關於廣告輪播設定

廣告輪播是廣告在搜尋和多媒體廣告聯播網上放送的方式。每個帳戶一次只能顯示一則廣告;如果您的廣告群組中有多個廣告,這些廣告就會輪流顯示。您可以使用廣告輪播設定,為廣告群組中的廣告指定相對的放送頻率。

本文將說明廣告輪播的兩種設定。

最佳化

這項設定運用關鍵字、搜尋字詞、裝置、位置等信號,針對個別競價將您的廣告最佳化。

「最佳化」設定採用 Google 機器學習技術,可優先放送廣告群組中預期成效較佳的廣告。所有影片廣告活動都會自動最佳化,以增加觀看量。

訣竅:

如果您使用智慧出價 (可決定各項轉換的優先順序),Google Ads 將自動採用「最佳化」廣告輪播設定。

運作方式

隨著資料累積,統計上看來成效可能更出色的廣告,放送比例也會升高。廣告群組中預期可吸引更多點擊 (若使用「智慧出價」策略,還能獲得更多轉換) 的廣告,將會更頻繁地參與競價。由於這些廣告較常放送,所佔的廣告放送百分比也就較高;但即使採用這項設定,只要廣告群組中各廣告的成效相似,或是廣告群組在一段時期內沒有獲得足量的曝光和點擊,各廣告的放送次數還是有可能都差不多。
 

注意事項


廣告評級在決定廣告的排名與實際顯示與否時,會考量到達網頁體驗和廣告關聯性等因素。廣告如果關聯性更高且到達網頁體驗更理想,整體成效可能也會因此較佳。

無限期輪播廣告

「無限期輪播廣告」設定可讓廣告更平均地參與競價,且不會限定期間,也不會進行最佳化。

由於這個選項會使成效不佳與成效較佳的廣告無限期以相同的頻率放送,因此不建議大部分的廣告客戶採用這種輪播方式。

注意事項

使用「無限期輪播廣告」選項時,廣告群組所放送廣告的曝光比重會比使用其他廣告輪播選項時更平均。不過廣告品質有別,而且系統會根據品質來決定廣告的顯示資格和刊登位置,因此每個廣告的曝光比重不會百分之百平均。高品質的廣告會出現在搜尋結果第一頁,品質不佳的廣告則只能在第二頁出現,接觸到的使用者就會比較少。

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