購物廣告活動即將預設放送店面商品目錄廣告。如要區分線上和店面預算，請在 2026 年 8 月前檢查廣告活動設定，並根據設定更新廣告空間篩選器。
注意：Google 將改善新使用者的新手上路流程，因此 Google Ads 新使用者可能會採用更新後的工作流程。以下內容適用於已建立並登入 Google Ads 帳戶的 Google Ads 使用者。本頁面將於 2023 年更新，提供更多資訊。
您可透過購物廣告活動向消費者提供詳細資訊，大力宣傳商品，吸引有意購買的消費者點閱廣告。不同於免費產品資訊，購物廣告活動是付費廣告，可讓您更全面地掌控並提升產品在 Google 購物搜尋結果中的曝光度，而不是由產品資料的品質和 Google 演算法決定。此外，您還能使用多種專為零售業者打造的報表工具，長期追蹤產品的銷售成績。
本文將說明如何在 Google Ads 中設定購物廣告活動。如果產品並未在 Google 購物中顯示，也許是因為您只刊登免費產品資訊，或者是購物廣告活動尚未啟用或設定有誤。
事前準備
申請使用 Google Ads如果您不熟悉購物廣告活動，請參閱本文進一步瞭解購物廣告活動和購物廣告。
建立購物廣告活動前，請確認您符合相關規定。
注意：為確保購物廣告活動能順利放送，請將產品加入已連結的 Merchant Center 動態饋給 (用於購物廣告到達網頁)。完成這個重要步驟後，廣告活動才能顯示相關產品。
操作說明
以下是建立購物廣告活動的逐步說明：
- 在 Google Ads 帳戶中選取加號按鈕
，然後點按「新增廣告活動」。
- 將廣告活動目標設為「提升轉換」、「待開發客戶」、「網站流量」或「親臨當地門市與促銷」，或是選取「不依據任何目標建立廣告活動」。
- 您可以根據自己的目標，選擇「新增目標」或使用帳戶預設目標。
- 將廣告活動類型設為「購物」。
- 您可以選擇建立最高成效廣告活動，也可以繼續使用購物廣告活動。
- 選取想宣傳的產品所屬的 Merchant Center 帳戶。如果畫面沒有列出任何帳戶，請先連結 Merchant Center 帳戶和 Google Ads 帳戶 (廣告活動建立完成後，即無法變更所連結的 Merchant Center 帳戶)。
- (選用步驟) 依據您要在這個廣告活動中宣傳的產品，選取內含這些產品的資料來源：
- 按動態饋給標籤選取資料來源：系統會根據您為這個廣告活動選取的動態饋給標籤，決定放送廣告時，該使用所選 Merchant Center 帳戶的哪些資料來源。您可以在 Merchant Center 中編輯動態饋給標籤。
- 注意：如果您宣傳車輛商品目錄，可以為標準購物廣告活動選取車輛資料。Merchant Center 帳戶必須包含核准的車輛商品資訊，才能啟用這個選項。
- 按動態饋給標籤選取資料來源：系統會根據您為這個廣告活動選取的動態饋給標籤，決定放送廣告時，該使用所選 Merchant Center 帳戶的哪些資料來源。您可以在 Merchant Center 中編輯動態饋給標籤。
- 輸入廣告活動的名稱，以便日後迅速找出這個廣告活動。您可以在廣告活動製作完成後更改這個名稱。
- 在「預算和出價最佳化」頁面，選取最有利於達成目標的最佳化選項：
- 出價：選取購物廣告活動自動出價。您可以在廣告活動製作完成後更改這項設定。
- 每日預算：選取每日願意為這個廣告活動支付的金額。(廣告活動建立完畢後仍可更改預算金額)。
- 總預算：您可以設定廣告活動總預算，Google Ads 會嘗試平均支出，但不會超過廣告活動放送期間的總預算。
- 注意：對於這類預算，您需要為廣告活動設定開始和結束日期。進一步瞭解廣告活動總預算。
- 獲取新客：選擇是否只對新顧客出價推廣產品。廣告活動預設會向新客和現有顧客顯示相同出價。
- 廣告活動優先順序：如果在多個廣告活動中宣傳同一項產品，且指定目標選項或動態饋給標籤也相同，才需要調整這項設定。若有多個廣告活動的產品重複，系統會依據廣告活動優先順序，決定使用哪個廣告活動的預算。
- 在「廣告活動設定」頁面進行下列設定：
- 地區：您可以使用這項設定，限制廣告只在特定地區放送。如果您選取「所有國家/地區和領域」，廣告活動就只會在產品銷售的國家/地區顯示廣告。您可以在廣告活動建立完成後更改廣告活動地區。
- 店面產品：啟用這個設定，即可使用店面商品目錄廣告宣傳實體商店銷售的產品。如要宣傳店面產品，您需要在 Merchant Center 中提交店面產品資料，然後勾選「開啟本地商家所銷售產品的廣告」方塊。
- 點選「更多設定」來編輯下列設定：
- 開始與結束日期：若您建立了廣告活動，但不想立即放送，或是已經決定了廣告活動的結束日期，可以設定自動開始與結束日期。
- 廣告活動網址選項：您可以設定追蹤範本，並新增最終到達網址尾碼。在追蹤範本和最終到達網址中加入自訂參數。
- 聯播網：購物廣告活動預設會在幾個位置顯示廣告。預設設定有助您為產品帶來客源，並爭取更多轉換。如要限制廣告顯示位置，請找出要排除的聯播網，然後取消勾選旁邊的方塊。
- Google 搜尋聯播網
- Google 搜尋夥伴
- 輸入幾項資訊，開始建立第一個廣告群組。廣告群組會納入系統根據您的 Merchant Center 帳戶資訊，自動建立的個別產品廣告。
- 廣告群組名稱：輸入廣告群組名稱，以便日後迅速找出這個廣告群組。您可以在廣告活動製作完成後更改這個名稱。
- 廣告群組出價：選擇手動單次點擊出價策略後，就可以設定廣告群組出價。
- 商品群組：需要限制廣告活動所宣傳的產品數量時，才有必要調整這項設定，若要調整設定，請選擇產品必須符合的宣傳條件。納入廣告活動進行宣傳。這項設定可在廣告活動製作完畢後更改。
- 選取「下一步」。系統就會將您帶往摘要頁面，讓您檢查所有的設定，確認一切正確無誤。
- 選取「發布廣告活動」。
發布後，別忘了在 Google Ads 中監控廣告活動狀態，並使用「廣告預覽與診斷工具」檢查廣告是否正常放送，並找出潛在問題。
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