Reservierte Media-Placements auf YouTube

Wenn Sie auf Basis der Anzahl der Impressionen (Cost-per-1000-Impressions, CPM) oder pro Tag (Cost-per-Day, CPD) bezahlen möchten, können Sie als Werbetreibender oder Mitarbeiter einer Agentur Placements auf Reservierungsbasis statt bei einer Google Ads-Auktion kaufen. Außerdem ist es mit Reservierungskampagnen möglich, eine garantierte Anzahl an Impressionen zu einem festen Preis zu erhalten.

Werbung auf Reservierungsbasis eignet sich besonders, um die Markenbekanntheit zu fördern. So können Sie beispielsweise neue Produkte oder Dienstleistungen anbieten oder Rebranding für ein Produkt oder eine Dienstleistung betreiben.

Reservierungskampagnen

Im Gegensatz zu anderen in Google Ads verfügbaren Kampagnentypen lassen sich Reservierungskampagnen nur über einen Google-Vertriebsmitarbeiter implementieren. Google-Vertriebsmitarbeiter können Ihnen auch einen Leistungsbericht zu Ihren Kampagnen zur Verfügung stellen und Ihnen beim Optimieren der Ausrichtung helfen. 

Für Reservierungskampagnen gelten Mindestausgaben. Die minimale Anzahl an Werbebuchungen und Mediaplänen pro Kampagne variiert je nach Land. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Google-Vertriebsmitarbeiter. 

Hinweis: Wenn Sie Masthead-Anzeigen buchen, verwenden Sie das Vorschautool für Video-Mastheads, um das Masthead-Creative zu erstellen und abzuschließen, bevor Sie es an Google senden.

Vorteile der Werbung auf Reservierungsbasis

  • Mehr Kontrolle: Sie erhalten eine garantierte Anzahl an Impressionen zu einem festen Preis.
  • Hohe Sichtbarkeit: Ihre Anzeige wird oben auf der YouTube-Startseite platziert.
  • Markenbekanntheit: Sie erreichen eine breite Zielgruppe. Wenn Ihr Kunde beispielsweise sein Logo oder seinen Slogan ändert oder seine Werbung auf eine andere Zielgruppe ausrichtet, können Sie eine Kampagne starten, mit der Sie mehr Nutzer erreichen als mit einer auktionsbasierten Kampagne.

Reservierungswerbung kaufen

Werbetreibende und Agenturen können Reservierungswerbung auf einer festen CPM- oder CPD-Basis kaufen. Das Google-Werbeteam unterstützt Sie gern dabei, die Kosten einzuschätzen und die Impressionsziele für Ihre Kampagne festzulegen.

Hinweise:

  • Eine CPM-Kampagne muss gebucht werden und Creative-Assets müssen mindestens drei Werktage vor dem Startdatum der Kampagne zur Implementierung bereitgestellt werden.
  • Eine CPD-Kampagne muss drei Wochen im Voraus gebucht werden und Creative-Assets müssen drei Werktage im Voraus bereitgestellt werden.

Diese Anzeigenformate können auf CPM-Basis gekauft werden:

  • Nicht überspringbare Videoanzeige: nicht überspringbare Anzeige, die vor, während oder nach einem Video zu sehen ist. Das Format eignet sich besonders, wenn Sie eine einfache und aussagekräftige Botschaft vermitteln und Sichtbarkeit erzielen möchten. Dabei wird die Impression erzwungen und es werden keine Aufrufe für das Video selbst verbucht. Standardvideoanzeigen dürfen maximal 20 Sekunden dauern. Videoanzeigen mit einer Länge von 20 Sekunden können nur in Videos ausgeliefert werden, die mindestens 10 Minuten lang sind.
  • Überspringbare Videoanzeige: wird ausgeliefert, wenn der Nutzer die Videowiedergabe startet (Pre-Roll). Sie kann bis zu 6 Minuten lang sein und nach 5 Sekunden übersprungen werden. Bei diesem Format werden die Aufrufe der YouTube-Videoanzeige erfasst. Der Werbetreibende zahlt auf CPM-Basis, unabhängig davon, ob die Anzeige übersprungen wird oder nicht.
  • Masthead: wird oben auf der YouTube-Startseite platziert. Diese Seite ist für die Nutzer sehr wichtig und mit einer Masthead-Anzeige sichern Sie sich dort eine prominente Position. Außerdem erreichen Sie so mit Ihrer Kampagne die gewünschten Nutzer und haben die Kontrolle über Budget und Häufigkeit. Auf CPM-Basis gekaufte Masthead-Anzeigen sind auf YouTube auf Computern und in mobilen Apps sowie in der YouTube App für TV-Geräte verfügbar.
  • Bumper: nicht überspringbare Videoanzeige, die 6 Sekunden dauert. Weitere Informationen zu Videokampagnen mit Bumper-Anzeigen 
     
Dieses Anzeigenformat können Sie auf CPD-Basis kaufen:
  • Masthead: wird oben im YouTube-Startseitenfeed platziert. Auf CPD-Basis gekaufte Masthead-Anzeigen sind auf YouTube auf Computern und in mobilen Apps verfügbar.

    Hinweis: Masthead-Anzeigen für Fernsehbildschirme können nur auf CPM-Basis gebucht werden.

Anzeigen ausrichten

Für Reservierungsanzeigen auf CPM-Basis gibt es folgende Optionen zur Ausrichtung auf Inhalte und Zielgruppen:

  • Google Preferred: Die Google Preferred-Pakete sind Reservierungsprodukte, mit denen qualifizierte Kunden ihre Anzeigen auf die obersten 5 % der beliebtesten Kanäle auf YouTube mit den am stärksten interessierten Nutzern im jeweiligen Markt ausrichten können. Die Pakete umfassen ausschließlich Kanäle. Weitere Informationen zu Google Preferred
  • Themen: Werbetreibende können ein YouTube-Videothema auswählen, beispielsweise CPM-Reservierungsanzeigen für familienorientierte Inhalte.
  • Interessen: Werbetreibende können Anzeigen auf Nutzer ausrichten, die an bestimmten Themen wie Sport oder Hobbys interessiert sind. Dazu werden die aufgerufenen Websites und die zuvor angesehenen Inhalte ausgewertet.
  • Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen: Mit dieser Ausrichtung sprechen Sie Nutzer an, die Interesse an bestimmten Themen bekundet haben und sich wahrscheinlich ähnliche Inhalte ansehen werden. Außerdem erreichen Sie damit Zielgruppen, die denen ähneln, auf die Offlinekampagnen ausgerichtet sind.
  • Demografische Merkmale: Mit dieser Ausrichtung sprechen Sie Nutzer an, die vermutlich zu den von Ihnen ausgewählten demografischen Gruppen gehören. Zu den demografischen Merkmalen gehören beispielsweise Alter und Geschlecht.
  • Erste Position: Ausrichtungsvariante für In-Stream-Anzeigen (für den CPM fällt ein Aufpreis an). Damit können Sie die erste Videoanzeige reservieren, die ein Nutzer in einer Sitzung sieht. Die Variante ist vergleichbar mit Fernsehwerbung, bei der Werbetreibende für die erste Anzeige einer Werbepause mehr bezahlen.
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