Om reserverede medieplaceringer på YouTube

Som annoncør eller annoncebureau kan du købe placeringer på basis af reservationer – i stedet for via Google Ads-auktionen – når du vil betale baseret på antallet af eksponeringer (kaldes også for pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand-impressions)), eller når du vil betale pr. dag (også kendt som pris pr. dag (CPD, cost-per-day)). Reservationskampagner giver dig også mulighed for at købe eksponeringer til en fast pris.

Annoncering på basis af reservationer egner sig bedst til at fremme brandbevidstheden, til at tilbyde et nyt produkt eller en ny tjeneste eller til at promovere et produkt eller en tjeneste under et nyt brand.

Om reservationskampagner

I modsætning til andre kampagnetyper, der er tilgængelige i Google Ads, kan du kun implementere reservationskampagner gennem en Google-salgsrepræsentant. Google-salgsrepræsentanter kan også give dig en rapport om kampagneeffektivitet og hjælpe dig med målretningsændringer for din kampagne. 

Husk! Reservationskampagner har minimumkrav til forbrug. Der er minimumkrav for kampagnelinjeposter og medieplaner, som varierer alt efter land, så du skal sørge for at kontakte din Google-salgsrepræsentant for at få flere oplysninger. 

Bemærk! Hvis du booker masthead-annoncer, skal du bruge annonceeksempelværktøjet for masthead til at udarbejde og færdiggøre masthead-annoncematerialet, inden du sender det til Google.

Fordele ved at annoncere på basis af reservationer

  • Større kontrol: Du kan købe eksponeringer til en fast pris.
  • Høj synlighed: Du kan garantere placeringen af din annonce øverst på YouTubes startside.
  • Brandbevidsthed: Du kan nå ud til en stor målgruppe. Hvis din kunde f.eks. er ved at ændre sit image eller slogan eller vil målrette mod en anden målgruppe, kan du starte en kampagne, der når ud til flere brugere, end du ville have nået ud til med en auktionsbaseret kampagne.

Køb af reservationsannoncering

Annoncører og bureauer kan købe reservationsannoncering på basis af en fast pris pr. tusinde eksponeringer (CPM, cost-per-thousand-impressions) eller en fast pris pr. dag (CPD, cost-per-day). Du kan i samarbejde med dit Google-annonceringsteam få et prisoverslag og eksponeringsmål for kampagnen.

Vær opmærksom på følgende:

  • En CPM-kampagne skal bookes, og aktiverne til annoncematerialet skal leveres til implementering mindst 3 hverdage før kampagnens startdato.
  • En CPD-kampagne skal bookes 3 uger i forvejen, og aktiverne til annoncematerialet skal leveres 3 arbejdsdage i forvejen.

Følgende annonceformater kan købes på CPM-basis:

  • Videoannonce, der ikke kan springes over: Dette er et format, der ikke kan springes over, og som afspilles før, under eller efter en video. Formatet er ideelt, hvis du ønsker at kommunikere et simpelt, effektivt budskab og opnå en høj grad af synlighed. Det gennemtvinger eksponeringer, og der registreres ikke afspilninger af videoen. Standardvideoannoncer må højst være 15 eller 20 sekunder. Videoannoncer på 20 sekunder kan kun køre i videoer, der er mindst 10 minutter lange.
  • Videoannonce, der kan springes over: Dette er en annonce, der kan springes over, og som vises, når brugeren aktiverer videoafspilning (før afspilningen). Den kan være op til 6 minutter lang og kan springes over efter 5 sekunder. Dette format øger antallet af afspilninger for YouTube-videoannoncen. Annoncøren betaler på CPM-basis, uanset om annoncen springes over eller ej.
  • Masthead-CPM-annonce: Dette er en videoannonce, der vises øverst på YouTubes startside. YouTube-startsiden er en meget vigtig destination for seere, og mastheaden giver dig mulighed for at blive vist på den mest fremtrædende plads på startsiden. Hvis du køber en masthead på CPM-basis, får du målrettet rækkevidde på tværs af en kampagne med budget- og frekvensindstillinger. Masthead-annoncer, der er købt på CPM-basis, er tilgængelige på YouTube på tværs af computer- og mobilapps samt i YouTube-appen til tv.
  • Bumperannoncer: Dette er en videoannonce, der ikke kan springes over, og som afspilles i 6 sekunder. Få flere oplysninger om videokampagner med bumperannoncer
     
Her er det annonceformat, du kan købe på CPD-basis:
  • Masthead-CPD-annonce: Dette er en videoannonce, der kører øverst i YouTubes startfeed. Masthead-annoncer, der er købt på CPD-basis, er tilgængelige på YouTube på tværs af computer- og mobilapps.

    Bemærk! Masthead-annoncer på tv-skærme kan kun bookes på CPM-basis.

Målretning af annoncer

Der findes følgende muligheder for målretning mod indhold og målgrupper ved brug af reservationsannoncer, der købes på pris pr. dag-basis:

  • Google Preferred: Google Preferred Lineups er reservationsprodukter, som kvalificerede kunder kan bruge til at målrette mod de 5 % mest populære kanaler på YouTube med de mest passionerede målgrupper på et givet marked. Lineups inkluderer kun kanaler. Få flere oplysninger om Google Preferred.
  • Emner: Annoncører kan vælge blandt YouTube-videoemner. Du kan f.eks. køre CPM-reservationsannoncer på familieorienteret indhold.
  • Interesser: Annoncører kan målrette mod de seere, der er interesserede i bestemte ting, f.eks. sport og fritidsinteresser, hvilket kan ses ud fra deres browsingadfærd og det indhold, de har set.
  • Interessebaserede målgrupper: Du kan nå ud til de personer, der har vist interesse for bestemte emner, og som er tilbøjelige til at se relateret indhold igen i fremtiden. Denne type målretning giver også mulighed for at komme i kontakt med de målgrupper, der minder om dem, der målrettes mod med offlinekampagner.
  • Demografiske oplysninger: Du kan nå ud til de kunder, der sandsynligvis tilhører de demografiske grupper, som du vælger. Disse grupper inkluderer alder og køn.
  • Første video: Denne målretning kan føjes til instream-annoncer mod merbetaling for CPM. Herved får annoncørerne mulighed for at reservere den første videoannonce, som en bruger ser i løbet af en session. Dette svarer til tv-reklamer, hvor annoncørerne betaler mere for at få vist den første reklame i en reklamepause.
Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?

Har du brug for mere hjælp?

Log ind for at se yderligere supportmuligheder, så du hurtigt kan løse problemet