Tworzenie standardowej kampanii produktowej

Uwaga: w miarę ulepszania przez nas procesu rejestracji nowych użytkowników Google Ads, może się on zmieniać. Treści poniżej odnoszą się do użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto tej usługi i się na nie zalogowali. W 2023 r. będziemy uzupełniali tę stronę o dodatkowe informacje.

Kampanie produktowe pomagają promować produkty, ponieważ dostarczają użytkownikom szczegółowych informacji o tym, co sprzedajesz, jeszcze zanim klikną oni Twoją reklamę. Są to płatne reklamy, które zapewniają większą kontrolę i widoczność produktów w wynikach wyszukiwania w Zakupach Google w porównaniu z bezpłatnymi informacjami, których widoczność zależy od jakości poszczególnych ofert produktów i algorytmu Google. Korzystając z narzędzi dostosowanych do potrzeb handlu detalicznego, będziesz w stanie śledzić efektywność swoich produktów w czasie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować kampanię produktową w Google Ads. Jeśli Twoje produkty nie wyświetlają się w Zakupach Google, może to być spowodowane tym, że korzystasz wyłącznie z bezpłatnych informacji lub Twoje kampanie produktowe są nieaktywne albo nieprawidłowo skonfigurowane.

Zanim zaczniesz

Zarejestruj się w Google Ads

Wygląda na to, że nie masz jeszcze konta. Możesz zarejestrować się samodzielnie poniżej lub skorzystać z bezpłatnej, spersonalizowanej pomocy eksperta Google Ads.

Rozpocznij teraz

Jeśli kampanie produktowe to dla Ciebie nowość, zapoznaj się z artykułem Kampanie i reklamy produktowe – informacje.

Przed utworzeniem kampanii produktowej sprawdź, czy spełniasz wymagania.

Uwaga: aby kampanie produktowe działały skutecznie, dodaj produkty do połączonego pliku danych Merchant Center, żeby określić docelowe miejsce wyświetlania reklam produktowych. Ten krok jest ważny, ponieważ pozwala na wyświetlanie w Twoich kampaniach odpowiednich produktów.

Instrukcje

Oto szczegółowe instrukcje tworzenia kampanii produktowej:

Na koncie Google Ads kliknij kolejno przycisk plusa i opcję Nowa kampania.
Jako cel kampanii wybierz „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” lub „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
- W zależności od celu możesz wybrać opcję „Dodaj cel” lub użyć domyślnego celu na koncie.
Jako typ kampanii wybierz Produktowa.
- Możesz utworzyć kampanię Performance Max lub kontynuować tworzenie kampanii produktowej.
Wybierz konto Merchant Center z produktami, które chcesz reklamować. Jeśli nie widzisz żadnych kont, najpierw połącz swoje konta Merchant Center i Google Ads. Po utworzeniu kampanii nie będzie można zmienić połączonego konta Merchant Center.
(Opcjonalnie) Wybierz źródła danych zawierające produkty, które chcesz reklamować w tej kampanii:
- Wybierz źródła danych według etykiety pliku danych: etykieta pliku danych wybrana dla kampanii określa, które źródła danych z wybranego konta Merchant Center mogą być w niej reklamowane. Etykiety pliku danych możesz edytować na koncie Merchant Center.
Wpisz nazwę kampanii, która później pomoże Ci znaleźć tę kampanię. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
Na stronie „Optymalizacja budżetu i określania stawek” wybierz opcje optymalizacji, które najlepiej sprawdzą się w przypadku Twoich celów:
- Określanie stawek: wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Budżet dzienny: wybierz kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie na tę kampanię. Możesz zmienić budżet po utworzeniu kampanii.
- Całkowite budżety: możesz ustawić całkowity budżet kampanii, a Google Ads będzie starać się równomiernie wydawać środki z budżetu, ale nie przekroczy jego całkowitej kwoty w czasie trwania kampanii.
  - Uwaga: w przypadku budżetu tego typu ustawienie daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii jest wymagane. Więcej informacji o łącznych budżetach kampanii
- Pozyskiwanie klientów: wybierz, czy chcesz ustalać stawki tylko za nowych klientów. Domyślnie kampania ustala równe stawki za nowych i obecnych klientów.
- Priorytet kampanii: to ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach z tymi samymi opcjami kierowania lub etykietą pliku danych. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet ma być wykorzystywany, gdy w kampaniach występuje ten sam produkt.
Na stronie „Ustawienia kampanii” skonfiguruj:
- Lokalizacje: możesz użyć tego ustawienia, aby ograniczyć wyświetlanie reklam do określonych lokalizacji. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Produkty dostępne lokalnie: do promowania produktów dostępnych lokalnie w sklepach stacjonarnych możesz używać reklam lokalnego asortymentu produktów. Aby reklamować produkty dostępne lokalnie, prześlij ich dane na konto Merchant Center. Następnie zaznacz pole obok opcji „Włącz reklamy produktów sprzedawanych w lokalnych sklepach”.
- Kliknij Więcej ustawień, aby edytować te ustawienia:
  - Daty rozpoczęcia i zakończenia: jeśli nie chcesz, aby nowo utworzona kampania natychmiast zaczęła wyświetlać reklamy, albo planujesz konkretną datę jej zakończenia, możesz określić daty automatycznego rozpoczęcia i zakończenia kampanii.
  - Opcje adresu URL kampanii: możesz skonfigurować szablon śledzenia i dodać sufiks końcowego adresu URL. Dodaj parametry niestandardowe do szablonu śledzenia i końcowego adresu URL.
  - Sieci: kampanie produktowe domyślnie wyświetlają reklamy w kilku miejscach. Ustawienie domyślne pomaga zwiększyć liczbę wyświetleń produktów oraz liczbę konwersji. Jeśli chcesz ograniczyć miejsca wyświetlania reklam, odznacz pola obok sieci, które chcesz wykluczyć.
    - Sieć wyszukiwania Google
    - Partnerzy w sieci wyszukiwania Google
Podaj kilka informacji i utwórz pierwszą grupę reklam. Ta grupa będzie zawierać reklamy poszczególnych produktów, które są tworzone automatycznie na podstawie informacji z Twojego konta Merchant Center.
- Nazwa grupy reklam: wpisz nazwę, która później pomoże Ci znaleźć tę grupę. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
- Stawka grupy reklam: po wybraniu strategii ustalania stawek na podstawie CPC ustawianego samodzielnie (koszt kliknięcia) możesz ustalić stawkę dla grupy reklam.
- Grupy produktów: to ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełniać reklamowany produkt. Do kampanii zostaną dodane tylko te produkty, które spełniają wszystkie wybrane przez Ciebie kryteria. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
Kliknij Dalej. Przejdziesz na stronę podsumowania, gdzie możesz sprawdzić swoje ustawienia, aby mieć pewność, że wszystko jest skonfigurowane prawidłowo.
Kliknij Opublikuj kampanię.

Po opublikowaniu kampanii pamiętaj, aby monitorować jej stan w Google Ads i używać Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam do sprawdzania, czy reklamy się wyświetlają, oraz do identyfikowania potencjalnych problemów.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?