A lefoglalt YouTube-médiaelhelyezésekről

Hirdetőként és ügynökségként a hirdetéselhelyezéseket foglalás alapján vásárolhatja meg – a Google Ads-aukción keresztül történő vásárlás helyett –, ha a megjelenítések száma (más néven ezer megjelenítésenkénti költség) vagy a napok (más néven napi költség) alapján szeretne fizetni. A foglalásos kampányok lehetőséget adnak arra is, hogy rögzített áron garantált számú megjelenítést érjen el.

A foglalás alapján történő hirdetés ideális a márkaismertség fellendítésére, ha új terméket vagy szolgáltatást kínál, vagy egy terméket vagy szolgáltatást márkaszinten kíván megújítani.

A foglalási kampányokról

A Google Ads szolgáltatásban rendelkezésre álló egyéb kampánytípusokkal ellentétben a foglalásos kampányok csak a Google értékesítési képviselői révén valósíthatók meg. A Google értékesítési képviselői kampányteljesítmény-jelentést is nyújthatnak, és segíthetnek a kampány célzásának változásaiban. 

Tartsa észben, hogy a foglalásos kampányok minimális költségre vonatkozó követelményeket írnak elő. Országonként eltérő minimális értékek vannak megadva a kampánysorokra és a médiatervre, ezért további részletekért mindenképpen forduljon a Google értékesítési képviselőjéhez. 

Megjegyzés: Ha fejléc-szalaghirdetéseket foglal, akkor a Fejléc-szalaghirdetések előnézeti eszköze segítségével készítheti el a kreatív vázlatát és végleges változatát, mielőtt elküldené a Google részére.

A foglalási alapon történő hirdetés előnyei

  • Fokozott ellenőrzés: Rögzített áron vásárolhat megjelenítéseket.
  • Jelentős láthatóság: A hirdetés elhelyezése a YouTube kezdőlapjának tetején is garantálható.
  • Márkaismertség: Széles közönséget érhet el. Például ha az ügyfele a képének vagy szlogenjének módosítását kéri, vagy egy másik közönséget szeretne megcélozni, akkor olyan kampányt indíthat, amellyel több embert elérhet, mint egy aukcióalapú kampánnyal.

Foglalási hirdetések vásárlása

A hirdetők és az ügynökségek a foglalási hirdetést rögzített áras ezer megjelenítés (CPM) alapján vagy a rögzített napi költség (CPD) alapján vásárolhatják meg. A Google hirdetési csapatával együttműködve állapíthatják meg az arány becsült értékét és a kampány megjelenítési céljait.

A következő dolgokra érdemes figyelni:

  • A CPM-kampányt le kell foglalni, és a hirdetéselemeket a kampány kezdési dátuma előtt legalább 3 munkanappal át kell adni megvalósításra.
  • A CPD-kampányt 3 héttel előre le kell foglalni, a hirdetéselemeket pedig 3 munkanappal előre le kell adni.

A CPM-alapon megvásárolható hirdetési formátumok:

  • Nem átugorható videohirdetés: Ez egy nem átugorható formátum, melynek lejátszása a videó előtt, közben vagy után történik. Akkor hasznos, ha egyszerű, hatásos üzenetet szeretne átadni, és jó láthatóságot szeretne elérni. Kikényszeríti a megjelenítést, és nem növeli a videó megtekintéseinek számát. A szokásos videóhirdetések legfeljebb 15 vagy 20 másodperc hosszúak lehetnek. A 20 másodperces videóhirdetések csak a legalább 10 perces videóknál jelenhetnek meg.
  • Átugorható videohirdetés: Ez egy átugorható hirdetés, amely akkor jelenik meg, amikor a felhasználó elindítja a videólejátszást (tartalom előtti hirdetés). Legfeljebb 6 perc hosszú lehet, és 5 másodperc elteltével átugorható. Ez a formátum növeli a YouTube-videóhirdetés megtekintéseinek a számát. A hirdető CPM-alapon fizet, akár átugorják a hirdetést, akár nem.
  • Fejléc-szalaghirdetés CPM-hirdetése:  Ez egy, a YouTube főoldalának tetején megjelenő videóhirdetés. A YouTube kezdőlapja nagyon fontos hely a megtekintők számára, a fejléc-szalaghirdetés pedig lehetővé teszi, hogy a kezdőlapon nyújtott élményben Ön az első és legfontosabb helyet foglalja el. Ha CPM-alapon vásárol fejléc-szalaghirdetéseket, akkor az célzott elérést jelent a költségkerettel és gyakoriságszabályzókkal rendelkező kampányoknál. A CPM alapon vásárolt fejléc-szalaghirdetések a YouTube-on rendelkezésre állnak asztali számítógépeken, mobilalkalmazásokban és a tévéhez készült YouTube alkalmazásban.
  • Rövid hirdetések: Ez egy nem átugorható videóhirdetés, melynek lejátszása 6 másodpercig tart. További információ a rövid hirdetéseket tartalmazó videókampányokról
     
A következő hirdetésformátum vásárolható meg a CPD alapján:
  • Fejléc-szalaghirdetés CPD-hirdetése: Ez egy olyan videóhirdetés, amely a YouTube-kezdőlapi feed tetején jelenik meg. A CPD alapon vásárolt fejléc-szalaghirdetések a YouTube-on rendelkezésre állnak asztali számítógépeken és mobilalkalmazásokban.

    Megjegyzés: Tévéképernyő esetén a fejléc-szalaghirdetések csak CPM alapján foglalhatók.

A hirdetések célzása

A CPM-alapon vásárolt foglalási hirdetésekhez használható tartalmi és közönségcélzási beállítások:

  • Google által preferált: A Google Preferred Lineupok olyan, a jogosult ügyfelek esetén használható foglalási termékek, amelyek egy adott piacon a leglelkesebb közönséggel rendelkező népszerű YouTube-csatornák felső 5%-ánál végeznek célzást. Az összeállítások csak csatornákat tartalmazhatnak. További információ a „Google által preferált” szolgáltatásról.
  • Témák: A hirdetők különböző YouTube-videótémák közül választhatnak. Így például foglalási CPM-hirdetéseket futtathatnak családbarát tartalmaknál.
  • Érdeklődési körök: A hirdetők bizonyos dolgok, például sport és hobbik iránt érdeklődő nézőket célozhatnak meg a böngészési szokásaik és a megtekintett tartalmak alapján.
  • Érdeklődési szegmensek: Olyan embereket érhet el, akik korábban már érdeklődést tanúsítottak a téma iránt, és a jövőben valószínűleg ismét szívesen megtekintik a kapcsolódó tartalmat. Ez a célzási típus megkönnyíti az olyan célközönséggel való kapcsolatteremtést, amelyek hasonlítanak az offline kampányokkal célzott közönséghez.
  • Demográfiai adatok: Olyan ügyfeleket érhet el, akik valószínűleg az Ön által kijelölt demográfiai csoportokban vannak. Ilyen csoport például az életkor és a nem.
  • Első pozíció: Ez a célzási réteg hozzáadható a videóba ágyazott hirdetésekhez (CPM esetén kiegészítő díjjal). Lehetővé teszi annak a videóhirdetésnek a lefoglalását, amelyet a felhasználó egy munkamenet során először lát. Ez hasonlít a TV-hirdetések világához, ahol a hirdető többet fizet a reklámszünet első hirdetéséért.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát