С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению. Инструменты отчетов, предназначенные для розничной торговли, помогут анализировать эффективность рекламы с течением времени.
В этой статье приводятся пошаговые инструкции по настройке торговой кампании в Google Рекламе.
Подготовка
Регистрация в Google Рекламе
Похоже, у вас ещё нет аккаунта. Вы можете создать его самостоятельно, нажав на кнопку ниже, или воспользоваться бесплатной персональной поддержкой специалиста по Google Рекламе.
Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать эту статью.
Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.
Инструкции
Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:
- Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Укажите цель для кампании.
- Нажмите кнопку "Добавить цель", чтобы задать собственную цель, или используйте цель по умолчанию в аккаунте.
- Выберите тип кампании Торговая.
- После этого вы сможете создать кампанию с максимальной эффективностью или продолжить настраивать торговую.
- Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Связанный аккаунт нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
- (Необязательно.) Выберите фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
- С помощью ярлыка. От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие фиды из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе. Изменить ярлыки можно в Merchant Center. Подробнее о ярлыках фидов…
- По стране сбыта. Выберите страну, в которой вы будете продавать товары или куда вы будете отправлять их. Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что в выбранном аккаунте Merchant Center есть сведения о товарах, доступные для этой страны. В противном случае в создаваемой кампании будет нечего рекламировать.
-
Задайте настройки кампании.
- Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко находить ее в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
- Дополнительные настройки. Разверните раскрывающееся меню, чтобы задать следующее:
- Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Товары местного ассортимента. Включите эту настройку, чтобы рекламировать в интернете товары, которые вы продаете в обычных магазинах. Прежде чем настраивать рекламу местного ассортимента, необходимо добавить данные о товарах в аккаунт Merchant Center. Подробнее о рекламе местного ассортимента…
- Настройки URL кампании. Можно настроить шаблон отслеживания и суффикс конечного URL, указав в них специальные параметры.
- Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
- Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
- Приоритет кампании. Этот параметр нужно изменять, только если вы продвигаете один и тот же товар в нескольких кампаниях с одной страной сбыта или ярлыком фида. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…
- Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут показываться на различных ресурсах. При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите флажки для этих сетей. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…
- Поисковая сеть Google
- Cайты поисковых партнеров Google
- Устройства. По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Местоположения. Здесь можно выбрать местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары из физических магазинов. Тогда вам нужно загрузить данные об их ассортименте в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах". Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
- Нажмите Сохранить и продолжить.
- Добавьте первую группу объявлений. Объявления для нее будут созданы автоматически на основе информации из аккаунта Merchant Center. Укажите следующую информацию:
- Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Название можно будет изменить после создания кампании.
- Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров "Все продукты", которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
- Нажмите Сохранить.
- Откроется страница "Группы товаров", где пока создана только одна группа – "Все товары", куда входят все товары кампании. Вы можете разделить их на несколько групп и назначить для каждой отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…