최대 CPM은 더 이상 입찰 전략으로 사용할 수 없습니다.
조회 가능 CPM(1,000회 노출당 비용)을 사용하면 조회 가능한 것으로 측정된 광고 노출에만 비용을 지불할 수 있습니다. 디스플레이 광고는 1초 이상, 동영상 광고는 2초 이상 광고의 50%가 게재된 경우에만 '조회 가능한 광고'로 집계됩니다. '디스플레이 네트워크만' 캠페인에서 CPM 입찰을 선택할 때 조회 가능 CPM을 입찰 전략으로 선택할 수 있습니다.
작동 방식
조회 가능 CPM을 사용하면 1,000회 조회 가능 노출수에 대해 입찰하고, 조회 가능으로 측정된 노출에 대해서 비용을 지불합니다. 조회 가능 CPM을 사용하면 특정 게재위치에서 조회 가능하게 게재되는 광고의 실제 가치에 입찰할 수 있습니다. CPM 입찰의 상위 버전인 vCPM 입찰을 사용하면 대부분의 경우 더 가치 있는 유형의 노출을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 경쟁력 있는 입찰가를 유지하고 평균 일일예산을 지속적으로 충족할 수 있습니다. 조회 가능 CPM 자세히 알아보기
이점
- 조회 가능한 것으로 측정된 노출에 대해서만 비용을 지불합니다.
- 조회할 수 있도록 게재될 가능성이 큰 광고 슬롯에 맞춰 입찰가를 최적화합니다.
클릭수보다 조회 가능 노출에 대한 입찰가를 수동으로 설정하는 데 관심이 있는 경우, 이 입찰 전략을 사용하면 다른 유형의 입찰 전략에 비해 목표를 쉽게 달성할 수 있습니다.
참고:
- 조회 가능 CPM을 사용하면 1,000회 조회 가능 노출수에 대해 입찰하고, 조회 가능으로 측정된 노출에 대해서 비용을 지불합니다.
- 일반적으로 CPM 캠페인과 동일한 수준에서 비용과 트래픽을 유지하려면, 조회 가능 CPM에 대한 입찰가가 표준 CPM 캠페인에 대한 입찰가보다 높을 수 있습니다. 하지만 광고주의 캠페인 목표에 맞는 입찰가를 실험해야 합니다.
- 검색 네트워크만 캠페인에는 조회 가능 CPM 입찰 전략을 사용할 수 없습니다.
- 조회 가능 CPM 입찰 전략을 이용하여 캠페인을 직접 만든 후, 호환되지 않는 광고를 만든 경우 광고가 게재되지 않습니다.
- 발생한 노출수의 일부에 비용이 청구될 수 있습니다.
조회 가능 노출수를 모니터링하는 방법
조회 가능 노출수가 캠페인 보고서에 표시됩니다. 조회 가능 CPM 캠페인의 노출수와 조회 가능 노출수를 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭하거나 광고를 클릭합니다.
- 상단의 뷰 표시줄에서 확인하려는 항목에 따라 디스플레이 캠페인 또는 동영상 캠페인을 선택합니다.
- 통계표 위에 있는 항목 드롭다운 메뉴
를 클릭한 다음 항목 수정을 선택합니다.
- 조회가능성 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
- 특정 항목을 추가하려면 보고서에 표시하려는 각 항목의 왼쪽에 있는 체크박스를 선택합니다.
- 아래 각 '조회가능성' 항목 옵션의 의미를 파악합니다.
- 조회 가능 노출수: 조회 가능한 노출수입니다.
- 평균 조회 가능 CPM: 조회 가능 노출수 1,000회에 대해 청구된 평균 금액입니다.
- 측정 가능 비율: 측정할 수 있었던 총 노출수의 비율입니다.
- 조회 가능 비율: 조회할 수 있었던 측정 가능 노출수의 비율로, 고객이 실제로 조회했던 노출수를 예측합니다.
- 측정 불가능 노출 분포: 조회가능성을 측정할 수 없는 위치에서 발생한 총 노출수의 비율입니다.
- 조회 불가능 노출 분포: 조회할 수 없는 것으로 간주되었던 총 광고 노출수의 비율입니다.
- 조회 가능 노출 분포: 조회할 수 있는 것으로 간주되었던 총 광고 노출수의 비율입니다.
- 측정 가능 비용: 측정할 수 있었던 노출의 총 비용입니다.
- 측정 가능 노출수: 측정할 수 있었던 노출수입니다. 발생한 모든 노출을 측정할 수는 없습니다.
- 측정 불가능 노출수: 조회가능성을 측정할 수 없는 위치에 광고가 게재된 횟수입니다.
- 조회 불가능 노출수: 광고가 조회할 수 없는 것으로 간주되었던 횟수입니다.
를 클릭한 다음 항목 수정을 선택합니다.팁
광고 그룹 기본 입찰가는 '(조회 가능)' 라벨 옆의 통계표에 표시됩니다. 이를 통해 통계표에서 조회 가능 CPM 입찰가를 신속하게 파악할 수 있습니다.
