作为广告客户或广告代理机构，如果您想要按照展示次数（也称为每千次展示费用 [CPM]）支付费用，则可以通过预订方式购买特定展示位置。通过预订型广告系列，您还能以固定费率购买展示次数。
如果您要提升品牌认知度、在准备推出新产品或服务，或者正在重塑某种产品或服务，则最适合通过预订方式投放广告。
预订型广告系列简介
现在，您可以直接在 Google Ads 预订页面中或通过 Display & Video 360 即时预订购买 YouTube 预订型广告。请与 Google 代表联系，了解详情并获取访问权限。
您的 Google 代表可以帮助您在 Google Ads 中获得 CPM 标头广告系列使用权限。如果您想制作 CPM 标头广告系列，请与您的 Google 代表联系。详细了解如何制作 YouTube CPM 标头广告系列。
其他预订型产品仍应通过 Google 代表购买。
以预订方式投放广告的优势
- 更强的控制力：您可以按照固定费率购买展示次数。
- 醒目程度高：您可以通过 YouTube 标头广告确保广告展示在 YouTube 首页动态的顶部。
- 优质广告资源：您可以访问 YouTube 优选并在 YouTube 上定位优质内容。详细了解 YouTube 优选。
- 品牌认知度：您可以覆盖广泛的受众群体。
购买预订型广告
广告客户和代理机构可以按照固定的每千次展示费用购买预订型广告。您可以与 Google 广告团队合作，或在 Google Ads 或 Display & Video 360 即时预订中制作广告系列，以获取费率估算值和广告系列的展示次数目标。
以下是您可以购买的广告格式：
- 不可跳过的插播广告：这是一种不可跳过的广告格式，在视频播放前、播放中或播放后播放。如果您想要传达简洁但又富有感染力的信息，并且想让广告引人注目，那么这种广告格式就非常适合您。它会强制进行广告展示，并且不会累积视频的观看次数。不可跳过的视频广告的时长上限为 15 秒或 30 秒。对于 Display & Video 360 即时预订，不可跳过的视频广告最长可达 60 秒。详细了解针对 YouTube 的 Display & Video 360 即时预订交易。
- 可跳过的插播广告：这种广告会在用户开始播放视频时（前贴片广告）或播放较长内容期间进行投放，并且可在 5 秒后跳过。虽然可跳过的插播广告没有时长限制，但时长在 3 分钟以内的视频通常效果更好。这种广告格式会增加 YouTube 视频广告的观看次数。
- Shorts 广告：Shorts 上的广告是指在 YouTube Shorts 动态中的两个 Shorts 短视频之间展示且时长为 6-60 秒的可跳过视频或图片广告。Shorts 广告属于预订型广告，可通过 YouTube 优选 Shorts 短视频投放。如需详细了解如何使用预订功能展示 YouTube Shorts 广告，请与您的 Google Ads 代表联系。
- 导视广告：这是一种不可跳过的视频广告，播放时间为 6 秒。详细了解如何制作包含导视广告的视频覆盖面广告系列。
- 标头广告：这是一种视频广告，展示在 YouTube 首页的顶部。YouTube 首页动态对于观看者而言是一个非常重要的目标位置，而标头广告则能让您的视频在首页的首位展示。购买标头广告意味着可以在控制广告系列预算和频次的情况下，有针对性地覆盖用户。所购买的标头广告可以通过桌面设备、移动应用和针对电视开发的 YouTube 应用在 YouTube 上展示。详细了解 YouTube 标头广告以及如何制作 YouTube CPM 标头广告系列。
定位广告
如果您购买预订型广告，则可以使用以下内容和受众群体定位选项：
- YouTube 优选：YouTube 优选频道组是为符合条件的客户提供的预订型产品，目标受众位于 YouTube 上排名前 5% 的热门频道中，这些频道拥有特定市场中最热情的受众群体。优选频道组只包含频道。只有在制作预订型高级覆盖面广告系列时，才能定位到这些频道组。详细了解 YouTube 优选。
- 主题：广告客户可以在众多 YouTube 视频主题中进行选择。例如，您可以在面向家庭的内容上投放预订型插播广告。标头广告不支持主题定位。
- 兴趣：广告客户可以根据观看者的浏览模式和观看的内容来定位对特定内容（例如运动和爱好）感兴趣的观看者。
- 兴趣相似的受众群体：您可以覆盖那些曾对特定主题表现出兴趣并且有可能再次观看相关内容的用户。这种定位方式还有助于您与目标受众群体（类似于离线广告系列所定位的受众群体）建立联系。此外，您还可以直接在 Google Ads 账号中创建自定义的兴趣相似细分受众群。
- 受众特征：您可以覆盖那些有可能具备您所选受众特征的客户。例如，您可以根据长期生活情况或潜在客户近期的购买意愿来覆盖他们。
