Зарезервированные места размещения на YouTube

Рекламодатели и агентства могут выбрать способ покупки мест размещения для своей рекламы. Можно резервировать места размещения, не участвуя в аукционе Google Рекламы. Оплата при этом производится по количеству показов объявлений, то есть по цене за тысячу показов, или по цене за день. Кампании с резервированием позволяют получить показы по установленной цене.

С помощью резервирования можно повысить узнаваемость бренда, предложить новый товар или услугу, а также провести ребрендинг.

Кампании с резервированием

В отличие от других типов кампаний Google Рекламы, кампании с резервированием можно запускать только с помощью торговых представителей Google. Они также могут предоставить вам отчет об эффективности кампании и помочь с настройкой таргетинга. 

В таких кампаниях установлен минимальный порог расходов. Также есть минимальные ограничения для медиаплана и количества позиций в кампании, которые зависят от страны. Подробную информацию об этом вы можете получить от торгового представителя Google. 

Примечание. Если вы резервируете объявления masthead, используйте инструмент предварительного просмотра объявлений masthead, чтобы подготовить объявления этого типа перед отправкой в Google.

Преимущества рекламы на основе резервирования

  • Определенность. Рекламодатели могут получить гарантированное количество показов по установленной цене.
  • Высокая видимость. Вам гарантируется размещение объявление в верхней части главной страницы YouTube.
  • Узнаваемость бренда. Вы можете добиться более широкого охвата. Например, если ваш клиент изменил логотип или слоган, вы можете создать кампанию, которая поможет оповестить об этом как можно больше людей. Такая реклама гораздо эффективнее аукциона и в том случае, когда нужно обратиться к совершенно новой аудитории.

Покупка рекламы на основе резервирования

Рекламодатели и агентства могут покупать рекламу на основе резервирования с оплатой по цене за тысячу показов или за день. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Что следует учитывать:

  • Кампания с ценой за тысячу показов. Такую кампанию необходимо зарезервировать и подготовить файлы объявления не позднее, чем за три рабочих дня до даты начала кампании.
  • Кампания с ценой за день. Такую кампанию необходимо зарезервировать за три недели, а файлы объявления для нее необходимо подготовить за три рабочих дня до даты начала кампании.

Ниже приведены форматы объявлений, которые оплачиваются по цене за тысячу показов.

  • Видеообъявления без возможности пропуска. Они появляются до, после или во время воспроизведения видео. Этот формат стоит выбрать, если вы хотите рассказать о своем предложении в лаконичной и запоминающейся форме как можно большему количеству пользователей. Он ориентирован на показы и не увеличивает количество просмотров видеорекламы. Длительность стандартных объявлений этого формата, как правило, не должна превышать 15 секунд. Однако в роликах продолжительностью 10 минут и более могут показываться 20-секундные видеообъявления.
  • Видеообъявления с возможностью пропуска. Они появляются в начале видеоролика. Длительность таких объявлений может составлять до 6 минут, а пропустить просмотр можно через 5 секунд. Этот формат увеличивает количество просмотров видеорекламы. Вне зависимости от того, было такое объявление просмотрено или пропущено, рекламодатель платит на основе цены за тысячу показов.
  • Объявление masthead с ценой за тысячу показов. Такие видеообъявления появляются в верхней части главной страницы YouTube. Главная страница YouTube является важной точкой входа для многих зрителей, а объявления masthead позволяют вам появиться на этом экране. Покупка такого объявления обеспечивает целевой охват в рамках кампании, а также возможность управления бюджетом и частотой показа. Объявления этого типа доступны на YouTube на компьютерах, в мобильных приложениях и в приложении YouTube для телевизоров.
  • Объявления-заставки. Объявления этого формата нельзя пропустить. Их продолжительность составляет 6 секунд. Подробнее… 
     
Ниже приведены форматы объявлений, которые оплачиваются по цене за день.
  • Объявление masthead с CPD. Такие видеообъявления показываются в верхней части главной страницы YouTube. Объявления этого типа доступны на YouTube на компьютерах и в мобильных приложениях.

    Примечание. Места размещения объявлений masthead для телевизоров можно резервировать только на основе цены за тысячу показов.

Таргетинг объявлений

Ниже представлены настройки таргетинга для рекламы с резервированием, оплачиваемой на основе цены за тысячу показов.

  • Google Preferred. Подборки Google Preferred – это продукт с резервированием, который дает доступ к 5 % самых популярных каналов на YouTube. Это позволяет охватить наиболее вовлеченную аудиторию зрителей. В подборки включаются только каналы. Подробнее о Google Preferred…
  • Темы. Рекламодатели могут выбирать тематику роликов YouTube, в которых будет появляться их реклама. Например, можно показывать рекламу только в видео, предназначенных для семейного просмотра.
  • Интересы. Можно выбрать показ только пользователям с определенными интересами, например любителям спорта. Предпочтения анализируются с учетом истории их поиска и ранее просмотренных видео.
  • Аудитории по интересам. Можно показывать рекламу пользователям, которые ранее демонстрировали интерес к определенным тематикам и, вероятно, будут возвращаться к такому контенту. Такой таргетинг также позволяет рекламодателям обращаться примерно к той же категории зрителей, на которую ориентированы их офлайн-кампании.
  • Демографические данные. Рекламодатели могут обратиться к потребителям, которые относятся к необходимым демографическим группам, объединенных с учетом возраста и пола.
  • Первая позиция. Такой вид таргетинга можно выбрать для объявлений In-Stream за дополнительную плату по цене за тысячу показов. При этом ваше объявление будет первым рекламным роликом в сеансе пользователя. Это можно сравнить с покупкой первого места в рекламной паузе на телевидении.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.