Tworzenie kampanii produktowej

Kampanie produktowe pomagają promować produkty, ponieważ dostarczają użytkownikom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, jeszcze zanim klikną oni Twoją reklamę. Korzystając z narzędzi dostosowanych do potrzeb handlu detalicznego, będziesz w stanie śledzić efektywność swoich produktów w czasie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować kampanię produktową w Google Ads.

Zanim zaczniesz

Jeśli kampanie produktowe to dla Ciebie nowość, zapoznaj się z artykułem Kampanie i reklamy produktowe – informacje.

Przed utworzeniem kampanii produktowej sprawdź, czy spełniasz wymagania.

Instrukcje

Oto szczegółowe instrukcje tworzenia kampanii produktowej:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno przycisk plusa Nowa kampania.
  4. Wybierz typ kampanii Produktowa i kliknij Dalej.
  5. Wybierz preferencje reklamowe:

    • Nazwa kampanii. Wpisz nazwę kampanii, która później pomoże Ci znaleźć tę kampanię. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
    • Sprzedawca. Wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads. Gdy utworzysz kampanię, nie będzie już można zmienić sprzedawcy. Więcej informacji o łączeniu kont.
    • Kraj sprzedaży. Wybierz kraj, w którym będą sprzedawane Twoje produkty i do którego będą one dostarczane. Reklamy będą wyświetlane tylko odbiorcom z tego kraju. Sprawdź, czy na wybranym koncie Merchant Center są dostępne dane produktów dla wybranego przez Ciebie kraju. W przypadku braku danych kampania nie będzie zawierać żadnych produktów do reklamowania, dopóki ich nie dodasz. Gdy utworzysz kampanię, nie będzie już można zmienić kraju sprzedaży. Więcej informacji o wymaganiach dotyczących języka i waluty w poszczególnych krajach.
    • Filtr zasobów. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. Do kampanii zostaną dodane tylko te produkty, które spełniają wszystkie wybrane przez Ciebie kryteria. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
    • Określanie stawek. Wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii. Więcej informacji o wybieraniu strategii ustalania stawek.
    • Budżet dzienny. Określ, ile zamierzasz wydać w kampanii. Więcej informacji o doborze odpowiedniej wysokości stawki.
    • Priorytet kampanii. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy w co najmniej dwóch kampaniach występuje ten sam produkt. Więcej informacji o priorytecie kampanii.
    • Sieci. Kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach:

      Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć. Więcej informacji o miejscach wyświetlania reklam produktowych.

      • Sieć wyszukiwania Google
      • Partnerzy w sieci wyszukiwania Google
      • YouTube i Google Discover w sieci reklamowej
    • Urządzenia. Domyślnie reklamy mogą pojawiać się na dowolnym urządzeniu, w tym na komputerach i urządzeniach mobilnych. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
    • Lokalizacje. Możesz użyć tego ustawienia, aby ograniczyć wyświetlanie reklam do określonych lokalizacji. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
    • Reklamy lokalnego asortymentu produktów. Zmień to ustawienie tylko wtedy, gdy chcesz uwzględnić w kampanii produktowej produkty sprzedawane w lokalnych sklepach. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole wyboru „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”. Dowiedz się więcej o korzystaniu z reklam lokalnego asortymentu produktów.
  6. Kliknij Zapisz i kontynuuj.
  7. Następnie wybierz, jaki rodzaj grupy reklam chcesz utworzyć:

    • Reklama produktowa (zalecana, jeśli Zakupy to dla Ciebie nowość). Są to pojedyncze reklamy produktów. Są one tworzone automatycznie na podstawie informacji z konta Merchant Center. Jeśli chcesz utworzyć ten typ reklamy, przejdź do następnego kroku.

    • Reklama produktowa z funkcją prezentacji. Pojedyncza reklama, która łączy kilka produktów powiązanych. Proces tworzenia tych reklam wymaga kilku dodatkowych kroków. Jeśli chcesz utworzyć reklamę tego typu, dowiedz się więcej o tworzeniu reklam produktowych z funkcją prezentacji.

  8. Utwórz pierwszą grupę reklam, podając kilka informacji.

    • Nazwa grupy reklam. Wpisz nazwę grupy reklam, która później pomoże Ci znaleźć tę grupę reklam. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
    • Stawka. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po wybraniu grupy reklam ta stawka zostanie zastosowana dla pierwszej grupy produktów w grupie reklam „Wszystkie produkty”. Możesz zmienić stawkę dla grupy produktów po utworzeniu kampanii.
  9. Kliknij Zapisz.
  10. Pojawi się strona „Grupy produktów”, na której możesz zobaczyć jedną grupę produktów „Wszystkie produkty” ze wszystkimi produktami w kampanii. Podziel grupy produktów na podgrupy, aby jeszcze bardziej dostosować stawki. Więcej informacji o zarządzaniu kampanią produktową za pomocą grup produktów

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem