Piezīme. Google uzlabojot jauno lietotāju apmācības procesu, jaunajiem Google Ads lietotājiem var būt pieejama atjauninātā darbplūsma. Tālāk nodrošinātais saturs attiecas uz Google Ads lietotājiem, kuri jau ir izveidojuši Google Ads kontu un pieteikušies tajā. 2023. gadā šī lapa tiks atjaunināta ar papildu informāciju.
Pirkumu kampaņas palīdz reklamēt jūsu produktus, sniedzot lietotājiem detalizētu informāciju par to, ko pārdodat, vēl pirms viņi noklikšķina uz jūsu reklāmas. Izmantojot mazumtirdzniecībai izstrādātus pārskatu rīkus, jūs laika gaitā varēsiet izsekot savu produktu veiktspējai.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā programmā Google Ads iestatīt pirkumu kampaņu.
Pirms darba sākšanas
Reģistrēšanās programmā Google Ads
Šķiet, ka jums vēl nav konta. Varat reģistrēties patstāvīgi tālāk vai saņemt bezmaksas personalizētu atbalstu no Google Ads eksperta.
Ja iepriekš neesat saskāries ar pirkumu kampaņām, uzziniet vairāk par pirkumu kampaņām un pirkumu reklāmām.
Pirms izveidojat pirkumu kampaņu, pārbaudiet, vai atbilstat prasībām.
Norādījumi
Tālāk ir sniegti detalizēti norādījumi par pirkumu kampaņas izveidi:
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam — uz Jauna kampaņa.
- Kā kampaņas mērķi izvēlieties “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
- Atkarībā no mērķa varat atlasīt pogu “Pievienot mērķi” vai izmantot noklusējuma reklāmguvuma mērķi.
- Atlasiet kampaņas veidu Pirkumi.
- Varat izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu vai turpināt pirkumu kampaņas izveidi.
- Atlasiet Merchant Center kontu, kurā ir ietverti reklamējamie produkti. Ja šeit nav norādīts neviens konts, jums vispirms ir jāsaista savs Merchant Center un Google Ads konts. Pēc kampaņas izveides nevarēsiet mainīt tirgotāju.
- (Neobligāti) Atlasiet plūsmas ar produktiem, kurus vēlaties reklamēt šajā kampaņā.
- Plūsmu atlase pēc plūsmas iezīmes: šai kampaņai atlasītā plūsmas iezīme nosaka, kurās plūsmās ietvertos produktus no atlasītā Merchant Center konta var reklamēt šajā kampaņā. Varat rediģēt plūsmu iezīmes pakalpojumā Merchant Center.
- Plūsmu atlase pēc pārdošanas valsts: atlasiet valsti, kurā tiks pārdoti un piegādāti jūsu produkti. Reklāmas tiks rādītas tikai lietotājiem no jūsu atlasītās valsts. Lai rādītu reklāmas, jums ir jānodrošina, lai atlasītajā Merchant Center kontā būtu pieejami produktu dati jūsu atlasītajai valstij. Ja produktu dati nebūs pieejami, kampaņā nebūs reklamējamo produktu, kamēr tos nebūsiet pievienojis.
- Atlasiet kampaņas apakšveidu Standarta pirkumu kampaņa.
-
Izvēlieties reklamēšanas preferences.
- Kampaņas nosaukums. Ievadiet kampaņas nosaukumu. Šo nosaukumu izmantosiet vēlāk, lai atrastu kampaņu. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt nosaukumu.
- Papildu iestatījumi. Izvērsiet nolaižamo izvēlni, lai rediģētu tālāk norādītos iestatījumus.
- Krājumu filtrs. Šis iestatījums ir jāpielāgo tikai tad, ja vēlaties ierobežot kampaņā izmantoto produktu skaitu. Izvēlieties kritērijus, kuriem produktam jāatbilst, lai to varētu reklamēt. Kampaņai tiks pievienoti tikai produkti, kas atbilst visām jūsu atlasītajām prasībām. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Vietējā veikala produkti. Varat iespējot vietējos veikalos pārdoto produktu reklāmas. Vietējā veikala produktu iestatījumu varat izmantot vietējo krājumu reklāmām, lai reklamētu produktus, kas tiek pārdoti veikalos ar fizisku atrašanās vietu. Lai varētu ietvert vietējo veikalu produktus, atlasītajā Merchant Center kontā noteikti ir jābūt vietējo veikalu produktu datiem.
- Kampaņas URL opcijas. Varat iestatīt izsekošanas veidni un pievienot gala URL sufiksu. Pievienojiet izsekošanas veidnei un gala vietrādim URL pielāgotus parametrus.
- Cenu noteikšana. Atlasiet, kāda veida cenu noteikšanu izmantot kampaņā. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Dienas budžets. Atlasiet, cik daudz esat gatavs tērēt šai kampaņai.
- Kampaņas prioritāte. Šis iestatījums ir jāpielāgo tikai tad, ja reklamējat vienu produktu vairākās kampaņās vienā pārdošanas valstī vai plūsmas iezīmē. Kampaņas prioritāte nosaka, kuras kampaņas budžets tiek izmantots, kad produkti kampaņās pārklājas.
- Tīkli. Pēc noklusējuma pirkumu kampaņu reklāmas tiek rādītas vairākās vietās. Noklusējuma iestatījums var palielināt produktu datplūsmu un reklāmguvumu skaitu. Ja vēlaties ierobežot reklāmu rādīšanas vietas, noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas tiem tīkliem, kurus vēlaties izslēgt.
- Google meklēšanas tīkls
- Google meklēšanas partneru lapas
- Ierīces. Pēc noklusējuma reklāmas var rādīt visās ierīcēs, tostarp datoros un mobilajās ierīcēs. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Atrašanās vietas. Varat izmantot šo iestatījumu, lai rādītu reklāmas tikai konkrētās atrašanās vietās. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Vietējo krājumu reklāmas. Šis iestatījums ir jāpielāgo tikai tad, ja vēlaties, lai jūsu pirkumu kampaņā tiktu iekļauti produkti, kas tiek pārdoti vietējos veikalos. Lai reklamētu vietējos produktus, jums ir jāiesniedz vietējo produktu dati pakalpojumā Merchant Center. Pēc tam atzīmējiet izvēles rūtiņu Iespējot reklāmas vietējos veikalos tirgotiem produktiem.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
- Izveidojiet pirmo reklāmu kopu, ievadot nepieciešamo informāciju. Jūsu reklāmu kopā tiks iekļautas atsevišķas produktu reklāmas, kas tiks izveidotas automātiski, izmantojot informāciju no jūsu Merchant Center konta.
- Reklāmu kopas nosaukums. Ievadiet reklāmu kopas nosaukumu. Šo nosaukumu izmantosiet vēlāk, lai atrastu reklāmu kopu. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt nosaukumu.
- Cena. Ievadiet reklāmu kopas cenu. Pēc reklāmu kopas izveides šī cena tiks lietota pirmajai produktu grupai reklāmu kopā “Visi produkti”. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt produktu grupas cenu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Tiks atvērta produktu grupu lapa, kurā būs viena produktu grupa “Visi produkti” ar visiem kampaņas produktiem. Šajā lapā varat pārvaldīt savas kampaņas un izveidot vairāk produktu grupu, izmantojot apakšgrupas, lai precizētu cenu noteikšanu.
Saistītās saites
- Pirkumu kampaņu prasības
- Pirkumu kampaņas pārvaldība, izmantojot reklāmu kopas
- Pirkumu kampaņas pārvaldība, izmantojot produktu grupas
- Plūsmu iezīmju izmantošana konkrētu plūsmu produktu reklamēšanai
- Maksimālās veiktspējas kampaņas izveide, izmantojot Merchant Center plūsmu
- Ar veiktspējas svārstībām un izmaiņām saistītu problēmu novēršana pirkumu kampaņās
