Rezervovaná umístění médií na YouTube

Jako inzerent nebo agentura nemusíte nakupovat umístění prostřednictvím aukcí Google Ads, ale můžete si je koupit na základě rezervace. Tato situace nastává tehdy, když máte zájem platit za získaný počet zobrazení (což se také označuje jako cena za tisíc zobrazení) nebo za den (cena za den). Kampaně s rezervacemi vám navíc umožňují nakoupit zobrazení za pevnou cenu.

Inzerce na základě rezervace je nejlepší pro šíření povědomí o značce, při uvádění na trh nového produktu nebo služby nebo při změně značky produktu nebo služby.

Kampaně s rezervacemi

Na rozdíl od jiných typů kampaní dostupných ve službě Google Ads lze kampaně s rezervací realizovat pouze prostřednictvím prodejce Google. Prodejci Google vám také mohou poskytnout přehled výkonu kampaně a pomoci se změnami cílení kampaně. 

Pro kampaně s rezervací bývá také stanovena minimální cena. Existují minimální hodnoty pro řádkové položky kampaně a mediální plány, které se liší podle země. Podrobnosti vám poskytne prodejce Google. 

Poznámka: Pokud rezervujete mastheady, použijte k vytvoření a finalizaci kreativy mastheadu před odesláním Googlu nástroj pro náhled mastheadů.

Výhody inzerce na základě rezervace

  • Větší kontrola: Zobrazení můžete nakoupit za pevně stanovenou částku.
  • Vysoká viditelnost: Můžete zaručit umístění reklamy v horní části domovské stránky YouTube.
  • Povědomí o značce: Můžete oslovit široké publikum. Pokud váš klient třeba mění vizuální podobu nebo slogan či cílí na jiné publikum, můžete prostřednictvím kampaně oslovit větší počet lidí, než jaký byste nejspíš oslovili kampaní založenou na aukcích.

Jak se inzerce na základě rezervace kupuje

Inzerci na základě rezervace mohou inzerenti nebo agentury nakupovat na základě pevně stanovené ceny za tisíc zobrazení (CPM) nebo za den (CPD). Ve spolupráci s reklamním týmem Google můžete získat cenový odhad a cíle zobrazení kampaně.

Je dobré si pamatovat několik věcí:

  • Kampaň CPM je nutné zarezervovat a podklady kreativ dodat k implementaci minimálně 3 pracovní dny před datem spuštění kampaně.
  • Kampaň CPD je nutné zarezervovat 3 týdny dopředu. Podklady kreativ je nutné dodat minimálně 3 pracovní dny předem.

Na základě CPM si můžete koupit tyto formáty reklam:

  • Nepřeskočitelná videoreklama: Jedná se o nepřeskočitelné reklamy, které se přehrají před videem, během něj nebo po něm. To je optimální, když chcete sdělit jednoduché, silné sdělení a zviditelnit se. Umožní vám vynutit si zobrazení, ale nezapočítává se zhlédnutí videa. Standardní videoreklamy trvají maximálně 15 nebo 20 sekund. Videoreklamy o délce 20 sekund se mohou zobrazovat pouze u videí, která mají 10 nebo více minut.
  • Přeskočitelná videoreklama: Přeskočitelná reklama, která se zobrazí, když někdo spustí video (pre-roll). Může mít až 6 minut a po 5 sekundách ji lze přeskočit. Tento formát navyšuje počet zobrazení videoreklamy na YouTube. Ať již je reklama přeskočena nebo ne, inzerent platí na základě CPM.
  • Masthead CPM: Jedná se o videoreklamu, která se zobrazí v horní části domovské stránky YouTube. Domovská stránka YouTube je pro diváky velmi důležitá a reklama masthead vám umožňuje být v tomto prostředí první a dobře zapamatovatelní. Nákup mastheadů na základě CPM znamená cílení zásahu v rámci kampaně s nastavením rozpočtu a frekvence. Mastheady zakoupené na základě CPM jsou k dispozici na YouTube pro počítače, v mobilních aplikacích a v aplikaci YouTube pro televize.
  • Mikrospoty: Jedná se o nepřeskočitelné videoreklamy trvající 6 sekund. Další informace o videokampaních s mikrospoty
     
Formát reklamy, který lze zakoupit na základě ceny CPD:
  • Masthead CPD: Videoreklama se zobrazuje v horní části domovského kanálu YouTube. Mastheady zakoupené na základě CPD jsou k dispozici na YouTube pro počítače a v mobilních aplikacích.

    Poznámka: Mastheady pro televizní obrazovky lze rezervovat pouze na základě ceny CPM.

Cílení reklam

U reklam s rezervacemi, které můžete koupit na základě CPM, jsou k dispozici tyto možnosti cílení na obsah a publikum:

  • Google Preferred: Google Preferred Lineups jsou rezervační služby pro způsobilé klienty, které umožňují cílit na 5 % nejoblíbenějších kanálů na YouTube s nejvášnivějšími publiky na daném trhu. Lineups zahrnují pouze kanály. Další informace o službě Google Preferred.
  • Témata: Inzerenti si mohou vybrat z témat videí na YouTube. Například můžete spouštět reklamy s rezervacemi na bázi CPM u obsahu orientovaného na celou rodinu.
  • Zájmy: Inzerenti mohou vzít vzorce procházení uživatelů a obsah, na který se dívali v minulosti, a na základě toho zacílit na diváky se zájmem o konkrétní věci jako sport a hobby.
  • Publikum podle zájmů: Můžete oslovit uživatele, kteří v minulosti projevili zájem o určité věci a pravděpodobně se na související obsah podívají znovu. Tento druh cílení také usnadňuje kontakt s podobným publikem, na jaké se cílí při offline kampaních.
  • Demografické údaje: Můžete oslovit zákazníky, kteří pravděpodobně patří do zvolených demografických skupin. Tyto skupiny jsou vymezeny například věkem a pohlavím.
  • První pozice: Tato vrstva cílení se dá (za dodatečný poplatek připočtený k CPM) doplnit do reklam in-stream. Umožňuje rezervovat si první videoreklamu, která se zobrazí v relaci. Je to podobné jako u televizní reklamy, kdy inzerent zaplatí více za první pozici v reklamním bloku.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory