使用廣告輪播和展示頻率上限功能

廣告輪播是指廣告在搜尋聯播網多媒體廣告聯播網上放送的方式。每個帳戶一次只能有一則廣告放送,如果廣告群組有多則廣告,系統就會予以輪播。

如果您啟用廣告活動的「所有功能」,就可以使用廣告輪播設定,為廣告群組中的廣告指定相對放送頻率 (注意智慧多媒體廣告活動無法使用廣告輪播設定)。

廣告輪播的方法有兩種:最佳化和無限期輪播。

最佳化

這項設定會使用關鍵字、搜尋字詞、裝置、位置等信號,在個別競價中將您的廣告最佳化,以盡量爭取點擊。「最佳化」設定採用 Google 機器學習技術,可優先放送廣告群組中預期成效較佳的廣告。

訣竅:

如果您所需的各項轉換有優先順序之分,請採用智慧出價功能,由系統根據轉換發生的可能性調整出價,並選出最有可能帶來該項轉換的廣告。如果您現已使用智慧出價,Google Ads 會自動採用「最佳化」廣告輪播設定。

無限期輪播

這個選項可讓廣告平均地參與競價,且不會限定期間,也不會進行最佳化,但不建議大部分廣告客戶使用。
 

注意事項

使用「無限期輪播」選項時,廣告群組所放送廣告的曝光比重會比使用「最佳化」廣告輪播選項時更平均。不過廣告品質有別,而且系統會根據品質決定廣告的顯示資格和刊登位置,因此每則廣告的曝光比重不會百分之百平均。

高品質的廣告會出現在搜尋結果第一頁,品質不佳的廣告則只能在第二頁出現,接觸到的使用者也比較少。

如何更改廣告輪播方式和展示頻率上限

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

為廣告活動設定廣告輪播的方法

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下頂端的 [廣告活動] 分頁。
  3. 在 [所有廣告活動] 下方,按一下要放送的廣告活動名稱。
  4. 按一下 [設定] 分頁。
  5. 在「進階設定」區段中,按一下 [廣告放送:廣告輪播、展示頻率上限]。請注意,某些設定 (例如這項設定) 是否可用,取決於您所選擇的廣告活動類型。請詳細比較各廣告活動類型,並瞭解如何加以更改。
  6. 按一下「廣告輪播」旁的 [編輯],選取廣告的顯示方式。
  7. 按一下 [儲存]。

 

廣告輪播

 

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如何一次設定多個廣告活動的廣告輪播方式

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下頂端的 [廣告活動] 分頁。
  3. 按一下 [設定] 子分頁。
  4. 找出所有您想變更的廣告活動,勾選旁邊的方塊。
  5. 在 [編輯] 選單中,選取 [進階設定] > [廣告輪播…]。
  6. 在出現的方塊中,為所選廣告活動指定廣告輪播方式。
  7. 選用:建議您點選 [預覽變更],查看廣告活動的廣告輪播方式會如何變化。
  8. 按一下 [執行變更]。

訣竅

您可以在廣告活動設定分頁上按一下 [篩選器],只顯示符合特定條件的廣告活動。這樣就可以很輕鬆地一次修改多個廣告活動。

為多媒體廣告聯播網廣告設定展示頻率上限

設定展示頻率上限後,您的廣告在 Google 多媒體廣告聯播網上向不重複使用者顯示時,就不會超過一定次數。不過,這項限制不適用於搜尋聯播網,且只會將可見曝光納入計算。如果廣告有一半以上的版面顯示了一秒以上 (多媒體廣告) 或兩秒以上 (影片廣告),系統就會將廣告視為「可見」來計算。

啟用廣告活動的展示頻率上限後,您就可以指定每位使用者每天、每週或每月最多能看到您的廣告幾次,還可以選擇是否要將此上限套用至個別的廣告、廣告群組或廣告活動。如果您刊登廣告的網站 (例如「蘋果日報」) 回訪者很多,啟用這項設定可避免同樣的訪客太常看到您的廣告。

如何設定展示頻率上限

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下頂端的 [廣告活動] 分頁。
  3. 在 [所有廣告活動] 下方,按一下要放送的廣告活動名稱。
  4. 按一下 [設定] 分頁。
  5. 在「進階設定」區段中,按一下 [廣告放送:廣告輪播、展示頻率上限]。請注意,某些設定 (例如這項設定) 是否可用,取決於您所選擇的廣告活動類型。請詳細比較各廣告活動類型,並瞭解如何加以更改。
  6. 按一下「展示頻率上限」旁邊的 [編輯]。
  7. 輸入曝光次數 (此值必須是整數,例如 100,而不得為 100.5)。展示頻率上限
  8. 選取時段 (「每天」、「每週」或「每月」) 與層級 (「按廣告群組」、「按廣告」或「針對此廣告活動」)。
  9. 按一下 [儲存]。
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