מפרסמים וסוכנויות פרסום שרוצים לשלם לפי מספר החשיפות (שיטה שנקראת גם 'עלות לאלף חשיפות' או CPM) יכולים לקנות מיקומי מודעות ספציפיים על בסיס הזמנה. בקמפיינים בהזמנה אפשר גם לקנות חשיפות במחיר קבוע.
פרסום על בסיס הזמנה הוא שיטה יעילה במיוחד כשרוצים לקדם מוּדעוּת למותג, כשמציעים מוצר או שירות חדש או כשמבצעים מיתוג מחדש של המוצר או השירות.
מידע על קמפיינים בהזמנה
מעכשיו אפשר לקנות מודעות בהזמנה ב-YouTube ישירות דרך תוכנית הקנייה הזמנה ב-Google Ads או דרך הזמנה מיידית ב-Display and Video 360. למידע נוסף על התוכניות האלה, וכדי לקבל גישה אליהן, אתם יכולים לפנות אל נציג Google שלכם.
נציג Google יוכל לעזור לכם לקבל גישה לקמפיינים של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM ב-Google Ads. צריך לפנות אליו אם אתם רוצים ליצור קמפיין של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM. כך יוצרים קמפיין של מודעות Masthead ב-YouTube בתשלום לפי CPM.
כדי לקנות מוצרים אחרים בהזמנה, עדיין צריך לפנות אל הנציג שלכם ב-Google.
היתרונות של פרסום על בסיס הזמנה
- יותר שליטה: תוכלו לקנות חשיפות במחיר קבוע.
- חשיפה גבוהה: תוכלו להבטיח שהמודעה תופיע בראש פיד הבית של YouTube בעזרת הפורמט 'מודעות Masthead ב-YouTube'.
- מלאי שטחי פרסום באיכות גבוהה: תוכלו לקבל גישה ל-YouTube Select ולטרגט תוכן מהשורה הראשונה ב-YouTube. מידע נוסף על YouTube Select
- מוּדעוּת למותג: תוכלו להגיע לקהל רחב.
קניית פרסום בהזמנה
סוכנויות פרסום ומפרסמים יכולים לקנות פרסום בהזמנה לפי עלות קבועה לאלף חשיפות. תוכלו לפנות אל צוות הפרסום של Google או ליצור קמפיין בהזמנה מיידית ב-Display and Video 360 או ב-Google Ads כדי לקבל הערכת עלויות ויעדי חשיפות לקמפיין.
פורמטים של מודעות שניתן לקנות:
- מודעת וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליה: פורמט של מודעה שאי אפשר לדלג עליה, ומוצגת לפני סרטון, במהלכו או אחריו. היא מתאימה במיוחד להעברת מסר פשוט וחזק ולהגברת החשיפה. מודעות כאלה משיגות חשיפות ללא פעולה יזומה של המשתמש ולא מגדילות את מספר הצפיות בסרטון. האורך של מודעות וידאו שלא ניתן לדלג עליהן יכול להיות 15 או 30 שניות לכל היותר. אם משתמשים בהזמנה מיידית ב-Display and Video 360, האורך של מודעות וידאו שלא ניתן לדלג עליהן יכול להיות 60 שניות לכל היותר. מידע נוסף על מבצעים של 'הזמנה מיידית' ל-YouTube ב-Display and Video 360
- מודעת וידאו In-Stream שניתן לדלג עליה: מודעה שמופיעה כשמשתמש מפעיל סרטון (מודעה לפני סרטון (pre-roll)) או במהלך תוכן בפורמט ארוך, וניתן לדלג עליה אחרי 5 שניות. למודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן אין מגבלת אורך מקסימלי, אבל סרטונים באורך של פחות מ-3 דקות בדרך כלל מניבים ביצועים טובים יותר. הפורמט הזה מגדיל את מספר הצפיות במודעת הווידאו ב-YouTube.
- מודעות ב-Shorts: מודעות ב-Shorts הן מודעות תמונה או וידאו באורך של 6 עד 60 שניות שניתן לדלג עליהן, והן מוצגות בין סרטוני Shorts בפיד YouTube Shorts. מודעות ב-Shorts שנכללות בתוכנית 'הזמנה' זמינות במסגרת סרטוני Shorts ב-YouTube Select. אפשר לפנות לנציג Google Ads כדי לקבל מידע נוסף על השימוש בתוכנית 'הזמנה' להצגת מודעות ב-YouTube Shorts.
- מודעת באמפר: מודעת וידאו שאי אפשר לדלג עליה ומוצגת במשך 6 שניות. כך יוצרים קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה עם מודעות באמפר.
- מודעה מסוג Masthead: מודעת וידאו שמוצגת בראש דף הבית של YouTube. פיד הבית של YouTube הוא יעד חשוב מאוד עבור הצופים, ומודעות מסוג Masthead מאפשרות לעסק שלכם להיות הדבר הראשון והעיקרי שהמשתמשים רואים בדף הבית. כשקונים מודעה מסוג Masthead, נהנים מפוטנציאל חשיפה מטורגט בקמפיין, עם אפשרות שליטה בתקציב ובתדירות הצגת המודעות. מודעות מסוג Masthead שנקנו זמינות ב-YouTube ויכולות להופיע במחשבים, באפליקציות לנייד ובאפליקציית YouTube לטלוויזיה. בקישורים הבאים מפורט מידע נוסף על מודעות Masthead ב-YouTube ועל יצירת קמפיין של מודעות Masthead ב-YouTube בתשלום לפי עלות לאלף חשיפות (CPM).
טירגוט מודעות
בהמשך מפורטות אפשרויות הטירגוט לפי תוכן וקהל שזמינות עבור מודעות בהזמנה שניתן לקנות:
- YouTube Select: חבילות ערוצים של YouTube Select הן מוצרים בהזמנה. לקוחות שעומדים בדרישות יכולים להשתמש בהן כדי לטרגט ערוצים פופולריים שמדורגים ב-5% העליונים ב-YouTube. כך ניתן להציג את המודעות לקהלים שמביעים הכי הרבה עניין בשוק נתון. חבילות ערוצים כוללות רק ערוצים. אפשר לטרגט את חבילות הערוצים האלה רק כשיוצרים קמפיין בהזמנה מסוג 'פוטנציאל חשיפה מתקדם'. מידע נוסף על YouTube Select
- נושאים: המפרסמים יכולים לבחור מתוך נושאים שונים של סרטונים ב-YouTube. לדוגמה, אפשר להציג מודעות In-stream בהזמנה ישירה בתוכן שמיועד למשפחות. טירגוט לפי נושאים לא נתמך במודעות מסוג Masthead.
- תחומי עניין: המפרסמים יכולים לטרגט צופים שמביעים עניין בדברים ספציפיים, כמו ספורט ותחביבים, כפי שניתן לזהות מדפוסי הגלישה שלהם ומהתוכן שהם צפו בו.
- קהלים עם תחום עניין משותף: תוכלו לפרסם בפני אנשים שהראו עניין בנושאים מסוימים ושצפויים לצפות שוב בתוכן דומה. טירגוט מסוג כזה מאפשר גם לפנות אל קהלים בעלי מאפיינים שדומים לאלו של הקהלים שאותם אתם מטרגטים באמצעות קמפיינים לא אינטרנטיים. הטירגוט כולל גם קהלים בהתאמה אישית עם תחום עניין משותף, שאותם ניתן ליצור ישירות בחשבון Google Ads.
- דמוגרפיה: תוכלו להגיע לאנשים שיש סיכוי גבוה שהם נכללים בקבוצות הדמוגרפיות שבחרתם. למשל, תוכלו להגיע ללקוחות פוטנציאליים על סמך נתונים יציבים וארוכי טווח בחייהם או על סמך כוונת הרכישה שלהם מהתקופה האחרונה.
