Pastaba: kai „Google“ tobulina naujų naudotojų priėmimo procesą, naujų „Google Ads“ naudotojų darbo eiga gali būti atnaujinta. Toliau pateiktas turinys susijęs su „Google Ads“ naudotojais, kurie jau sukūrė savo „Google Ads“ paskyrą ir prie jos prisijungė. 2023 m. šis puslapis bus atnaujintas pateikiant daugiau informacijos.
Apsipirkimo kampanijos suteikia galimybę reklamuoti produktus naudotojams išsamiai nurodant, ką parduodate, dar iki jiems spustelėjant skelbimą. Naudodami mažmeninei prekybai skirtus ataskaitų teikimo įrankius galėsite stebėti savo produktų našumą laiko atžvilgiu.
Šiame straipsnyje nuosekliai parodysime, kaip apsipirkimo kampaniją nustatyti sistemoje „Google Ads“.
Prieš pradedant
Prisiregistravimas naudoti „Google Ads“
Panašu, kad dar neturite paskyros. Galite prisiregistruoti toliau patys arba be piniginio mokesčio gauti „Google Ads“ eksperto suasmenintą palaikymą.
Jei nesate susipažinę su apsipirkimo kampanijomis, sužinokite daugiau apie apsipirkimo kampanijas ir apsipirkimo skelbimus.
Prieš kurdami apsipirkimo kampaniją, įsitikinkite, kad atitinkate reikalavimus.
Instrukcijos
Toliau pateiktos nuoseklios apsipirkimo kampanijos kūrimo instrukcijos.
Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite pliuso mygtuką
, tada – Nauja kampanija.
- Kaip kampanijos tikslą pasirinkite „Pardavimas“, „Potencialūs klientai“, „Svetainės srautas“, „Apsilankymai vietinėje parduotuvėje ir reklamos“ arba „Kurti kampaniją nenaudojant tikslo“.
- Atsižvelgiant į tikslą, galite pasirinkti „Pridėti tikslą“ arba naudoti numatytąjį paskyros tikslą.
- Pasirinkite kampanijos tipą Apsipirkimas.
- Galite pasirinkti sukurti Didžiausio našumo kampaniją arba toliau kurti apsipirkimo kampaniją.
- Pasirinkite „Merchant Center“ paskyrą, kurioje yra norimi reklamuoti produktai. Jei čia nerodomos jokios paskyros, pirmiausia turėsite susieti „Merchant Center“ ir „Google Ads“ paskyras. Sukūrę kampaniją negalėsite keisti prekybininko.
- (Nebūtina) Pasirinkite sklaidos kanalus, kuriuose yra norimų reklamuoti šioje kampanijoje produktų.
- Pasirinkite sklaidos kanalus pagal sklaidos kanalo etiketę: pasirinkta šios kampanijos sklaidos kanalo etiketė nustato, kurie pasirinktos „Merchant Center“ paskyros sklaidos kanalai gali būti reklamuojami šioje kampanijoje. Sklaidos kanalo etiketes galite redaguoti sistemoje „Merchant Center“.
- Pasirinkite sklaidos kanalus pagal pardavimo šalį: pasirinkite šalį, kurioje jūsų produktai bus parduodami ir į kurią jie bus siunčiami. Skelbimai bus rodomi tik žmonėms iš pasirinktos šalies. Kad galėtumėte reklamuoti, pasirinktoje „Merchant Center“ paskyroje turi būti prieinama pasirinktos šalies produktų informacija. Jei produktų informacijos nėra, vykdant kampaniją nebus galima reklamuoti jokių produktų, kol jų nepridėsite.
- Pasirinkite kampanijos potipį Įprasta apsipirkimo kampanija.
-
Pasirinkite reklamavimo nuostatas.
- Kampanijos pavadinimas. Įveskite kampanijos pavadinimą. Vėliau pagal šį pavadinimą galėsite surasti kampaniją. Sukūrę kampaniją jos pavadinimą galėsite pakeisti.
- Papildomi nustatymai. Išskleiskite išskleidžiamąjį meniu, kad galėtumėte redaguoti toliau nurodytus nustatymus.
- Skelbimų vietų filtras. Šį nustatymą turite koreguoti, tik jei norite riboti kampanijoje naudojamų produktų skaičių. Norėdami tai atlikti, pasirinkite kriterijus, kuriuos turi atitikti produktas, kad galėtų būti reklamuojamas. Prie kampanijos bus pridėti tik produktai, kurie atitinka visus pasirinktus kriterijus. Sukūrę kampaniją šį nustatymą galėsite keisti.
- Vietiniai produktai. Įgalinkite vietinėse parduotuvėse parduodamų produktų skelbimus. Įtraukę vietinius produktus, galite naudoti vietos prekių skelbimus ir reklamuoti produktus, kurie parduodami fizinėse parduotuvėse. Prieš įtraukdami vietinius produktus, įsitikinkite, kad pasirinktoje „Merchant Center“ paskyroje yra vietinių produktų duomenų.
- Kampanijos URL parinktys. Galite nustatyti stebėjimo šabloną ir pridėti galutinio URL povardį. Pridėkite tinkintų parametrų prie stebėjimo šablono ir galutinio URL.
- Kainų siūlymas. Pasirinkite, kokio tipo kainos pasiūlymą norite naudoti kampanijoje. Sukūrę kampaniją šį nustatymą galėsite keisti.
- Dienos biudžetas. Pasirinkite, kiek norite išleisti šiai kampanijai.
- Kampanijos prioritetas. Šį nustatymą turite koreguoti, tik jei reklamuojate tą patį produktą keliose kampanijose toje pačioje pardavimo šalyje ar su ta pačia sklaidos kanalo etikete. Kampanijos prioritetas lemia, kurios kampanijos biudžetas bus naudojamas, jei sutaps kampanijų produktai.
- Tinklai. Pagal numatytuosius nustatymus apsipirkimo kampanijų skelbimai rodomi keliose vietose. Numatytasis nustatymas gali padėti pritraukti produktų srauto ir padidinti konversijų skaičių. Jei norite riboti, kur gali būti rodomi skelbimai, atžymėkite tinklų, kuriuos norite išskirti, laukelius.
- „Google“ paieškos tinkle
- „Google“ paieškos partnerių svetainės
- Įrenginiai. Pagal numatytuosius nustatymus skelbimai gali būti rodomi bet kuriame įrenginyje, įskaitant kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius. Sukūrę kampaniją šį nustatymą galėsite keisti.
- Vietovės. Naudodami šį nustatymą galite rodyti skelbimus tik konkrečiose vietovėse. Sukūrę kampaniją šį nustatymą galėsite keisti.
- Vietos prekių skelbimai. Šį nustatymą turite koreguoti, tik jei norite į apsipirkimo kampaniją įtraukti produktus, parduodamus vietinėse parduotuvėse. Norėdami reklamuoti vietinius produktus, turėsite pateikti vietinių produktų duomenis sistemoje „Merchant Center“. Tada pažymėkite laukelį „Įgalinti vietinėse parduotuvėse parduodamų produktų skelbimus“.
- Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
- Įveskite šiek tiek informacijos, kad sukurtumėte pirmąją skelbimų grupę. Jūsų skelbimų grupėje bus individualių produktų skelbimų, sukurtų automatiškai naudojant informaciją iš „Merchant Center“ paskyros.
- Skelbimų grupės pavadinimas. Įveskite skelbimų grupės pavadinimą. Vėliau pagal šį pavadinimą galėsite surasti skelbimų grupę. Sukūrę kampaniją jos pavadinimą galėsite pakeisti.
- Kainos pasiūlymas. Įveskite skelbimų grupės kainos pasiūlymą. Kai sukursite skelbimų grupę, šis kainos pasiūlymas bus taikomas pirmajai skelbimų grupės produktų grupei „Visi produktai“. Sukūrę kampaniją, galėsite keisti produktų grupės kainos pasiūlymą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Būsite nukreipti į produktų grupių puslapį, kuriame matysite vieną produktų grupę „Visi produktai“, apimančią visus kampanijos produktus. Šiame puslapyje galite tvarkyti kampanijas ir sukurti daugiau produktų grupių naudodami pogrupius ir patikslinti kainos pasiūlymus.
Susijusios nuorodos
- Apsipirkimo kampanijų reikalavimai
- Apsipirkimo kampanijos tvarkymas naudojant skelbimų grupes
- Apsipirkimo kampanijos tvarkymas naudojant produktų grupes
- Sklaidos kanalų etikečių naudojimas reklamuojant produktus iš konkrečių sklaidos kanalų
- Didžiausio našumo kampanijos kūrimas naudojant „Merchant Center“ sklaidos kanalą
- Apsipirkimo kampanijų našumo svyravimų ir pokyčių trikčių šalinimas
