Esošās dinamiskās meklēšanas reklāmu kampaņas, iespējams, būs piemērotas jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņām, tādējādi nodrošinot jums papildu krājumus un formātus jaunu klientu sasniegšanai. Reklāmdevējiem, kuri jaunina DMR kampaņas uz maksimālās veiktspējas kampaņām, reklāmguvumu skaita vai reklāmguvuma vērtības pieaugums ir vidēji vairāk nekā 15% ar līdzīgu maksu par darbību (MPI) vai reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Uzziniet, kā jaunināt dinamiskās meklēšanas reklāmas uz maksimālās veiktspējas kampaņām (beta versija).
Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir vienkāršākais veids, kā atrast klientus, kuri Google tīklā meklē tieši to, ko jūs piedāvājat. Dinamiskās meklēšanas reklāmas ir ideāli piemērotas reklāmdevējiem ar labi izstrādātām tīmekļa vietnēm vai lieliem krājumiem. Tās jūsu reklāmu mērķauditorijas atlasei izmanto jūsu vietnes saturu, kā arī var palīdzēt novērst atslēgvārdu kampaņu trūkumus. Arī dinamiskās meklēšanas reklāmu virsraksti un galvenās lapas tiek ģenerētas, izmantojot jūsu vietnes saturu, tāpēc reklāmas ir atbilstošas un jūs ietaupāt laiku. Jums ir tikai jāpievieno radošs apraksts. Bez dinamiskās meklēšanas reklāmām pat labi pārvaldīti Google Ads konti ar daudziem atslēgvārdiem var palaist garām atbilstošus meklēšanas vaicājumus, ar aizkavi rādīt jauno produktu reklāmas vai nedarboties sinhronizēti ar reklāmdevēju vietnēs faktiski pieejamo saturu.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas dinamiskās meklēšanas reklāmas un kā tās varētu jums noderēt. Norādījumus skatiet rakstā Dinamiskās meklēšanas reklāmas izveide.
Dinamisko meklēšanas reklāmu izmantošanas priekšrocības
- Ietaupiet laiku. Vairs nav jākartē atslēgvārdi, cenas un reklāmas teksti katra produkta datiem jūsu vietnē. Turklāt dinamiskās meklēšanas reklāmas labāk par citām reklāmām var palīdzēt jums ātrāk veikt reklamēšanu jaunos tirgos.
- Rādiet atbilstošus, dinamiski veidotus reklāmu virsrakstus. Kad klients izmanto jūsu produktam vai pakalpojumam atbilstošu meklēšanas vienumu, Google Ads jūsu vietnes visatbilstošākajai lapai dinamiski ģenerē reklāmu ar skaidru virsrakstu.
- Mērķtiecīgi rādiet savas reklāmas. Izmantojiet Google MI, lai rādītu reklāmas, pamatojoties uz visu savu vietni vai konkrētām kategorijām vai lapām. Varat arī nerādīt savas reklāmas, ja tiek meklēti produkti, kas īslaicīgi nav pieejami.
- Piesaistiet papildu datplūsmu. Dinamiskās meklēšanas reklāmas var palīdzēt palielināt datplūsmu un pārdošanas apjomu, identificējot jaunas, jums vēl nezināmas reklāmu rādīšanas iespējas, kuras mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem neaptver.
- Redzamo URL pamatā ir gala URL domēns. Veidojot jaunu reklāmu, jums vairs nav jāievada redzamais URL. Tā vietā Google Ads izmanto domēnu no jūsu gala URL un rāda to kā jūsu reklāmas redzamo URL. Piemēram, ja jūsu reklāmas gala URL ir www.example.com/arpustelpu/pargajieni/apavi, jūsu reklāmas URL tiks rādīts kā www.example.com.
Attēlojums
Ja lietotājs Google tīklā izmanto ar jūsu vietnes lapu nosaukumiem un bieži lietotajām frāzēm cieši saistītus meklēšanas vienumus, Google Ads izmanto šos nosaukumus un frāzes, lai atlasītu jūsu vietnē galveno lapu un ģenerētu skaidru, atbilstošu jūsu reklāmas virsrakstu.
Šādi, izmantojot dinamiskās meklēšanas reklāmas, jūsu potenciālie klienti var tikt ātri novirzīti uz tām jūsu vietnes lapām, kuras viņi vēlas skatīt.
Jūs esat atbildīgs par galīgo tekstu, kas tiek parādīts reklāmā, tāpēc pievērsiet tam uzmanību, izvēloties galvenās lapas, kurām iestatīt mērķauditorijas atlasi. No daudzajiem signāliem, kas tiek izmantoti reklāmas virsraksta ģenerēšanai, svarīgākais ir lapas HTML nosaukums.
Mērķauditorijas atlases pamatprincipi
Dinamiskās meklēšanas reklāmas izmanto jūsu vietnes galveno lapu saturu, lai noteiktu jūsu reklāmu atbilstību meklēšanas vienumiem. Varat izvēlēties kādu no vairākām mērķauditorijas atlases iespējām, lai norādītu, kuras galvenās lapas tiks izmantotas dinamiskajām meklēšanas reklāmām. Mērķauditorijas atlasei varat izmantot URL grupas ar tādiem mērķauditorijas atlases veidiem kā URL_Contains vai “Kategorijas”, vai arī mērķauditorijas atlasei norādīt noteiktus URL, izmantojot kritēriju URL_Equals vai lapu plūsmas. Tālāk sniegta plašāka informācija.
URL_Equals: mērķauditorijas atlasei tiek izmantoti atsevišķi jūsu vietnes URL. Piemēram, ja sākat dinamiskās meklēšanas reklāmu lietošanu un vēlaties pārbaudīt to darbību, varat izveidot mērķauditorijas atlasi ar kritēriju URL_Equals, norādot savas tīmekļa vietnes sākumlapu.
URL_Contains: mērķauditorijas atlasei tiek izmantotas lapas, kuru vietrāžos URL ir ietvertas noteiktas virknes.
Kategorijas: Google Ads ģenerētas, atbilstoši tēmai sakārtotas vietnes galveno lapu kopas. Jūs nosakāt, kuras lapu kopas norādīt mērķauditorijas atlasei, kā grupēt līdzīgās lapas, kā arī nosakāt precizitātes līmeni. Ja vēlaties ātri sākt izmantot dinamiskās meklēšanas reklāmas, ņemiet vērā — kategorija “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām” mērķauditorijas atlasei izmanto visas tīmekļa lapas, kurās pašlaik rādāt savā kontā esošās meklēšanas reklāmas. Tādējādi varat ērti palielināt datplūsmu tajās tīmekļa lapās, kuras jau izmantojat kā galvenās lapas esošajās reklāmu kopās un kampaņās. Tādas kategorijas kā “Galvenās lapas no jūsu standarta reklāmu kopām” ir pieejamas tikai domēniem, kuriem Google Ads var ģenerēt kategorijas.
Lapu plūsma: lai kontrolētā mērķauditorijas atlase būtu pēc iespējas precīzāka, augšupielādējiet vietrāžu URL izklājlapu. Pēc tam varat atlasīt mērķauditoriju visā plūsmā vai tās daļās. Piemēram, varat iezīmēt lapas ar tekstu “produkti ar 4 zvaigznīšu atsauksmēm” vai “viesnīcas ar lielu brīvo vietu skaitu” un atlasīt mērķauditoriju tikai tajos URL, kuros ietvertas šīs iezīmes.
Uzziniet vairāk par dinamisko meklēšanas reklāmu mērķauditorijas atlasi.
Virsrakstu darbības pamatprincipi
Dinamiskās meklēšanas reklāmu virsraksti ir dinamiski ģenerēti virsraksti, kuru mērķauditorija tiek atlasīta pēc meklēšanas vaicājumiem, pamatojoties uz lietotāja meklēšanas vaicājumu un tekstu, kas visprecīzāk atbilst jūsu galvenajai lapai vai domēnam. Kad iesniegsiet savu lapu, domēnu, vietni vai produktu plūsmu, Google tīmekļa pārmeklēšanas tehnoloģija atradīs tekstu, ko var izmantot lapas saturam atbilstošiem virsrakstiem, kuri savukārt var piesaistīt jūsu lapai vairāk meklēšanas vaicājumu.
Lai palielinātu dinamiskās meklēšanas reklāmu virsrakstu efektivitāti, ieteicams pielāgot savas vietnes virsrakstus un nosaukumus, kā norādīts tālāk.
- Lapas nosaukumu un virsrakstus veidojiet atbilstoši Google standarta reklāmu redakcionālās politikas noteikumiem
- Izveidojiet unikālus aicinājumus uz darbību
- Vietnes nosaukumiem un virsrakstiem izmantojiet ne vairāk kā 60 vai 90 rakstzīmes
Paraugprakse
2024. gada 31. maijā tiks apturēta esošo reklāmu pielāgotāju darbība teksta reklāmās, izvērstajās teksta reklāmās un dinamiskajās meklēšanas reklāmās (pēc šī datuma tās varēs rādīt tikai ar to noklusējuma vērtību).
- Atjauniniet meklēšanas reklāmas: ja jums meklēšanas reklāmām ir nepieciešami reklāmu pielāgotāji, iesakām līdz 2024. gada 30. aprīlim pāriet uz adaptīvo meklēšanas reklāmu izmantošanu un izveidot reklāmu pielāgotājus adaptīvajām meklēšanas reklāmām.
- Pārbaudiet noklusējuma vērtības: ja jūsu pielāgotājiem ir noklusējuma vērtības, jūsu reklāmu rādīšana pēc 2024. gada 30. aprīļa tiks turpināta, izmantojot attiecīgās vērtības.
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas nav ieteicams izmantot, ja jūsu vietne strauji mainās, piemēram, katru dienu ir citi izdevīgie piedāvājumi.
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas visefektīvāk darbojas vietnēs ar labi uzrakstītiem HTML lapu nosaukumiem un skaidri uzrakstītu saturu. Lapas saturs tiek izmantots, lai izveidotu virsrakstus jūsu reklāmām un izlemtu, kuri vaicājumi labi atbilst lapai. Reklāmdevējiem, jo īpaši sensitīvās nozarēs, ir jānodrošina, lai tiem būtu atbilstoši sertifikāti un iestatīta pareizā mērķauditorija.
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas visefektīvāk darbojas sekmīgi optimizētās tīmekļa lapās, kurās dinamiskās meklēšanas reklāmas var identificēt tēmas un vienumus. Dinamiskās meklēšanas reklāmas nedarbojas efektīvi vietnēs, kuru formāts neatbalsta šo Google Ads funkcionalitāti (piemēram, vietnēs, kurās galvenokārt ir Flash saturs vai attēli, vai arī vietnēs, kurās lietotājam ir jāpierakstās, lai piekļūtu lielākajai daļai vietnes satura).
- Dinamiskās meklēšanas reklāmas darbojas vislabāk, ja regulāri skatāt meklēšanas vienumu pārskatus. Optimizēšanai varat izmantot arī ierobežojošos atslēgvārdus. Veicot šīs darbības, reklāmas būs atbilstošas tēmām un tiks novērsta nevēlamu lapu indeksēšana. Uzziniet, kā izveidot izslēgšanas gadījumus dinamiskās meklēšanas reklāmām.
Pirms dinamiskās meklēšanas reklāmu izmantošanas noteikti pārskatiet Google Ads politikas, lai nodrošinātu savu reklāmu atbilstību tām (un visiem piemērojamiem tiesību aktiem).