Les campanyes existents d'anuncis dinàmics de cerca (DSA) poden ser aptes per actualitzar-se a Màxim rendiment, cosa que us ofereix inventari i formats addicionals per arribar a clients nous. Els anunciants que actualitzen les campanyes de DSA a Màxim rendiment observen un increment mitjà del 15 % en les conversions o en el valor de conversió a un cost per acció (CPA) o un retorn de la inversió en publicitat (ROAS) similars. Obteniu informació sobre com podeu actualitzar els DSA a Màxim rendiment (versió beta).
Els anuncis dinàmics de cerca són el mètode més senzill per trobar clients que cerquen a Google exactament els productes o serveis que oferiu i funcionen molt bé per als anunciants que tenen un lloc web ben desenvolupat o inventaris grans. Aquests anuncis se segmenten en funció del contingut del lloc web i poden ajudar-vos a emplenar els buits de les campanyes basades en paraules clau. Els títols i les pàgines de destinació dels anuncis dinàmics de cerca també es generen mitjançant el contingut del vostre lloc web, cosa que manté la rellevància dels anuncis i us fa estalviar temps. Només cal que afegiu una descripció creativa. Sense anuncis dinàmics de cerca, encara que el compte de Google Ads estigui ben gestionat i tingui moltes paraules clau, pot ser que s'escapin cerques rellevants, que es perdi temps mentre es redacten anuncis per a productes nous o bé que els anuncis no es corresponguin amb els productes o serveis que realment hi ha disponibles al lloc web de l'anunciant.
En aquest article podeu veure com funcionen els anuncis dinàmics de la cerca i quins avantatges us ofereixen. Per obtenir instruccions, consulteu l'article Crear un anunci dinàmic de cerca.
Avantatges d'utilitzar anuncis dinàmics de cerca
- Estalvieu temps. Ja no haureu de mapar paraules clau, ofertes ni text de l'anunci a cada producte del lloc web. A més, els anuncis dinàmics de cerca us poden ajudar a promocionar-vos en mercats nous més de pressa que altres alternatives.
- Mostreu títols d'anunci rellevants i generats dinàmicament. Quan la cerca d'un client és rellevant per al producte o servei que oferiu, Google Ads genera dinàmicament un anunci amb un títol clar per a la pàgina més rellevant del vostre lloc web.
- Guieu els anuncis. Amb la IA de Google, podeu mostrar anuncis basats en tot el vostre lloc web o bé en categories o pàgines concretes. A més, podeu impedir que els anuncis es mostrin per a productes que no estiguin disponibles en estoc temporalment.
- Captureu trànsit addicional. Els anuncis dinàmics de cerca us poden ajudar a obtenir més trànsit i vendes en identificar oportunitats noves de difusió a les quals encara no segmenteu els anuncis per paraules clau.
- Els URL visibles es basen en el domini de l'URL final. Ja no cal que introduïu l'URL visible quan creeu un anunci. El que fa Google Ads és utilitzar el domini de l'URL final i mostrar-lo com a URL visible de l'anunci. Per exemple, si l'URL final de l'anunci és www.example.com/exterior/excursionisme/calçat, l'URL que es mostrarà a l'anunci serà www.example.com.
Com es mostren
Quan algú cerca a Google termes molt relacionats amb els títols i les frases utilitzades freqüentment al vostre lloc web, Google Ads fa servir aquests títols i frases per seleccionar una pàgina de destinació del lloc web, i genera un títol clar i rellevant per al vostre anunci.
D'aquesta manera, els anuncis dinàmics de cerca poden dirigir ràpidament els clients potencials a allò que busquen al vostre lloc web.
El text final que es mostra a l'anunci és responsabilitat vostra; tingueu-ho present a l'hora de triar les pàgines de destinació que s'inclouen a la segmentació. El senyal més important, entre els molts que s'utilitzen per generar el títol del vostre anunci, és el títol HTML de la pàgina.
Com funciona la segmentació
Els anuncis dinàmics de cerca utilitzen el contingut de les pàgines de destinació del vostre lloc web per orientar els anuncis a les cerques. Podeu triar entre diverses opcions de segmentació per especificar quines pàgines de destinació han de fer servir els anuncis dinàmics de cerca. Podeu orientar els anuncis a diversos grups d'URL amb tipus de segmentació com ara URL_Contains o "Categories", o bé orientar-los a URL específics mitjançant URL_Equals o feeds de pàgines. Més detalls a continuació:
URL_Equals: orienta els anuncis a URL individuals del vostre lloc web. Per exemple, si és la primera vegada que feu servir els anuncis dinàmics de cerca i voleu provar-los, podeu crear una segmentació URL_Equals per a la pàgina d'inici del vostre lloc web.
URL_Contains: inclou a la segmentació pàgines amb URL que contenen cadenes específiques.
Categories: són conjunts generats per Google Ads de pàgines de destinació del vostre lloc web organitzades per tema. Podeu decidir a quins d'aquests conjunts voleu orientar els anuncis, com voleu agrupar les pàgines semblants i el nivell de detall. Si voleu començar a utilitzar ràpidament els anuncis dinàmics de cerca, la categoria "Pàgines de destinació dels grups d'anuncis estàndard" inclou a la segmentació totes les pàgines web del vostre compte en les quals actualment publiqueu anuncis de cerca. Aquesta opció permet augmentar fàcilment el trànsit a les pàgines web que ja utilitzeu com a pàgines de destinació en campanyes i grups d'anuncis existents. Les categories com ara "Pàgines de destinació dels grups d'anuncis estàndard" només estan disponibles en el cas dels dominis per als quals Google Ads pot generar categories.
Feed de pàgines: pengeu un full de càlcul amb diversos URL perquè la segmentació sigui més precisa i controlada. Teniu l'opció d'orientar els anuncis a tot el feed o bé només a algunes parts. Per exemple, podeu etiquetar pàgines de "productes valorats amb quatre estrelles" o "hotels amb disponibilitat alta" i segmentar els anuncis només als URL que tinguin aquestes etiquetes.
Obteniu més informació sobre la segmentació dels anuncis dinàmics de cerca.
Com funcionen els títols
Els títols dels anuncis dinàmics de cerca són títols que es generen dinàmicament i que se segmenten per cerques rellevants segons la cerca de l'usuari i el text més rellevant per a la pàgina de destinació o per al domini en qüestió. En enviar la pàgina, el domini, el lloc web o el feed de productes, la tecnologia de rastreig web de Google cercarà text que es pugui utilitzar en títols rellevants per al contingut de la pàgina, i que al seu torn puguin dirigir més cerques a la vostra pàgina.
Per augmentar l'eficàcia dels títols dels anuncis dinàmics de cerca, us recomanem que ajusteu els títols i les capçaleres del lloc web d'aquesta manera:
- Seguiu les regles de la política editorial estàndard de Google per a la capçalera i els títols de la pàgina.
- Utilitzeu crides a l'acció úniques.
- Limiteu les capçaleres i els títols del lloc web a 60 o 90 caràcters.
Pràctiques recomanades
El 31 de maig de 2024, els anuncis de text, anuncis de text ampliat i anuncis dinàmics de cerca existents creats amb personalitzadors d'anuncis deixaran de difondre's (passada aquesta data, només podran difondre's amb el seu valor predeterminat).
- Actualitzeu els anuncis de cerca: si necessiteu personalitzadors d'anuncis de cerca, us recomanem que feu la transició als anuncis de cerca responsius i creeu personalitzadors d'anuncis per a anuncis de cerca responsius abans del 30 d'abril de 2024.
- Comproveu els valors predeterminats: si els vostres personalitzadors tenen valors predeterminats, els anuncis es continuaran difonent amb aquests valors després del 30 d'abril de 2024.
- Els anuncis dinàmics de cerca no es recomanen si el vostre lloc web canvia ràpidament, per exemple, amb ofertes diàries.
- Els anuncis dinàmics de cerca funcionen millor en llocs web amb títols de pàgina HTML ben escrits i contingut redactat d'una manera clara. El contingut de la pàgina s'utilitza per generar els títols de les creativitats i decidir quines consultes són adequades per a la pàgina. Els anunciants, sobretot dels sectors sensibles, s'han d'assegurar de tenir les certificacions adequades i el públic correcte definit.
- Els anuncis dinàmics de cerca funcionen millor amb pàgines ben optimitzades en què poden identificar temes i termes a la pàgina web. Per contra, no funcionen bé amb llocs web en un format que no permeti fer això a Google Ads (per exemple, llocs web que inclouen principalment contingut o imatges Flash o bé que requereixen que els usuaris iniciïn la sessió per accedir a la majoria del contingut).
- Els anuncis dinàmics de cerca funcionen millor quan consulteu regularment els informes de termes de cerca. També els podeu mantenir optimitzats mitjançant paraules clau negatives. Aquests passos us poden ajudar a mantenir els anuncis centrats en el tema i a evitar que s'indexin en pàgines no desitjades. Obteniu informació sobre com podeu crear exclusions per a anuncis dinàmics de cerca.
Abans d'utilitzar anuncis dinàmics de cerca, consulteu les polítiques de Google Ads per assegurar-vos que els vostres anuncis les compleixin (a més de la legislació aplicable).