YouTube 預訂媒體刊登位置簡介

身為廣告客戶或廣告代理商的您若想按照曝光次數付費 (又稱為千次曝光出價),或依照天數計費 (又稱為每日費用),可以採預訂方式取代透過 Google Ads 競價來購買刊登位置。而且,預訂廣告活動還能讓您以固定價格購買曝光。

如果您想提升品牌意識、推出新產品或服務,或是要重塑產品或服務品牌,採預訂方式放送廣告是最好的方式。

預訂廣告活動簡介

與 Google Ads 中可用的其他廣告活動類型不同,預訂廣告活動僅開放透過 Google 業務代表進行預訂。此外,Google 業務代表還可提供您廣告活動成效報表,並協助您變更廣告活動的指定目標。

請注意,預訂廣告活動設有最低支出條件。廣告活動委刊項和媒體企劃書相關門檻視國家/地區而異,因此請務必與您的 Google 業務代表聯絡以取得更多詳情。

注意:如果您要預訂刊頭廣告,請先使用「刊頭廣告預覽工具」製作及敲定刊頭廣告素材內容,再將刊頭廣告提交給 Google。

以預訂方式放送廣告的優點

  • 掌控程度更精細:可用固定費率購買曝光次數。
  • 提高能見度:確保廣告能登上 YouTube 首頁頂端的刊登位置。
  • 提升品牌意識:有效接觸廣大目標對象。舉例來說,假設您的客戶更改了自家公司的標誌或標語,或打算鎖定另一群目標對象,以預訂方式放送廣告活動所接觸到的目標對象,或許會比競價式廣告活動更多。

購買預訂廣告

廣告客戶和代理商都可用固定的千次曝光出價或每日費用購買預訂廣告,還能請 Google 廣告小組幫忙設定預估費率和廣告活動的曝光次數目標。

以下是幾件注意事項:

  • 如要放送千次曝光出價廣告活動,請務必在廣告活動開始日期算起至少 3 個工作天前,完成預訂並提供要導入的廣告素材資源。
  • 若要放送每日費用廣告活動,請在廣告活動開始日期算起至少 3 週前預訂,要導入的廣告素材資源則必須在廣告活動開始日期算起 3 個工作天前提供。

下列幾種廣告格式都可以按千次曝光出價購買:

  • 不可略過的影片廣告:這種不可略過的廣告格式可在影片開播前、播完後或播放期間放送。很適合用來傳達簡潔而強而有力的訊息並提升能見度。這種格式可以強化廣告印象,但影片觀看次數不會隨之增加。標準影片廣告最長可達 15 秒或 20 秒,20 秒的影片廣告只能在長度 10 分鐘以上的影片中放送。
  • 可略過的影片廣告:這種可略過廣告會在使用者開始播放影片時 (片頭) 放送,最長為 6 分鐘,使用者可以在 5 秒後略過不看。這種格式的觀看量會累計在 YouTube 影片廣告的觀看次數中,而且無論使用者是否略過廣告,廣告客戶都是按千次曝光出價付費。
  • 刊頭千次曝光出價廣告:這種影片廣告會顯示在 YouTube 首頁的頂端。YouTube 首頁是觀眾常逛的到達網頁,因此在這個頁面上顯示刊頭廣告可讓您的宣傳訊息脫穎而出,緊抓住觀眾的注意力。以千次曝光出價的方式購買刊頭廣告有助於您透過廣告活動精準觸及目標客群,並掌控預算和展示頻率。按照千次曝光出價購買的刊頭廣告可在電腦版、行動版 YouTube 應用程式,以及電視專用的 YouTube 應用程式中使用。
  • 串場廣告:這種不可略過影片廣告的長度為 6 秒。如想進一步瞭解內含串場廣告的影片廣告活動,請參閱這篇說明中心文章
     
下列廣告格式可以按照每日費用購買:
  • 刊頭每日費用廣告:在 YouTube 首頁動態消息頂部放送的影片廣告。按照每日費用購買的刊頭廣告可在電腦版和行動版 YouTube 應用程式中使用。

    注意:電視螢幕上的刊頭廣告只能以千次曝光出價進行預訂。

指定廣告目標

按千次曝光出價購買的廣告可用下列幾種方式來指定內容和目標對象:

  • Google 首選:符合資格的客戶可使用 Google 首選頻道,透過這種廣告預訂產品指定最熱門的前 5% YouTube 頻道,在特定市場中接觸這些頻道最忠實的觀眾。首選頻道只包含頻道,相關詳情請參閱這篇有關 Google 首選的文章
  • 主題:廣告客戶可以選擇 YouTube 影片主題,例如在適合闔家觀賞的內容中放送預訂千次曝光出價廣告。
  • 興趣喜好:廣告客戶可指定對特定事物 (例如運動或嗜好) 感興趣的觀眾。興趣喜好是根據觀眾的瀏覽模式和觀賞過的內容推斷而出。
  • 興趣相似目標對象:您可以接觸曾經對某些主題展現興趣、而且可能會再度瀏覽相關內容的使用者。這類指定目標方式也有助於接觸與離線廣告活動的指定對象相似的客群。
  • 客層:這個方式能讓您接觸或許屬於您所選客層群組的客戶 (含括年齡層與性別群組)。
  • 最高排名:您可以為串流內廣告添加這一層指定目標來進行預訂 (另需支付千次曝光出價),讓您的廣告成為使用者在工作階段中看到的第一則影片廣告。這個原理與電視廣告類似,支付較高費用的廣告客戶可以在廣告時段優先放送廣告。
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