YouTube의 미디어 게재위치 예약에 대한 정보

노출수를 기준으로 하는 1,000회 노출당비용을 지불하거나 하루를 기준으로 하는 일일 비용을 지불하려는 광고주 및 광고 대행사는 Google Ads 입찰이 아닌 예약 방식으로 게재위치를 구매할 수 있습니다. 또한 예약 캠페인을 이용하면 고정 비용으로 노출수를 구매할 수 있습니다.

예약 광고는 새 제품 또는 서비스를 출시하거나, 기존 제품 또는 서비스의 이미지를 새롭게 선보이려는 경우 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

예약 캠페인 정보

Google Ads에서 제공하는 다른 캠페인 유형과 달리 예약 캠페인은 Google 영업 담당자를 통해서만 구현할 수 있습니다. Google 영업 담당자를 통해 캠페인 실적 보고서를 확인하고, 광고 실적 개선을 위한 타겟팅 변경에도 도움을 받을 수 있습니다. 

예약 캠페인에는 최소 지불 요건이 있다는 점에 유의하세요. 캠페인 광고 항목과 미디어 계획에는 최소 금액이 있으며 국가에 따라 달라질 수 있습니다. 자세한 내용은 Google 영업 담당자에게 문의하시기 바랍니다. 

참고: 마스트헤드 광고를 예약하려는 경우 Google에 광고를 제출하기 전에 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하여 마스트헤드 광고 소재의 초안을 만들고 마무리하는 것이 좋습니다.

예약 광고의 장점

  • 보다 세부적인 관리: 고정 비용으로 노출수를 구매할 수 있습니다.
  • 높은 가시성: YouTube 홈페이지 상단 게재위치를 구매할 수 있습니다.
  • 브랜드 인지도 향상: 광범위한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 예를 들어 고객이 이미지 또는 슬로건을 변경하려고 하거나 다른 잠재고객을 타겟팅하려는 경우, 입찰 기반 캠페인을 통해 도달할 수 있는 사용자보다 더 많은 사용자를 대상으로 캠페인을 운영할 수 있습니다.

예약 광고 구매

광고주 및 대행사는 고정 1,000회 노출당비용(CPM) 또는 고정 일일 비용(CPD) 방식으로 예약 광고를 구매할 수 있습니다. Google 광고팀과 협력하여 비용 견적을 내고 캠페인 노출 목표를 설정할 수 있습니다.

이와 관련해 다음과 같이 몇 가지 유의해야 할 사항이 있습니다.

  • CPM 캠페인은 예약해야 하며, 광고 애셋이 구현되려면 캠페인 시작일 최소 3영업일 전에 제공해야 합니다.
  • CPD 캠페인은 3주 전에 예약해야 하며, 광고 애셋은 3영업일 전에 제공해야 합니다.

CPM 방식으로 구매할 수 있는 광고 형식은 다음과 같습니다.

  • 건너뛸 수 없는 동영상 광고: 동영상 전후 또는 중간에 재생되는 건너뛸 수 없는 광고 형식입니다. 단순하고 강렬한 메시지를 전달하고 가시성을 높이려는 경우에 적합합니다. 강제로 노출이 이루어지며 동영상 조회수는 증가하지 않습니다. 표준 동영상 광고의 최대 길이는 15초 또는 20초입니다. 20초 길이의 동영상 광고는 길이가 10분 이상인 동영상에만 게재할 수 있습니다.
  • 건너뛸 수 있는 동영상 광고: 동영상이 시작될 때 게재되는 건너뛸 수 있는 광고입니다(프리롤). 최대 길이는 6분이며, 5초 뒤에 건너뛸 수 있습니다. 이 광고 형식은 YouTube 동영상 광고의 조회수를 증가시킵니다. 광고를 건너뛰었는지 여부와 상관없이 광고주는 CPM 방식으로 광고비를 지불합니다.
  • 마스트헤드 CPM 광고: YouTube 홈페이지 상단에 게재되는 동영상 광고입니다. 주요 동영상 플랫폼인 YouTube 홈페이지의 마스트헤드 광고를 이용하면 친숙한 환경에서 시청자들의 시선을 사로잡을 수 있습니다. CPM 방식으로 마스트헤드 광고를 구매하면 캠페인에 예산 및 게재 빈도를 설정하고 도달범위를 타겟팅할 수 있습니다. CPM 방식으로 구매한 마스트헤드 광고는 데스크톱이나 모바일 앱에 설치된 YouTube나 TV용 YouTube 앱에서 사용할 수 있습니다.
  • 범퍼 광고: 건너뛸 수 없는 6초 길이의 동영상 광고입니다. 범퍼 광고 동영상 캠페인에 대해 자세히 알아보기 
     
CPD 방식으로 구매할 수 있는 광고 형식은 다음과 같습니다.
  • 마스트헤드 CPD 광고: YouTube 홈 피드 상단에 게재되는 동영상 광고입니다. CPD 방식으로 구매한 마스트헤드 광고는 데스크톱이나 모바일 앱에 설치된 YouTube에서 사용할 수 있습니다.

    참고: TV 화면에 게재되는 마스트헤드는 CPM 방식으로만 예약할 수 있습니다.

광고 타겟팅

CPM 방식으로 구매할 수 있는 예약 광고의 콘텐츠 및 사용자 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.

  • Google Preferred: Google Preferred 라인업은 자격을 갖춘 고객이 특정 시장에서 전환 가능성이 높은 잠재고객을 보유한 상위 5% YouTube 인기 채널을 타겟팅할 수 있는 예약 제품입니다. 라인업에는 채널만 포함됩니다. Google Preferred에 대해 자세히 알아보기
  • 주제: YouTube 동영상 주제를 선택할 수 있습니다. 예를 들어 가족용 콘텐츠에 예약 CPM 광고를 게재할 수 있습니다.
  • 관심분야: 시청자의 탐색 패턴과 시청한 콘텐츠를 기반으로 스포츠, 취미 등 특정 분야에 관심을 가진 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.
  • 관심분야 잠재고객: 특정 주제에 관심을 보였고, 관련 콘텐츠를 다시 조회할 가능성이 높은 사용자에게 도달할 수 있습니다. 또한 이 타겟팅 유형을 이용하여 오프라인 캠페인에서 타겟팅하는 잠재고객과 유사한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
  • 인구통계: 선택한 인구통계 그룹에 속할 가능성이 높은 고객에게 도달할 수 있습니다. 인구통계 그룹에는 연령, 성별 등이 포함됩니다.
  • 1순위: 인스트림 광고에 추가할 수 있는 타겟팅 레이어입니다(CPM 추가 비용 발생). 동영상 광고가 특정 세션에서 첫 번째로 게재되도록 예약할 수 있습니다. TV 광고에서 광고 시간에 광고를 첫 번째로 내보내기 위해 더 많은 비용을 지불하는 것과 유사합니다.
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