på över 15 % för konverteringar eller konverteringsvärde till en liknande kostnad per åtgärd (CPA) eller avkastning på annonsutgift (ROAS). Läs om hur du uppgraderar dynamiska sökannonser till Performance Max (beta).
Dynamiska sökannonser är det enklaste sättet att hitta kunder som söker på Google efter exakt det du erbjuder. Dynamiska sökannonser är lämpliga för annonsörer som har en välutvecklad webbplats eller ett stort sortiment. Dina annonser inriktas utifrån ditt webbplatsinnehåll, och annonstypen är ett bra komplement till sökordsbaserade kampanjer. De dynamiska sökannonsernas rubriker och målsidor genereras dessutom från innehållet på din webbplats, vilket sparar tid och gör dina annonser relevanta. Det enda du behöver göra är att lägga till en beskrivning. Utan dynamiska sökannonser kan också välskötta Google Ads-konton med många sökord missa relevanta sökningar, vara sena med att skriva annonser för nya produkter eller komma i otakt med vad som faktiskt finns på annonsörernas webbplatser.
I den här artikeln beskriver vi hur dynamiska sökannonser fungerar och deras fördelar. Detaljerade anvisningar finns i Skapa en dynamisk sökannons.
Fördelar med att använda dynamiska sökannonser
- Spara tid. Du behöver inte koppla sökord, bud och annonstext till varje enskild produkt på din webbplats. Med dynamiska sökannonser kan du dessutom annonsera på nya marknader snabbare än med andra alternativ.
- Visa relevanta, dynamiskt genererade rubriker med dina annonser. När en kunds sökning är relevant för din produkt eller tjänst genereras dynamiskt en annons i Google Ads med en tydlig rubrik på den mest relevanta sidan på din webbplats.
- Styr dina annonser. Med Google AI kan du visa annonser baserat på hela din webbplats eller på specifika kategorier eller sidor. Du kan dessutom förhindra att det visas annonser för produkter som är tillfälligt slut i lager.
- Fånga upp mer trafik. Dynamiska sökannonser kan hjälpa dig att få mer trafik och försäljning genom att utnyttja nya visningsmöjligheter som du inte redan inriktar dig på med hjälp av sökord.
- Visningsadresserna baseras på den slutliga webbadressens domän. Du behöver inte längre ange din visningsadress när du skapar en ny annons. Google Ads använder i stället domänen i den slutliga webbadressen och visar den som annonsens visningsadress. Om annonsens slutliga webbadress till exempel är www.example.com/utomhus/vandring/skor visas webbadressen www.example.com i annonsen.
Så visas de
När någon söker på Google med termer som har nära anknytning till rubrikerna och vanligt förekommande fraser på din webbplats använder Google Ads dessa rubriker och fraser för att välja en målsida på din webbplats och generera en tydlig och relevant rubrik till din annons.
På detta sätt kan dynamiska sökannonser snabbt leda potentiella kunder till det de är intresserade av på din webbplats.
Du ansvarar för den slutliga texten som visas i din annons – tänk på det när du väljer vilka målsidor du inriktar dig på. Bland alla signaler som används för att generera annonsens rubrik är HTML-titeln på sidan den viktigaste.
Så fungerar inriktning
Dynamiska sökannonser inriktas på sökningar baserat på innehåll på målsidorna på din webbplats. Du kan välja bland flera olika inriktningsalternativ för att ange vilka målsidor som ska användas. Du kan inrikta dig på grupper av webbadresser med inriktningstyper som URL_Contains eller kategorier, eller inrikta dig på specifika webbadresser med URL_Equals eller sidflöden. Läs mer nedan:
URL_Equals: Annonserna inriktas på enskilda webbadresser från din webbplats. Om du till exempel inte har använt dynamiska sökannonser tidigare kan du skapa en inriktning med URL_Equals för webbplatsens startsida.
URL_Contains: Annonserna inriktas på sidor med webbadresser som innehåller särskilda strängar.
Kategorier: Google Ads-genererade uppsättningar med målsidor från din webbplats, ordnade efter tema. Du bestämmer själv vilka uppsättningar annonserna ska inriktas på, hur liknande sidor ska grupperas och vilken detaljnivå som ska användas. Om du snabbt vill börja använda dynamiska sökannonser kan du använda kategorin Målsidor från dina vanliga annonsgrupper. Då inriktas alla webbsidor där du för närvarande visar sökannonser i ditt konto. Det gör att du enkelt kan öka trafiken på de webbsidor som du redan använder som målsidor i befintliga annonsgrupper och kampanjer. Kategorier som Målsidor från dina vanliga annonsgrupper är bara tillgängliga för domäner som Google Ads kan generera kategorier för.
Sidflöde: Ladda upp ett kalkylark med webbadresser för snävast möjliga inriktning. Sedan kan du inrikta annonserna på hela eller delar av flödet. Du kan till exempel märka sidor om ”produkter med 4-stjärniga recensioner” eller ”hotell med många lediga rum” och enbart inrikta dig på webbadresser med dessa etiketter.
Läs mer om inriktning för dynamiska sökannonser.
Så fungerar rubriker
Rubriker i dynamiska sökannonser genereras dynamiskt och är inriktade på relevanta sökningar utifrån vad användaren söker efter och den text som är mest relevant för din målsida eller domän. När du skickar in din sida, domän, webbplats eller ditt produktflöde hittar Googles webbsökningsteknik text som kan användas för rubriker som är relevanta för sidans innehåll, vilket i sin tur kan leda till fler sökningar till sidan.
För att rubrikerna i dina dynamiska sökannonser ska bli mer effektiva rekommenderar vi att du anpassar rubriker och titlar på din webbplats så här:
- Följ Googles standardregler i policyn för annonsmaterial för sidrubriken och övriga rubriker.
- Använd unika uppmaningar
- Se till att sidrubrik och andra rubriker på webbplatsen håller sig under 60 eller 90 tecken
Rekommenderade metoder
Den 31 maj 2024 slutar befintliga annonsanpassare för textannonser, utökade textannonser och dynamiska sökannonser att visas. Efter detta datum kan de endast visas med sitt standardvärde.
- Uppdatera dina sökannonser: Om du behöver annonsanpassare för sökannonser rekommenderar vi att du övergår till att använda responsiva sökannonser och skapar annonsanpassare för responsiva sökannonser före den 30 april 2024.
- Kolla efter standardvärden: Om dina anpassare har standardvärden fortsätter annonserna att visas med dessa värden efter den 30 april 2024.
- Dynamiska sökannonser rekommenderas inte om din webbplats ändras snabbt, till exempel om du har dagliga erbjudanden.
- Dynamiska sökannonser fungerar bäst på webbplatser med välskrivna HTML-sidtitlar och tydligt innehåll. Sidinnehållet används för att skapa rubriker för annonsmaterialet och avgöra vilka sökfrågor som är bra matchningar för sidan. Annonsörer, särskilt inom känsliga branscher, måste se till att de har rätt certifieringar och rätt målgrupper.
- Dynamiska sökannonser fungerar bäst med väloptimerade sidor med tydliga teman och termer. De fungerar inte bra med webbplatser som är formaterade så att Google Ads inte kan tolka innehållet (till exempel webbplatser som främst har Flash-innehåll eller bilder och webbplatser som kräver att användarna loggar in för att få åtkomst till större delen av innehållet).
- Dynamiska sökannonser fungerar bäst när du granskar dina söktermsrapporter regelbundet. Du kan även optimera dem genom att använda negativa sökord. De här stegen kan bidra till att hålla dina annonser fokuserar på ämnet och förhindra indexering av oönskade sidor. Läs om hur du skapar uteslutningar för dynamiska sökannonser.
Innan du använder dynamiska sökannonser bör du läsa igenom Google Ads-policyerna för att säkerställa att dina annonser följer dem (och alla tillämpliga lagar).