Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Создание торговой кампании

С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению. Инструменты отчетов, предназначенные для розничной торговли, помогут вам анализировать эффективность вашей рекламы с течением времени.

В этой статье приводятся пошаговые инструкции по настройке торговой кампании в Google Рекламе.

Перед началом работы

Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать статью о торговых кампаниях и товарных объявлениях.

Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. В меню "Тип кампании" выберите Торговая и нажмите Продолжить.
  5. Задайте настройки кампании.

    • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Название можно изменить и после создания кампании.
    • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Учтите, что значение параметра "Продавец" нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о связывании аккаунтов...
    • Целевая страна. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Учтите, что целевую страну нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты для разных стран...
    • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Этот параметр можно изменить и после создания кампании.
    • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Этот параметр можно изменить и после создания кампании. Подробнее о выборе стратегии назначения ставок...
    • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о выборе бюджета...
    • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой целевой страной. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о приоритете кампании...
    • Сети. Объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

      При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите флажки для этих сетей. Подробнее о том, где могут появляться товарные объявления, читайте здесь. По умолчанию это следующие ресурсы:

      • поисковая сеть Google;
      • сайты поисковых партнеров Google;
      • YouTube и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
    • Устройства. По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Этот параметр можно изменить и после создания кампании.
    • Местоположения. Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Этот параметр можно изменить и после создания кампании.
    • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах". Подробнее о рекламе местного ассортимента
  6. Нажмите Сохранить и продолжить.
  7. Выберите тип группы объявлений:

    • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Если вы ещё не работали с торговыми кампаниями, выберите этот вариант и переходите к следующему шагу.

    • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления

  8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

    • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставка. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров "Все товары", которая появится при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
  9. Нажмите Сохранить.
  10. Откроется страница "Группы товаров", где пока создана только одна группа – "Все продукты". Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.