С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению. Инструменты отчетов, предназначенные для розничной торговли, помогут вам анализировать эффективность вашей рекламы с течением времени.
В этой статье приводятся пошаговые инструкции по настройке торговой кампании в Google Рекламе.
Подготовка
Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать эту статью.
Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.
Инструкции
Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:
- Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
- Нажмите кнопку с плюсом
и выберите Новая кампания.
- В меню "Тип кампании" выберите Торговая и нажмите Продолжить.
-
Задайте настройки кампании.
- Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
- Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
- Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
- Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
- Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
- Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…
-
Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.
При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…
- Поисковая сеть Google.
- Сайты поисковых партнеров.
- YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
- Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах". Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
- Нажмите Сохранить и продолжить.
-
Выберите тип группы объявлений:
-
Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.
-
Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…
-
-
Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:
- Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
- Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров "Все продукты", которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
- Нажмите Сохранить.
- Откроется страница "Группы товаров", где пока создана только одна группа – "Все товары", куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…