O rezerviranih medijskih umestitvah v YouTubu

Kot oglaševalec ali oglaševalska agencija lahko kupite umestitve na podlagi rezervacije (namesto prek dražbe programa Google Ads), če želite plačati na podlagi števila prikazov (to se imenuje tudi cena na tisoč prikazov) ali na dan (cena na dan). Oglaševalske akcije z rezervacijami vam omogočajo tudi nakup prikazov po fiksni tarifi.

Oglaševanje z rezervacijo je najbolj primerno, če želite promovirati prepoznavnost blagovne znamke, ponuditi nov izdelek oziroma storitev ali pa za izdelek oziroma storitev zamenjati blagovno znamko.

O oglaševalskih akcijah z rezervacijo

V nasprotju z drugimi vrstami oglaševalskih akcij, ki so na voljo v programu Google Ads, lahko oglaševalske akcije z rezervacijo implementirate samo prek Googlovega prodajnega zastopnika. Googlovi prodajni zastopniki vam lahko zagotovijo tudi poročilo o uspešnosti oglaševalske akcije in vam pomagajo izvesti spremembe ciljanja v oglaševalski akciji. 

Upoštevajte, da oglaševalske akcije z rezervacijo vključujejo zahteve po najmanjši porabi. Določene so najnižje vrednosti glede elementov vrstic in medijskih načrtov oglaševalskih akcij, ki se razlikujejo po državah, zato za več podrobnosti stopite v stik z Googlovim prodajnim zastopnikom. 

Opomba: če želite rezervirati oglase v impresumu, uporabite orodje za predogled oglasov v impresumu, da boste ustvarili osnutek za oglas v impresumu in ga nato dokončali, preden ga boste posredovali Googlu.

Prednosti oglaševanja na podlagi rezervacije

  • Več nadzora: prikaze lahko kupite po fiksni tarifi.
  • Vidnost na visoki ravni: zajamčite si lahko umestitev oglasa na vrhu YouTubove domače strani.
  • Prepoznavnost blagovne znamke: dosežete lahko širšo ciljno skupino. Če stranka na primer zamenja svojo sliko oziroma slogan ali če začnete ciljati na drugo ciljno skupino, lahko zaženete oglaševalsko akcijo za več ljudi, kot bi jih dosegli z oglaševalsko akcijo, ki temelji na dražbi.

Nakup oglaševanja z rezervacijo

Oglaševalci in agencije lahko kupijo oglaševanje z rezervacijo s fiksno ceno na tisoč prikazov (CPM) ali s fiksno ceno na dan (CPD). Pri določanju predvidene cene in ciljev glede prikazov oglaševalske akcije lahko sodelujete z Googlovo skupino za oglaševanje.

Nekaj podrobnosti, ki jih velja upoštevati:

  • oglaševalska akcija CPM zahteva rezervacijo, elemente oglasa pa morate posredovati za implementacijo najmanj 3 delovne dni pred začetnim datumom oglaševalske akcije;
  • oglaševalsko akcijo CPD je treba rezervirati 3 tedne vnaprej, elemente oglasa pa morate posredovati 3 delovne dni vnaprej.

Tukaj so navedene oblike oglasov, ki jih lahko kupite na podlagi CPM-ja:

  • Nepreskočljiv videooglas: to je oblika, ki je ni mogoče preskočiti in se predvaja pred, med ali po predvajanju videoposnetka. To je primerno, če želite posredovati preprosto in močno sporočilo ter si zagotoviti vidnost. Ta oblika oglasa poveča število prikazov, ne pa tudi ogledov videoposnetka. Standardni videooglasi so lahko dolgi največ 15 ali 20 sekund. Videooglasi, ki so dolgi 20 sekund, se lahko prikazujejo samo v videoposnetkih, ki so dolgi najmanj 10 minut.
  • Preskočljiv videooglas: ta preskočljiv oglas se prikaže, ko uporabnik zažene videoposnetek (pred predvajanjem). Lahko je dolg do 6 minut, preskočiti pa ga je mogoče po petih sekundah. Ta oblika poveča število ogledov videooglasa v YouTubu. Oglaševalec plača po modelu CPM (cena na tisoč prikazov), ne glede na to, ali uporabnik oglas preskoči ali ne.
  • Oglas CPM v impresumu: ta videooglas se prikaže na vrhu YouTubove domače strani. YouTubova domača stran je zelo pomemben cilj za gledalce, oglas v impresumu pa vam omogoča, da ste prvi in najvidnejši pri tej izkušnji z domačo stranjo. Če kupite oglas v impresumu na podlagi modela CPM, si zagotovite ciljno usmerjen doseg v oglaševalski akciji s kontrolniki za upravljanje proračuna in pogostosti. Oglasi v impresumu, kupljeni na podlagi CPM-ja, so na voljo v YouTubu v aplikacijah za mobilne naprave in namizne računalnike ter v YouTubovi aplikaciji za TV.
  • Odbojni oglas: to je videooglas, ki ga ni mogoče preskočiti in se predvaja 6 sekund. Preberite več o oglaševalskih akcijah z odbojnimi oglasi
     
To obliko oglasov lahko kupite na podlagi CPD-ja:
  • Oglas v impresumu CPD: to je videooglas, ki se prikazuje na vrhu vira YouTubove domače strani. Oglasi v impresumu, kupljeni na podlagi CPD-ja, so na voljo v YouTubu v aplikacijah za namizne računalnike in mobilne naprave.

    Opomba: impresum na TV-zaslonih je mogoče rezervirati samo na podlagi CPM-ja.

Ciljanje oglasov

Spodaj so navedene možnosti za ciljanje na vsebino in ciljno skupino, ki so na voljo za oglase z rezervacijo, kupljene po cenovnem modelu CPM (cena na tisoč prikazov):

  • Google Preferred: Google Preferred Lineups so izdelki z rezervacijo za primerne stranke, ki ciljajo na 5 % najbolj priljubljenih kanalov v YouTubu, kjer so najbolj zainteresirane ciljne skupine na danem tržišču. Izdelki Lineups vključujejo samo kanale. Preberite več o storitvi Google Preferred.
  • Teme: oglaševalci lahko izbirajo med temami videoposnetkov v YouTubu. Oglase CPM z rezervacijo lahko prikazujete na primer na podlagi družinskih vsebin.
  • Zanimanja: oglaševalci lahko ciljajo na uporabnike, ki jih zanima določena tema, kot so športna oprema in hobiji, na kar kažejo njihovi vzorci brskanja ter vsebina, ki so si jo ogledali.
  • Ciljne skupine glede na afiniteto: dosežete lahko uporabnike, ki so izrazili zanimanje za določene vsebine in ki si bodo take vsebine v prihodnosti najbrž znova ogledali. Ta vrsta ciljanja omogoča tudi povezavo s ciljnimi skupinami, ki so podobne tistim, na katere ciljajo oglaševalske akcije brez povezave.
  • Demografski podatki: dosežete lahko stranke, ki so verjetno v izbranih demografskih skupinah. Te skupine vključujejo starost in spol.
  • Ciljanje na prvi položaj: ta sloj ciljanja je mogoče dodati oglasom v okviru videoposnetka (s pribitkom na CPM). Omogoča vam, da rezervirate prvi videooglas, ki ga bo uporabnik videl v seji. Ta možnost je podobna televizijskemu oglaševanju, kjer oglaševalci plačajo več, da se njihov oglas v sklopu reklam prikaže prvi.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave