关于 YouTube 上的预订型媒体展示位置

作为广告客户或广告代理机构,如果您想要按照展示次数(也称为每千次展示费用)或按天(每日费用)支付费用,则可以通过预订方式(而非 Google Ads 竞价方式)购买展示位置。通过预订型广告系列,您还能以固定费率购买展示次数。

如果您要提升品牌认知度、在准备推出新产品或服务,或者正在重塑某种产品或服务,则最适合通过预订方式投放广告。

预订型广告系列简介

与 Google Ads 中可用的其他广告系列类型不同,您只能通过 Google 销售代表来实施预订型广告系列。Google 销售代表还可以为您提供广告系列效果报告,并帮助您针对广告系列进行定位更改。

请注意,预订型广告系列有最低支出要求。广告系列订单项最低支出和媒体规划最低支出因国家/地区而异,因此请务必与您的 Google 销售代表联系以获取更多详细信息。

注意:如果您要预订标头广告,请先使用标头广告预览工具来草拟和最终确定标头广告素材,然后将其提交给 Google。

以预订方式投放广告的优势

  • 更强的控制力:您能以固定费率购买展示次数。
  • 醒目程度高:您可以保证广告展示在 YouTube 首页的顶部。
  • 品牌认知度:您可以覆盖广泛的受众群体。例如,如果您的客户要更改其图片或标语,或者定位不同的受众群体,您就可以将广告系列投放给更多用户(多于您通过基于竞价的广告系列可能会覆盖的用户数)。

购买预订型广告

广告客户和代理机构能以固定的每千次展示费用或固定的每日费用购买预订型广告。您可以与 Google 广告团队合作,共同估算出相关费率并确定广告系列展示次数目标。

以下是几点注意事项:

  • 每千次展示费用广告系列必须提前预订,而广告素材资源需要在广告系列开始日期之前至少 3 个工作日提交以进行投放。
  • 每日费用广告系列必须提前 3 周预订,而广告素材资源需要提前 3 个工作日提交。

下面是您可以按照每千次展示费用购买的广告格式:

  • 不可跳过的视频广告:这是一种不可跳过的广告格式,可在视频播放前、播放中或播放后播放。如果您想要传达简洁但又富有感染力的信息,并且想让广告引人注目,那么这种广告格式就非常适合您。它会强制进行广告展示,并且不会累积视频的观看次数。标准视频广告最长不超过 15 秒或 20 秒。20 秒的视频广告只能针对时长 10 分钟或更长的视频投放。
  • 可跳过的视频广告:这是一种可跳过广告,在用户启动视频时播放(前贴片广告),最长不超过 6 分钟,并且可在 5 秒后跳过。这种广告格式将增加 YouTube 视频广告的观看次数。无论用户是否跳过广告,广告客户都需要按照每千次展示费用支付费用。
  • 每千次展示费用标头广告:这是一种视频广告,展示在 YouTube 首页的顶部。YouTube 首页对于观看者而言是一个非常重要的目标位置,而标头广告则能让您的视频在首页的首位展示。按照每千次展示费用购买标头广告意味着可以在控制广告系列预算和频次的情况下,有针对性地覆盖用户。按照每千次展示费用购买的标头广告可以通过桌面设备、移动应用和针对电视开发的 YouTube 应用在 YouTube 上展示。
  • 导视广告:这是一种不可跳过的视频广告,播放时间为 6 秒。详细了解包含导视广告的视频广告系列
     
下面是您可以按照每日费用购买的广告格式:
  • 每日费用标头广告:这是一种视频广告,展示在 YouTube 首页 Feed 的顶部。按照每日费用购买的标头广告可以通过桌面设备和移动应用在 YouTube 上展示。

    注意:电视屏幕上的标头广告只能按照每千次展示费用进行预订。

定位广告

如果您按照每千次展示费用购买预订型广告,则可以使用以下内容和受众群体定位选项:

  • Google 优选:Google 优选辑是为符合条件的客户提供的预订型产品,目标客户位于 YouTube 上排名前 5% 的热门频道中,这些频道拥有特定市场中最热情的受众群体。该优选辑只包含频道。详细了解 Google 优选
  • 主题:广告客户可以在众多 YouTube 视频主题中进行选择。例如,您可以在面向家庭的内容上投放每千次展示费用预订型广告。
  • 兴趣:广告客户可以根据观看者的浏览模式和观看的内容来定位对特定事项(例如运动和爱好)感兴趣的观看者。
  • 兴趣相似的受众群体:您可以覆盖那些曾对特定主题表现出兴趣并且有可能再次观看相关内容的用户。这种定位方式还有助于您与目标受众群体(类似于离线广告系列所定位的受众群体)建立联系。
  • 受众特征:您可以覆盖那些有可能具备您所选受众特征的客户,例如按年龄和性别划分的特定群体。
  • 首位定位:这种定位条件可添加到插播广告中(需加收每千次展示费用)。这样一来,您就可以预订用户在会话中看到的第一则视频广告。这类似于电视广告,广告客户需支付更高费用才能赢得第一则插播广告的投放权。
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