Jako inzerent nebo reklamní agentura můžete kupovat konkrétní umístění na základě rezervace. Tuto možnost máte, pokud chcete platit za počet zobrazení (tedy používat cenu za tisíc zobrazení, CPM). Díky kampaním s rezervací navíc můžete zobrazení nakupovat za pevnou cenu.
Inzerce na základě rezervace je nejlepší pro šíření povědomí o značce, při uvádění na trh nového produktu nebo služby nebo při změně značky produktu nebo služby.
Kampaně s rezervací
Reklamy s rezervací na YouTube je nově možné nakupovat přímo v Google Ads prostřednictvím rezervací nebo okamžitých dohod ve službě Display & Video 360. Pokud vás zajímají další informace nebo chcete tuto možnost využívat, kontaktujte svého zástupce společnosti Google.
Zástupce společnosti Google vám může pomoci získat v Google Ads přístup ke kampaním s mastheady účtovaným formou CPM. Pokud chcete vytvořit kampaň s mastheady s CPM, obraťte se na zástupce společnosti Google. Další informace o vytváření kampaní s mastheady na YouTube s CPM
Ostatní služby s rezervací je třeba zakoupit prostřednictvím zástupce společnosti Google.
Výhody inzerce na základě rezervace
- Větší kontrola: Zobrazení můžete nakoupit za pevně stanovenou částku.
- Vysoká viditelnost: Díky mastheadu na YouTube si můžete zajistit umístění reklamy v horní části domovské stránky YouTube s vašimi návrhy videí.
- Prémiový inventář: Máte přístup k YouTube Select a můžete cílit na prémiový obsah na YouTube. Další informace o službě YouTube Select
- Povědomí o značce: Můžete oslovit široké publikum.
Nákup inzerce s rezervací
Inzerci s rezervací mohou inzerenti a agentury nakupovat s pevnou cenou za tisíc zobrazení. Cenový odhad a cílové počty zobrazení pro danou kampaň můžete získat ve spolupráci s reklamním týmem společnosti Google, popř. si kampaň vytvořit v Google Ads nebo ve službě Display & Video 360.
Kupovat můžete tyto formáty reklam:
- Nepřeskočitelné reklamy in-stream: Jedná se o nepřeskočitelné reklamy, které se přehrají před videem, během něj nebo po něm. To je optimální, když chcete předat jednoduché, silné sdělení a zviditelnit se. Diváci nemají možnost reklamu přeskočit, ale nezapočítá se jim zhlédnutí videa. Nepřeskočitelné videoreklamy mohou mít maximální délku 15, 30 nebo 60 sekund.
- Přeskočitelné reklamy in-stream: Tyto reklamy se zobrazují, když uživatel spustí video (reklamy před videem), nebo pak v průběhu přehrávání dlouhého obsahu. Po pěti sekundách je možné je přeskočit. Délka přeskočitelné reklamy in-stream není omezena, lepšího výkonu ale zpravidla dosahují videa kratší než 3 minuty. Tento formát navyšuje u videoreklam na YouTube počet zobrazení.
- Reklamy ve videích Shorts: Reklamy ve videích Shorts jsou přeskočitelné videoreklamy o délce 6–60 sekund, které se zobrazují mezi videi Shorts ve feedu videí YouTube Shorts. Reklamy ve videích Shorts, které jsou součástí rezervace, jsou k dispozici u videí Shorts v rámci YouTube Select. Další informace o využívání rezervací k zobrazování reklam v YouTube Shorts vám sdělí zástupce pro službu Google Ads.
- Mikrospoty: Nepřeskočitelné videoreklamy trvající 6 sekund. Další informace o vytváření zásahových videokampaní s mikrospoty
- Reklamy vyvolané neaktivitou: Jedná se o statický obrázek, který se zobrazí 10 sekund poté, co divák pozastaví video. Reklama vyvolaná neaktivitou na YouTube se zobrazí vedle obrazovky pozastavení a zůstane tam, dokud divák neobnoví přehrávání videa nebo reklamu nezavře. Další informace o reklamách na YouTube vyvolaných neaktivitou v Google Ads
- Mastheady: Videoreklamy v horní části domovské stránky YouTube. Domovský kanál YouTube je pro diváky velmi důležitý a s mastheady můžete být vidět jako první, aby si vás návštěvníci zapamatovali. Mastheady umožňují cílený zásah kampaně s možnostmi nastavení rozpočtu a frekvence. Reklamy masthead jsou k dispozici na YouTube pro počítače, mobilní zařízení a aplikaci YouTube pro televize a také přímo na domovské obrazovce Google TV. Další informace o mastheadech na YouTube a vytváření kampaní s mastheady na YouTube s CPM.
Cílení reklam
U rezervovaných reklam, které můžete nakupovat, jsou k dispozici tyto možnosti cílení na obsah a publikum:
- Pozice reklamy: Pozice reklamy je nová funkce cílení pro kampaně s prémiovým zásahem. Pokud je zapnuto zobrazování na první pozici, zobrazí se reklama z této kampaně vašim návštěvníkům na YouTube jako první. Cílení na první pozici je k dispozici u 15sekundových nepřeskočitelných reklam, 30sekundových nepřeskočitelných reklam, přeskočitelných reklam, mikrospotů a reklam ve videích Shorts. Cílení na první pozici se nevztahuje na kampaně spuštěné na YouTube TV.
- Demografické údaje: Můžete oslovit zákazníky, kteří pravděpodobně patří do vámi zvolených demografických skupin. Potenciální zákazníky můžete oslovit například na základě dlouhodobých životních skutečností nebo nedávných nákupních záměrů.
- Segmenty publika: Můžete oslovit uživatele, kteří v minulosti projevili zájem o určité věci a pravděpodobně se na související obsah podívají znovu. Tento druh cílení také usnadňuje kontakt s podobným publikem, na jaké se cílí při offline kampaních. To zahrnuje i vlastní publikum podle zájmů, které si můžete vytvořit přímo v účtu Google Ads.
- Prémiový obsah: Sestavy YouTube Select jsou rezervační služby pro klienty splňující potřebné podmínky. Umožňují cílit na 1 % nejoblíbenějších kanálů na YouTube s nejaktivnějšími publiky na daném trhu. Sestavy jsou k dispozici jen pro kanály. Na tyto sestavy lze cílit pouze při vytváření kampaně s rezervací s prémiovým zásahem. Další informace o službě YouTube Select
- Témata: Inzerenti si mohou vybrat z témat videí na YouTube. Například můžete spouštět reklamy in-stream s možností rezervace u obsahu orientovaného na celou rodinu. U mastheadů není cílení podle témat podporováno.
- Zájmy: Podle vzorců procházení a obsahu zhlédnutého uživateli můžou inzerenti cílit na diváky se zájmem o konkrétní věci, například o sport nebo koníčky.
