使用廣告輪播和展示頻率上限功能

廣告輪播是指廣告在搜尋聯播網多媒體廣告聯播網上放送的方式:每個帳戶一次只能放送一則廣告,要是廣告群組有多則廣告,這些廣告就會輪流顯示。不過,廣告輪播不適用於影片廣告活動。

您可以用廣告輪播設定,為廣告群組中的廣告指定相對的放送頻率 (注意智慧多媒體廣告活動無法使用廣告輪播設定)。廣告輪播的方法有兩種:最佳化和無限期輪播。

展示頻率上限則是用來限制多媒體或影片廣告向同一名使用者顯示的次數。進一步瞭解多媒體和影片廣告活動的展示頻率上限如何運作

最佳化

這項設定會使用關鍵字、搜尋字詞、裝置、位置等信號,在個別競價中將您的廣告最佳化,以盡量爭取點擊。「最佳化」設定採用 Google 機器學習技術,可優先放送廣告群組中預期成效較佳的廣告。

訣竅:

如果獲得轉換是您的優先考量,建議您採用智慧出價功能,由系統根據發生轉換的可能性調整出價,並選用最有可能促成該項轉換的廣告。如果您現已使用智慧出價,Google Ads 會自動採用「最佳化」廣告輪播設定。

無限期輪播

這個選項可讓廣告平均地參與競價,且不會限定期間,也不會進行最佳化,但不建議大部分廣告客戶使用。
 

注意事項

使用「無限期輪播」選項時,廣告群組所放送廣告的曝光比重會比使用「最佳化」廣告輪播選項時更平均。不過廣告品質有別,而且系統會根據品質決定廣告的顯示資格和刊登位置,因此每則廣告的曝光比重不會百分之百平均。

高品質的廣告會出現在搜尋結果第一頁,品質不佳的廣告則只能在第二頁出現,接觸到的使用者也比較少。

更改廣告輪播方式和展示頻率上限的做法

注意:廣告輪播功能不適用於影片廣告活動。

為廣告活動設定廣告輪播方式

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在導覽面板中按一下 [所有廣告活動]。
  3. 按一下您要變更的廣告活動。
  4. 按一下頁面選單中的 [設定]
  5. 按一下 [其他設定]。
  6. 選擇 [廣告輪播]。
  7. 選擇廣告輪播方式:「最佳化」或「無限期輪播」
  8. 按一下 [儲存]。

一次為多個廣告活動設定廣告輪播方式

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在導覽面板中按一下 [所有廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [設定]
  4. 找出您要變更的廣告活動或廣告群組,並勾選旁邊的方塊。
  5. 按一下 [編輯]
  6. 在下拉式選單中,選取 [變更廣告輪播]。
  7. 選擇廣告輪播方式。
  8. 按一下 [儲存]。

按廣告群組設定廣告輪播方式

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下頁面選單中的 [廣告群組]
  3. 按一下您要變更的廣告群組。
  4. 按一下頁面選單中的 [設定]
  5. 按一下 [廣告輪播],然後選取輪播方式。

訣竅:按廣告輪播類型篩選廣告活動

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 在導覽面板中按一下 [所有廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [設定]。
  4. 使用「篩選器」圖示 Filter,設定只顯示符合特定條件 (包括廣告輪播類型) 的廣告活動。

為多媒體和影片廣告活動設定展示頻率上限

展示頻率上限用來限制多媒體和影片廣告向同一名使用者顯示的次數;這項設定不適用於搜尋聯播網。

為新的廣告活動設定展示頻率上限的做法

注意:這項做法只適用於多媒體和影片廣告活動。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽面板中選取 [所有廣告活動]。
  3. 按一下頁面選單中的 [廣告活動]
  4. 按一下「加號」按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  5. 選取廣告活動目標,然後按一下 [繼續]。
  6. 選取廣告活動類型,然後按一下 [繼續]。
  7. 按一下 [其他設定]。
  8. 選取 [展示頻率上限]。
  9. 輸入曝光次數 (如為影片廣告活動,請輸入觀看次數)。這個值必須是整數 (例如可設為 4,但 4.5 不行)。
  10. 選取時段 (「每天」、「每週」、「每月」或任意時間範圍的組合)。
  11. 完成其他廣告活動設定後,請按一下 [建立廣告活動]。

為現有廣告活動設定展示頻率上限的做法

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在導覽面板中選取 [所有廣告活動]。
  3. 按一下要放送的廣告活動名稱。
  4. 選取頁面選單中的 [設定]。
  5. 按一下 [其他設定]。
  6. 選取 [展示頻率上限]。
  7. 輸入曝光次數 (如為影片廣告活動,請輸入觀看次數)。此值必須是整數 (例如可設為 100,但 100.5 不行)。
  8. 為多媒體廣告活動選取時段 (「每天」、「每週」或「每月」)。如為影片廣告活動,請略過此步驟。
  9. 按一下 [儲存]。
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