Despre destinațiile de plasare media rezervate pe YouTube

În calitate de advertiser sau agenție de publicitate, puteți cumpăra destinații de plasare pe bază de rezervare, în loc să folosiți licitațiile Google Ads atunci când doriți să plătiți pe baza numărului de afișări (metodă cunoscută drept cost-pe-mia de afișări) sau pe zi (cost-pe-zi). Campaniile de rezervare permit și cumpărarea afișărilor la un tarif fix.

Publicitatea pe bază de rezervare este ideală pentru promovarea gradului de cunoaștere a mărcii, oferirea unui produs sau serviciu nou sau rebrandingul unui produs sau serviciu.

Despre campaniile de rezervare

Spre deosebire de alte tipuri de campanii disponibile în Google Ads, puteți implementa campanii de rezervare numai prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google. Reprezentanții de vânzări Google vă pot oferi un raport privind performanța campaniei și vă pot ajuta cu modificările de direcționare pentru campania dvs. 

Campaniile pe bază de rezervare au cerințe privind valoarea minimă a cheltuielilor. Există valori minime privind elementele rând din campanie și privind planul media, care variază în funcție de țară. Contactați reprezentantul dvs. de vânzări Google pentru mai multe informații. 

Notă: dacă rezervați anunțuri tip masthead, folosiți instrumentul de previzualizare masthead pentru a schița și a finaliza materialul publicitar înainte de a-l trimite la Google.

Beneficiile publicității pe bază de rezervare

  • Mai mult control: puteți cumpăra afișări la un tarif fix.
  • Vizibilitate sporită: puteți să garantați plasarea anunțului în partea de sus a paginii principale YouTube.
  • Gradul de cunoaștere a mărcii: puteți să vă adresați unui public larg. De exemplu, în cazul în care clientul dvs. își schimbă imaginea ori sloganul sau vizează un segment de public diferit, puteți lansa o campanie care va ajunge la mai mulți oameni decât în cazul campaniilor bazate pe licitații.

Cumpărarea publicității pe bază de rezervare

Advertiserii și agențiile pot cumpăra publicitate pe bază de rezervare la un cost-pe-mia de afișări (CPM) fix sau la un cost-pe-zi (CPD) fix. Puteți colabora cu echipa de publicitate Google pentru a obține o estimare a tarifului și a discuta despre obiectivele privind afișările campaniei.

Iată câteva detalii de reținut:

  • O campanie CPM trebuie să fie rezervată iar materialele publicitare trebuie să fie livrate pentru implementare cu cel puțin trei zile lucrătoare înaintea datei de începere a campaniei.
  • O campanie CPD trebuie să fie rezervată cu trei săptămâni în avans, iar materialele publicitare trebuie să fie livrate cu trei zile lucrătoare în avans.

Iată formatele de anunțuri pe care le puteți cumpăra în cazul campaniilor CPM:

  • anunț video care nu se poate închide: acesta este un format care nu se poate închide și care se difuzează înainte, în timpul sau după un videoclip. Este formatul ideal dacă doriți să comunicați un mesaj simplu, puternic și să beneficiați de vizibilitate. Acest format forțează afișarea și nu va acumula vizualizări ale videoclipului. Anunțurile video standard pot avea maximum 15 sau 20 de secunde. Anunțurile video cu o durată de 20 de secunde se pot difuza numai pentru videoclipuri cu o durată de minimum 10 minute;
  • anunț video care se poate închide: acest format de anunț care se poate închide se afișează atunci când un utilizator începe redarea unui videoclip (anunț afișat înaintea redării). Poate dura până la 6 minute și poate fi închis după 5 secunde. Acest format acumulează afișări ale anunțului video de pe YouTube. Indiferent dacă anunțul este închis sau nu, advertiserul va plăti pe bază de CPM;
  • anunț tip masthead CPM: acesta este un anunț video care se afișează în partea de sus a paginii principale YouTube. Pagina principală YouTube este o destinație importantă pentru utilizatori, iar anunțurile tip masthead vă permit să ocupați prima poziție în experiența din această pagină. Dacă veți cumpăra un anunț tip masthead pe bază de CPM, puteți să beneficiați de acoperire direcționată într-o campanie, cu comenzi privind bugetul și frecvența. Anunțurile tip masthead cumpărate pe bază de CPM sunt disponibile pe YouTube pe computer, aplicații mobile și aplicația YouTube pentru televizor;
  • anunțuri fulger: acesta este un anunț video care nu se poate închide și care se redă timp de șase secunde. Aflați mai multe despre campaniile video cu anunțuri fulger
     
Iată formatul de anunțuri pe care îl puteți cumpăra pe bază de CPD:
  • anunț CPD tip masthead: acesta este un anunț video care se difuzează în partea de sus a feedului din pagina principală YouTube. Anunțurile tip masthead cumpărate pe bază de CPD sunt disponibile pe YouTube pe computer și aplicații mobile.

    Notă: anunțurile masthead pe ecrane TV se pot rezerva numai pe bază de CPM.

Direcționarea anunțurilor

Aici sunt prezentate opțiunile privind conținutul și direcționarea către un anumit public pentru anunțurile pe bază de rezervare disponibile pentru achiziție în cazul campaniilor CPM:

  • Google Preferred: selecțiile Google Preferred sunt produse cu rezervare, care pot fi direcționate de clienții eligibili către cele mai populare 5% dintre canalele de pe YouTube cu segmentele de public cele mai interesate pe o anumită piață. Selecțiile includ numai canale. Aflați mai multe despre Google Preferred.
  • subiecte: advertiserii pot alege dintre subiectele video de pe YouTube. De exemplu, puteți difuza anunțuri CPM pe bază de rezervare pentru conținutul orientat spre familie.
  • interese: advertiserii pot viza utilizatorii interesați de anumite lucruri, cum ar fi sport sau hobby-uri, după cum reiese din tendințele de navigare și din conținutul vizionat de aceștia.
  • segmente de public cu interese similare: puteți să vă adresați persoanelor care au manifestat interes față de subiectele dorite și care au șanse mari să urmărească din nou conținut similar. Acest tip de direcționare facilitează și legătura cu segmentele de public similare celor vizate de campaniile offline.
  • date demografice: puteți să vă adresați clienților cu șanse mari de a face parte din grupurile demografice alese de dvs. Aceste grupuri includ vârsta și sexul.
  • prima poziție: acest strat de direcționare poate fi adăugat în anunțurile in-stream (caz în care suma CPM va crește). Opțiunea vă permite să rezervați primul anunț video văzut de utilizatori în cadrul unei sesiuni. Acest lucru este similar cu ceea ce se întâmplă în publicitatea TV, atunci când un advertiser plătește mai mult pentru a difuza primul anunț dintr-o pauză de publicitate.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema