Rezervovaná umístění médií na YouTube

Jako inzerent nebo agentura můžete nakupovat umístění na základě rezervace a nemusíte se tak účastnit aukcí Google Ads. Tuto možnost máte, pokud chcete platit za počet zobrazení (tedy používat cenu za tisíc zobrazení). Díky rezervovaným kampaním navíc můžete zobrazení kupovat za pevnou cenu.

Inzerce na základě rezervace je nejlepší pro šíření povědomí o značce, při uvádění na trh nového produktu nebo služby nebo při změně značky produktu nebo služby.

Kampaně s rezervacemi

Na rozdíl od jiných typů kampaní dostupných ve službě Google Ads lze kampaně s rezervací realizovat pouze prostřednictvím prodejce Google. Prodejci Google vám také mohou poskytnout přehled výkonu kampaně a pomoci vyladit cílení kampaně.

Pro kampaně s rezervací bývá také stanovena minimální cena. Existují minimální hodnoty pro řádkové položky kampaně a mediální plány, které se liší podle země. Podrobnosti vám poskytne prodejce Google.

Poznámka: Pokud rezervujete mastheady, vytvářejte jejich kreativy v nástroji pro náhled mastheadů a až po jejich finalizaci zde je odesílejte Googlu.

Výhody inzerce na základě rezervace

  • Větší kontrola: Zobrazení můžete nakoupit za pevně stanovenou částku.
  • Vysoká viditelnost: Zajistíte si umístění reklamy v horní části zdroje videí na domovské stránce YouTube.
  • Povědomí o značce: Můžete oslovit široké publikum. Pokud váš klient třeba mění vizuální podobu nebo slogan či cílí na jiné publikum, můžete prostřednictvím kampaně oslovit větší počet lidí, než jaký byste nejspíš oslovili kampaní založenou na aukcích.

Nákup inzerce na základě rezervace

Inzerci na základě rezervace mohou inzerenti a agentury nakupovat s pevnou cenou za tisíc zobrazení. Určit cenový odhad a cílový počet zobrazení kampaně vám pomůže reklamní tým Google.

Kampaň je nutné zarezervovat (a podklady kreativ dodat k implementaci) minimálně tři pracovní dny před datem jejího spuštění.

Kupovat můžete tyto formáty reklam:

  • Nepřeskočitelné reklamy in-stream: Jedná se o nepřeskočitelné reklamy, které se přehrají před videem, během něj nebo po něm. To je optimální, když chcete sdělit jednoduché, silné sdělení a zviditelnit se. Umožní vám vynutit si zobrazení, ale nezapočítává se zhlédnutí videa. Standardní videoreklamy trvají maximálně 15 nebo 20 sekund. Videoreklamy o délce 20 sekund se mohou zobrazovat pouze s videi, která mají nejméně 10 minut.
  • Přeskočitelné reklamy in-stream: Tyto reklamy se zobrazují, když uživatel spustí video (reklamy před videem). Mohou mít až šest minut a po pěti sekundách je možné je přeskočit. Při jejich využití se navyšuje počet zobrazení videoreklam na YouTube.
  • Mastheady CPM: Videoreklamy v horní části domovské stránky YouTube. Domovský kanál YouTube je pro diváky velmi důležitý a s mastheady můžete být vidět jako první, aby si vás návštěvníci zapamatovali. Umožňují cílený zásah kampaně s možnostmi nastavení rozpočtu a frekvence. Koupit si můžete mastheady na YouTube pro počítače, mobilní aplikace a aplikaci YouTube pro televize. 
  • Mikrospoty: Nepřeskočitelné videoreklamy trvající 6 sekund. Další informace o videokampaních s mikrospoty

Cílení reklam

U rezervovaných reklam, které můžete nakupovat, jsou k dispozici tyto možnosti cílení na obsah a publikum:

  • YouTube Select: Sestavy YouTube Select jsou rezervační služby pro klienty splňující potřebné podmínky. Umožňují cílit na 5 % nejoblíbenějších kanálů na YouTube s nejaktivnějšími publiky na daném trhu. Sestavy jsou k dispozici jen pro kanály. Další informace o funkci YouTube Select
  • Témata: Inzerenti si mohou vybrat z témat videí na YouTube. Například můžete spouštět reklamy in-stream s možností rezervace u obsahu orientovaného na celou rodinu. U reklam typu masthead není cílení na témata podporováno.
  • Zájmy: Podle vzorců procházení a obsahu zhlédnutého uživateli můžou inzerenti cílit na diváky se zájmem o konkrétní věci, např. o sport nebo další koníčky.
  • Publikum podle zájmů: Můžete oslovit uživatele, kteří v minulosti projevili zájem o určité věci a pravděpodobně se na související obsah podívají znovu. Tento druh cílení také usnadňuje kontakt s podobným publikem, na jaké se cílí při offline kampaních.
  • Demografické údaje: Oslovíte zákazníky, kteří pravděpodobně patří do zvolených demografických skupin. Skupiny se sestavují např. podle věku nebo pohlaví.
  • První pozice: Tuto vrstvu cílení je možné přidat do reklam in-stream. Umožňuje rezervovat první videoreklamu, která se uživateli zobrazí v relaci. Princip fungování je podobný jako u televizních reklam, kdy inzerent zaplatí více za první pozici v reklamním bloku.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory