Рекламодатели и агентства могут резервировать определенные места размещения с оплатой по количеству показов объявлений, то есть с использованием цены за тысячу показов. Кампании с резервированием позволяют получать показы по фиксированной цене.
С помощью резервирования можно повысить узнаваемость бренда, предложить новый товар или услугу, а также провести ребрендинг.
Кампании с резервированием
Теперь вы можете покупать объявления на YouTube через резервирование в Google Рекламе или мгновенные сделки в Дисплее и Видео 360. Чтобы узнать, как это работает, и воспользоваться такой возможностью, обратитесь к представителю Google.
Представитель Google поможет вам начать работу с кампаниями Masthead с ценой за тысячу показов в Google Рекламе. Обратитесь к нему, если вы хотите создать кампанию этого типа. Подробнее о том, как создать кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов…
Другие продукты с резервированием нужно по-прежнему покупать через представителя Google.
Преимущества рекламы на основе резервирования
- Контроль расходов. Вы покупаете показы по фиксированной цене.
- Высокая видимость. Вам гарантируется размещение объявлений в верхней части главного фида YouTube с помощью Masthead.
- Наилучший инвентарь. Вы получаете доступ к YouTube Select и самому популярному контенту на YouTube. Подробнее о YouTube Select…
- Узнаваемость бренда. Вы можете показывать рекламу широкой аудитории.
Покупка рекламы с резервированием
Рекламодатели и агентства могут покупать рекламу с резервированием по фиксированной цене за тысячу показов. Чтобы рассчитать приблизительные ставки и определить цели кампании по показам, обратитесь к нашим к специалистам по рекламе или создайте кампанию в Google Рекламе или Дисплее и Видео 360.
Доступные форматы объявлений:
- Объявления In-Stream без возможности пропуска. Они появляются до, после или во время воспроизведения видео. Этот формат стоит выбрать, если вы хотите рассказать о своем предложении в лаконичной и запоминающейся форме как можно большему количеству пользователей. Пользователи не могут пропустить такую рекламу, но просмотры видео не учитываются. Максимальная длительность такого объявления может составлять 15, 30 или 60 секунд.
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска. Такая реклама показывается в начале обычного или в середине длинного видео. Ее можно пропустить после пяти секунд просмотра. Объявления In-Stream с возможностью пропуска не ограничены по длительности, но те, которые не превышают трех минут, обычно более эффективны. Этот формат увеличивает количество просмотров видеорекламы.
- Реклама в Shorts. Это видеообъявления с возможностью пропуска длительностью от 6 до 60 секунд, которые показываются между короткими видео в фиде YouTube Shorts. Показ такой рекламы можно резервировать с помощью YouTube Select. Чтобы узнать больше о резервировании объявлений в YouTube Shorts, обратитесь к представителю Google Рекламы.
- Объявления-заставки. Такую рекламу нельзя пропустить. Ее продолжительность составляет 6 секунд. Узнайте, как создать кампанию "Видео – охват" с объявлениями-заставками.
- Объявления во время паузы. Это статическое изображение, которое появляется через 10 секунд после того, как зритель приостановил видео. Оно отображается на экране паузы и не исчезает, пока пользователь не возобновит просмотр или не отклонит это объявление. Подробнее об объявлениях во время паузы на YouTube в Google Рекламе…
- Объявления Masthead. Такая реклама появляется в верхней части главной страницы YouTube. Эту страницу посещает множество пользователей, и ваша реклама может быть первым, что они увидят. Покупка таких объявлений обеспечивает целевой охват в рамках кампании, а также возможность управления бюджетом и частотой показа. Объявления Masthead доступны на YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах, а также на главном экране Google TV. Подробнее об объявлениях Masthead на YouTube и о том, как создать кампанию Masthead на YouTube с ценой за тысячу показов…
Таргетинг объявлений
Ниже перечислены настройки таргетинга для рекламы с резервированием.
- Позиция объявления. Это новая функция таргетинга для кампаний с премиум-охватом. Если включен показ на первой позиции, пользователи YouTube будут видеть объявление из этой кампании первым. Таргетинг на первую позицию можно использовать только для 15-секундных объявлений без возможности пропуска, а также 30-секундных объявлений без возможности и с возможностью пропуска, рекламы в Shorts и заставок. Таргетинг такого типа не применяется к кампаниям на YouTube TV.
- Демография. Вы можете показывать рекламу пользователям с определенными демографическими характеристиками, например долгосрочными жизненными обстоятельствами или недавним намерением совершить покупку.
- Сегменты аудитории. Вы можете показывать рекламу пользователям, которые ранее проявляли интерес к определенным тематикам и, вероятно, будут возвращаться к такому контенту. Также этот таргетинг позволяет обращаться примерно к тем же аудиториям потребителей, на которых ориентированы ваши офлайн-кампании. Ещё здесь доступны особые аудитории по интересам – их можно создавать прямо в аккаунте Google Рекламы.
- Премиум-контент. Подборки YouTube Select – это продукт с резервированием, который дает доступ к 1 % самых популярных каналов на YouTube. Это позволяет охватить наиболее вовлеченную аудиторию зрителей. В подборки включаются только каналы. Таргетинг на подборки можно настроить только при создании кампании с резервированием и премиум-охватом. Подробнее о YouTube Select…
- Темы. Рекламодатель может выбрать тематику роликов на YouTube, в которых будет появляться его реклама. Например, можно показывать объявления In-Stream с резервированием в видео, предназначенных для семейного просмотра. Тематический таргетинг для объявлений Masthead не поддерживается.
- Интересы. Можно показывать рекламу только пользователям с определенными интересами, например любителям спорта. Предпочтения определяются на основе истории посещений сайтов и просмотров видео.
