С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению. Инструменты отчетов, предназначенные для розничной торговли, помогут анализировать эффективность рекламы товаров с течением времени.
В этой статье приведены пошаговые инструкции по созданию торговой кампании в Google Рекламе.
Подготовка
Регистрация в Google Рекламе
Похоже, у вас ещё нет аккаунта. Вы можете создать его самостоятельно, нажав на кнопку ниже, или воспользоваться бесплатной персональной поддержкой специалиста по Google Рекламе.
Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать эту статью.
Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.
Инструкции
Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите кнопку со значком плюса
, а затем выберите Новая кампания.
- Выберите цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или нажмите "Не указывать цель".
- Нажмите кнопку "Добавить цель", чтобы задать собственную цель, или используйте цель по умолчанию в аккаунте.
- Выберите тип Торговая компания.
- После этого вы сможете создать кампанию с максимальной эффективностью или продолжить настраивать торговую.
- Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Вы не сможете изменить связанный аккаунт Merchant Center после создания кампании.
- При желании выберите источники данных, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
- Выберите источники данных с помощью ярлыка фида. От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие источники данных из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе. Изменить ярлыки можно в Merchant Center.
- Укажите название, по которому вам будет легко находить кампанию в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
- На странице "Оптимизация бюджета и ставок" выберите варианты оптимизации, которые лучше всего соответствуют вашим целям.
- Ставки. Вы можете выбрать, какую стратегию назначения ставок нужно использовать в кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Дневной бюджет. Укажите сумму, которую вы готовы платить за эту кампанию в день. Этот бюджет можно будет изменить после создания кампании.
- Привлечение клиентов. Выберите, хотите ли вы назначать ставки для своих товаров только для новых клиентов. По умолчанию в кампаниях назначаются одинаковые ставки для новых и существующих клиентов.
- Приоритет кампании. Этот параметр нужно изменять, только если вы продвигаете один и тот же товар в нескольких кампаниях с одними настройками таргетинга или ярлыком фида. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом.
- На странице "Настройки кампании" задайте следующее:
- Местоположения. Вы можете указать, где должна показываться ваша реклама. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Товары местного ассортимента, которые вы продаете в обычных магазинах, можно продвигать с помощью рекламы местного ассортимента. В таком случае вам нужно загрузить данные об ассортименте в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок Включить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах.
- Нажмите Дополнительные настройки, чтобы изменить следующее:
- Даты начала и окончания. Если вы не планируете запускать кампанию сразу после ее создания или хотите завершить ее в определенный день, то можете установить для нее даты начала и окончания.
- Параметры URL кампании. Вы можете настроить шаблон отслеживания и суффикс конечного URL, указав в них специальные параметры.
- Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах. При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите флажки для этих сетей.
- Поисковая сеть Google
- Сайты поисковых партнеров Google
- Создайте первую группу объявлений. Объявления для нее будут созданы автоматически на основе информации из аккаунта Merchant Center. Укажите следующие сведения:
- Название группы объявлений, по которому вам будет легко находить эту группу в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
- Ставка на уровне групп объявлений. Выбрав стратегию ставок "Назначение цен за клик вручную (цена за клик)", вы можете задать ставку для группы объявлений.
- Группы товаров. Этот параметр нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Нажмите Далее. Вы перейдете на обзорную страницу, где сможете проверить все настройки и убедиться, что все задано корректно.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
Статьи по теме
- Требования к торговым кампаниям
- Управление торговой кампанией с группами объявлений
- Как управлять торговой кампанией с группами товаров
- Как использовать ярлыки фидов для рекламы товаров
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center
- Устранение неполадок на основе анализа колебаний и изменений эффективности торговых кампаний