Как создать стандартную торговую кампанию

Примечание. Интерфейс регистрации новых пользователей Google Рекламы может немного отличаться в связи с внесенными в него улучшениями. Информация ниже относится к пользователям Google Рекламы, которые уже зарегистрировали свой аккаунт Google Рекламы и вошли в него. Страница будет обновляться в течение 2023 года.

С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах ещё до клика по объявлению. Инструменты отчетов, предназначенные для розничной торговли, помогут анализировать эффективность рекламы товаров с течением времени.

В этой статье приведены пошаговые инструкции по созданию торговой кампании в Google Рекламе.

Подготовка

Google Ads logo Регистрация в Google Рекламе

Похоже, у вас ещё нет аккаунта. Вы можете создать его самостоятельно, нажав на кнопку ниже, или воспользоваться бесплатной персональной поддержкой специалиста по Google Рекламе.

Создать аккаунт

Если вы раньше не работали с торговыми кампаниями, рекомендуем прочитать эту статью.

Прежде чем создавать торговую кампанию, убедитесь, что выполняются все требования.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите кнопку со значком плюса , а затем выберите Новая кампания.
  2. Выберите цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта" или "Посещения магазинов и промоакции" или нажмите "Не указывать цель".
    • Нажмите кнопку "Добавить цель", чтобы задать собственную цель, или используйте цель по умолчанию в аккаунте.
  3. Выберите тип кампании Торговая.
    • После этого вы сможете создать кампанию с максимальной эффективностью или продолжить настраивать торговую.
  4. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center. Связанный аккаунт нельзя изменить после создания кампании.
  5. Необязательно. Выберите фиды с товарами, которые вы хотите рекламировать в этой кампании.
    • С помощью ярлыка. От выбранного в кампании ярлыка фида зависит, какие фиды из аккаунта Merchant Center будут использоваться в рекламе. Изменить ярлыки можно в Merchant Center.
    • По стране сбыта. Выберите страну, в которой вы будете продавать товары или куда вы будете отправлять их. Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что в выбранном аккаунте Merchant Center есть сведения о товарах, доступные для этой страны. В противном случае в создаваемой кампании будет нечего рекламировать.
  6. В качестве подтипа кампании выберите вариант Стандартная торговая кампания.
  7. Задайте настройки кампании.

    • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко находить ее в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Дополнительные настройки. Разверните раскрывающееся меню, чтобы задать следующее:
      • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
      • Товары местного ассортимента. Включите эту настройку, чтобы рекламировать в интернете товары, которые вы продаете в обычных магазинах. Прежде чем настраивать рекламу местного ассортимента, необходимо добавить данные о товарах в аккаунт Merchant Center.
      • Настройки URL кампании. Можно настроить шаблон отслеживания и суффикс конечного URL, указав в них специальные параметры.
    • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию.
    • Приоритет кампании. Этот параметр нужно изменять, только если вы продвигаете один и тот же товар в нескольких кампаниях с одной страной сбыта или ярлыком фида. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом.
    • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах. При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите флажки для этих сетей.
      • Поисковая сеть Google
      • Cайты поисковых партнеров Google
    • Устройства. По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Местоположения. Здесь можно выбрать местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары из физических магазинов. Тогда вам нужно загрузить данные об их ассортименте в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах.
  8. Нажмите Сохранить и продолжить.
  9. Создайте первую группу объявлений, заполнив необходимые данные. Объявления для нее будут созданы автоматически на основе информации из аккаунта Merchant Center. Укажите следующую информацию:
    • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Название можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров "Все продукты", которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
  10. Нажмите Сохранить.
  11. Откроется страница "Группы товаров", где пока создана только одна группа – "Все товары", куда входят все товары кампании. На этой странице можно управлять кампаниями и создавать новые группы товаров, чтобы сделать назначение ставок более точным.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
17969776505519529585
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067