Руководство для подготовки к тесту по теме "Видеореклама"

Зарезервированные места размещения на YouTube

Рекламодатели и агентства могут выбрать способ покупки мест размещения для своей рекламы. Можно резервировать места размещения, не участвуя в аукционе Google Рекламы. Оплата при этом производится по количеству показов объявлений, то есть по цене за тысячу показов, или по цене за день. Кампании с резервированием позволяют получить показы по установленной цене.

Этот метод оптимален для продвижения бренда, когда рекламодатель стремится выйти на новый рынок, привлечь внимание к новым продуктам и услугам или провести ребрендинг.

Кампании с резервированием

Кампании с резервированием создаются командой Google.

Что следует учитывать:

  • В таких кампаниях установлен минимальный порог расходов.
Существуют минимальные позиции для кампании и медиаплана, которые зависят от страны. Чтобы получить более подробную информацию, свяжитесь с сотрудником отдела продаж Google. 
  • Рекламодателям, резервирующим объявления masthead, при создании объявлений рекомендуется использовать инструмент предварительного просмотра объявлений masthead
  • Наши специалисты готовы предоставить вам отчет по эффективности кампаний. На его основе вы можете сделать запрос на внесение изменений с целью повышения эффективности объявлений.

Преимущества рекламы на основе резервирования

  • Определенность. Рекламодатели могут получить гарантированное количество показов по установленной цене.
  • Высокая видимость. Вам гарантируется размещение объявление в верхней части главной страницы YouTube.
  • Узнаваемость бренда. Вы можете добиться более широкого охвата. Например, если ваш клиент изменил логотип или слоган, вы можете создать кампанию, которая поможет оповестить об этом как можно больше людей. Такая реклама гораздо эффективнее аукциона и в том случае, когда нужно обратиться к совершенно новой аудитории.

Покупка рекламы на основе резервирования

Рекламодатели и агентства могут покупать рекламу на основе резервирования с оплатой по цене за тысячу показов или за день. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Что следует учитывать:

  • Кампания с ценой за тысячу показов. Такую кампанию необходимо зарезервировать и подготовить файлы объявления не позднее, чем за три рабочих дня до даты начала кампании.
  • Кампания с ценой за день. Такую кампанию необходимо зарезервировать за три недели, а файлы объявления для нее необходимо подготовить за три рабочих дня до даты начала кампании.

Ниже приведены форматы объявлений, которые оплачиваются по цене за тысячу показов:

  • Стандартное объявление In-Stream. Объявления этого формата нельзя пропустить. Они появляются до, после или во время воспроизведения видео. Этот формат стоит выбрать, если вам нужно рассказать о товарах или услугах в лаконичной и запоминающейся форме как можно большему количеству пользователей. Он ориентирован на показы и не повышает число просмотров видео. Продолжительность стандартных объявлений In-Stream должна составлять не более 15 или 20 секунд. Показ объявлений длиной не более 20 секунд допускается только в видео продолжительностью от 10 минут и более. Подробнее о видеорекламе… 
  • Специальная реклама In-Stream. Она показывается в начале ролика и ее можно пропускать. Длительность таких объявлений может составлять до 60 секунд, а пропустить просмотр можно через 5 секунд. Количество просмотров видеообъявления на YouTube учитывается. Вне зависимости от того, была такая реклама просмотрена или пропущена, рекламодатель платит на основе цены за тысячу показов. Подробнее о видеорекламе In-Stream…
  • Объявление masthead с ценой за тысячу показов. Такие видеообъявления показываются в верхней части главной страницы YouTube. Главная страница YouTube является важной точкой входа для многих зрителей, а объявления masthead позволяют вам появиться на этом экране. Цена за тысячу показов предполагает целевой охват и полноценное управление бюджетом и частотой показа.
  • Объявления-заставки. Объявления этого формата нельзя пропустить. Их продолжительность составляет 6 секунд. Подробнее о видеокампаниях с использованием объявлений-заставок… 
     
Ниже приведены форматы объявлений, которые оплачиваются по цене за день:
  • Объявление masthead с ценой за день на компьютерах. Этот формат объявлений показывается на главной странице YouTube. С одной стороны на нем отображается видео, а с другой – информационный блок или графическое/Flash-объявление. Этот блок можно раскрывать или закрывать по клику (необязательно). Подробнее об этом формате… 
  • Объявление masthead с ценой за день на мобильных устройствах. Это объявление отображается на главной странице YouTube для мобильных устройств и планшетов, в том числе в мобильных приложениях для Android и iOS, а также на главной странице сайта m.youtube.com. Объявление содержит значки видео и канала. Он также включает заголовок и описание, оформление которых можно настраивать. Подробнее о об этом формате… 

Таргетинг объявлений

Ниже представлены настройки таргетинга для рекламы с резервированием, оплачиваемой на основе цены за тысячу показов.

  • Google Preferred. Подборки Google Preferred – это продукт с резервированием, который дает доступ к 5 % самых популярных каналов на YouTube. Это позволяет охватить наиболее вовлеченную аудиторию зрителей. В подборки включаются только каналы. Подробнее о Google Preferred…
  • Темы. Рекламодатели могут выбирать тематику роликов YouTube, в которых будет появляться их реклама. Например, можно показывать рекламу только в видео, предназначенных для семейного просмотра.
  • Интересы. Можно выбрать показ только пользователям с определенными интересами, например любителям спорта. Предпочтения анализируются с учетом истории их поиска и ранее просмотренных видео.
  • Аудитории по интересам. Можно показывать рекламу пользователям, которые ранее демонстрировали интерес к определенным тематикам и, вероятно, будут возвращаться к такому контенту. Такой таргетинг также позволяет рекламодателям обращаться примерно к той же категории зрителей, на которую ориентированы их офлайн-кампании.
  • Демографические данные. Рекламодатели могут обратиться к потребителям, которые относятся к необходимым демографическим группам, объединенных с учетом возраста и пола.
  • Первая позиция. Такой вид таргетинга можно выбрать для объявлений In-Stream за дополнительную плату по цене за тысячу показов. При этом ваше объявление будет первым рекламным роликом в сеансе пользователя. Это можно сравнить с покупкой первого места в рекламной паузе на телевидении.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?