Рекламодавці або рекламні агентства можуть резервувати певні місця розміщення, щоб сплачувати за рекламу на основі ціни за тисячу показів. Кампанії з резервуванням також дають змогу купувати покази за фіксованою ціною.
Реклама на основі резервування місця розміщення найкраще підходить для того, щоб підвищити поінформованість про бренд (наприклад, коли ви пропонуєте новий продукт чи послугу або проводите їх ребрендинг).
Про кампанії з резервуванням
Тепер ви можете за плату резервувати оголошення YouTube безпосередньо в Google Ads через Резервування або Миттєве резервування в Display & Video 360. Щоб дізнатися більше й отримати доступ до цієї функції, зверніться до представника Google.
Представник Google може допомогти вам отримати доступ до кампаній із верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів у Google Ads. Зверніться до нього, щоб створити таку кампанію. Докладніше про те, як створити кампанію з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів.
Інші зарезервовані продукти все одно потрібно купувати через представника Google.
Переваги реклами на основі резервування місця розміщення
- Більше контролю. Ви зможете купувати покази за фіксованою ціною.
- Хороша видимість. Ваше оголошення гарантовано буде розміщено в стрічці на головній сторінці у верхньому банері YouTube.
- Рекламний преміум-ресурс. У вас буде доступ до YouTube Select, і ви зможете націлювати рекламу на преміум-контент на YouTube. Докладніше про YouTube Select.
- Поінформованість про бренд. Ви зможете привернути увагу широкої аудиторії.
Як придбати зарезервовану рекламу
Рекламодавці й агентства можуть купувати зарезервовану рекламу за фіксованою ціною за тисячу показів. Щоб визначити орієнтовну вартість і цілі кампанії для показів, ви можете звернутися до команди спеціалістів із реклами Google або власноруч створити кампанію в Google Ads або Display & Video 360 через Миттєве резервування.
Нижче наведено формати оголошень, які можна придбати.
- Оголошення In-Stream, які не можна пропустити. Такі оголошення з’являються до, під час або після відтворення відео й ідеально підходять для тих, хто хоче показувати рекламу в простій і привабливій формі якомога ширшій аудиторії. Вони орієнтовані на покази й не допомагають збільшити кількість переглядів відео. Відеооголошення, які не можна пропустити, тривають щонайбільше 15 або 30 секунд, однак у Display & Video 360 такі оголошення можуть тривати до 60 секунд, якщо їх придбано через Миттєве резервування. Докладніше про спеціальні пропозиції щодо Миттєвого резервування в Display & Video 360 для YouTube.
- Оголошення In-Stream, які можна пропустити. Оголошення такого типу з’являються, коли користувач відкриває відео (оголошення на початку відео) або переглядає довготривалий ролик. Такі оголошення можна пропустити за 5 секунд. Крім того, вони не мають часових обмежень, хоча відео тривалістю до 3 хвилин зазвичай ефективніші. Цей формат допомагає збільшити кількість переглядів відеореклами YouTube.
- Оголошення в YouTube Shorts. Ці графічні або відеооголошення показуються між короткими роликами в стрічці Shorts. Їх можна пропустити через 6–60 секунд. Зарезервовані оголошення в YouTube Shorts доступні через YouTube Select. Щоб дізнатися більше про те, як резервувати покази оголошень у YouTube Shorts, зверніться до представника Google Ads.
- Оголошення-заставки тривають 6 секунд, і їх не можна пропустити. Дізнайтесь, як створити відеокампанію для охоплення з оголошеннями-заставками.
- Верхні банери. Це відеореклама, яка відображається вгорі головної сторінки YouTube. Глядачі дуже часто переходять у стрічку на головній сторінці YouTube, тому верхні банери дають вам змогу показувати рекламу в найпомітнішому місці. Якщо придбати верхній банер, ваша кампанія залучить цільову аудиторію з урахуванням бюджету й бажаної частоти показів. Верхні банери доступні на YouTube для комп’ютерів, у мобільних додатках і в додатку YouTube для телевізорів. Дізнайтеся більше про верхній банер YouTube і те, як створити кампанію з верхнім банером YouTube із ціною за тисячу показів.
Як націлювати оголошення
Нижче наведено варіанти націлювання на контент і аудиторію для зарезервованих оголошень, які можна придбати.
- YouTube Select. Добірки YouTube Select дають змогу клієнтам, які відповідають вимогам, націлювати рекламу на 5% найпопулярніших каналів на YouTube із найактивнішою аудиторією на ринку. Добірки включають тільки канали. Налаштувати націлювання на ці добірки можна лише під час створення преміум-кампанії з резервуванням, орієнтованої на охоплення. Докладніше про YouTube Select.
- Теми. Рекламодавці можуть вибирати тематику відео YouTube, у яких відображатимуться їхні оголошення. Наприклад, можна показувати зарезервовані оголошення In-Stream у контенті для сімейного перегляду. Націлювання за темами для верхніх банерів не підтримується.
- Інтереси. Рекламодавці можуть націлювати оголошення на глядачів, яких цікавлять певні теми (наприклад, якісь види спорту чи хобі). Інтереси визначаються на основі історії пошуків і переглядів користувачів.
- Аудиторії за інтересами. Ви можете залучати користувачів, які цікавляться певними темами й, імовірно, знову переглянуть пов’язаний із ними контент. Крім того, такий тип націлювання дає змогу показувати рекламу схожим аудиторіям, на які націлюються кампанії в традиційних ЗМІ, а також спеціальним аудиторіям за інтересами, котрі можна створити безпосередньо в обліковому записі Google Ads.
- Демографічні дані. Ви можете залучити користувачів, які входять до вибраних вами демографічних груп. Наприклад, можна охоплювати потенційних клієнтів на основі характеристик, які рідко змінюються чи не змінюються зовсім, або їхніх нещодавніх намірів здійснити покупку.
