Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Создание торговой кампании

С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению, а ориентированные на розничную продажу отчеты помогут вам узнать, получаете ли вы достаточно высокий доход от продаж. 

В этой статье приводятся пошаговые инструкции по созданию торговой кампании в Google Рекламе. 

Перед началом работы

Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать статью о торговых кампаниях и товарных объявлениях.

Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Пошаговое руководство: создание торговой компании

Нажмите кнопку "Показать" ниже, чтобы посмотреть интерактивные подсказки в аккаунте.

Показать

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Выберите вкладку Кампании. Нажмите кнопку + Кампания и выберите пункт Google Покупки.
  3. На странице настроек кампании введите подходящее название. Чтобы скопировать настройки другой торговой кампании, перейдите к разделу "Загрузить настройки" и выберите ее в раскрывающемся меню "Существующие кампании".
  4. В раскрывающемся меню Выберите аккаунт укажите свой идентификатор продавца. Это должен быть аккаунт Google Merchant Center с информацией о товарах, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
  5. В раскрывающемся меню "Страна сбыта" выберите регион, в котором будет продаваться ваша продукция. От этого параметра зависит, какие товары из вашего ассортимента будут рекламироваться в кампании: система сама выбирает из общего списка варианты, предназначенные для той или иной страны.
  6. Чтобы задать дополнительные параметры, такие как приоритет кампании и фильтр товаров, нажмите Настройки Google Покупок (расширенные).
  7. Если один и тот же товар представлен в нескольких торговых кампаниях, приоритет позволяет указать, какую кампанию (и, соответственно, ставку) следует использовать. По умолчанию всем торговым кампаниям назначается низкий приоритет. Вы можете задать для отдельной кампании средний или высокий приоритет (он будет действовать в том числе по отношению к торговым кампаниям). Подробнее о настройке приоритета кампании...
  8. Фильтр товаров позволяет ограничить количество единиц ассортимен, рекламируемых в кампании. Фильтрация производится по атрибутам, заданным вами в Google Merchant Center. Настройка по умолчанию – "Использовать все товары в стране сбыта (рекомендуется)". Чтобы изменить ее, выберите пункт Создать собственный фильтр.
    • В двух раскрывающихся меню под заголовком "Соответствует всем следующим условиям" выберите атрибут и его значение. Они определяют, какие товары будут рекламироваться в этой торговой кампании.
    • Чтобы создать дополнительный фильтр, нажмите кнопку + и выберите ещё один атрибут и значение. Можно задать до семи атрибутов.
  9. По умолчанию в торговых кампаниях рекламируются товары из интернет-магазина. В некоторых странах можно добавить также ассортимент обычных магазинов. Для этого следует загрузить фид товаров в Google Merchant Center и установить флажок "Включить объявления с рекламой местных предложений". Это позволит отфильтровать или разделить ассортимент по каналам либо их эксклюзивности. Подробнее о функции "Реклама местного ассортимента"…
  10. В разделе "Местоположения" выберите, где именно вы хотите показывать товарные объявления. Укажите адреса или регионы, которые нужно добавить или исключить.
  11. По умолчанию объявления из торговых кампаний показываются в поисковой сети Google и на сайтах поисковых партнеров Google. К поисковой сети Google относятся сервисы Google.com и Google.com/shopping. Сайты поисковых партнеров – это ресурсы, на которых представлены каталоги продукции и ссылки на страницы, где можно приобрести товар. Показывая рекламу на таких сайтах, вы охватите больше потенциальных покупателей, повысите узнаваемость бренда и привлечете дополнительный трафик на страницы товаров. Вы можете отключить показ объявлений на сайтах поисковых партнеров, сняв соответствующий флажок.
  12. Стратегия назначения ставок по умолчанию – "Я буду вручную задавать ставки для кликов". В этом случае вы сами выбираете максимальную цену за клик (это можно будет сделать на следующем этапе).

    Если вы используете отслеживание конверсий, то вариант "Включить оптимизатор цены за конверсию" выбирается автоматически. Оптимизатор цены за конверсию корректирует назначенные вами ставки так, чтобы получать как можно больше конверсий, поддерживая общую стоимость рекламы на прежнем уровне. Подробнее об использовании Оптимизатора цены за конверсию в торговой кампании...

  13. Укажите максимальную цену за клик в поле "Ставка по умолчанию". Эта ставка применяется к первой группе объявлений и к первой группе товаров, которые вы создадите в своей кампании. Позже вы сможете изменить свои ставки на вкладке "Группы товаров".
  14. В разделе "Бюджет" выберите нужный вариант: индивидуальный или из общей библиотеки. Если вы выбрали индивидуальный бюджет, укажите сумму, которую планируете тратить в день на эту кампанию (однако помните, что фактические ежедневные расходы могут варьироваться). Подробнее об общих бюджетах...
  15. При необходимости задайте дополнительные настройки: метод показа, расписание показа и динамический URL отслеживания.
  16. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  17. Откроется страница Создайте группу объявлений, на которой вам нужно определить способ организации кампании в зависимости от поставленных целей. Помните, что в дальнейшем настройки групп можно изменить. Подробнее о настройке групп объявлений в торговой кампании...

Рекомендации: значок флажка Рекомендации

Это руководство поможет вам оптимизировать торговые кампании и привлечь как можно больше покупателей (в том числе использующих мобильные устройства).
Оптимизация торговых кампаний: рекомендации Google

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?