הערה: מאחר ש-Google משפרת את תהליך תחילת השימוש באפליקציה, משתמשים חדשים ב-Google Ads ייהנו מתהליך מעודכן. התוכן שבהמשך מתייחס למשתמשי Google Ads שכבר יצרו חשבון Google Ads והתחברו אליו. נוסיף לדף הזה פרטים חדשים במהלך שנת 2023.
קמפיינים של שופינג עוזרים לכם לקדם את המוצרים ולספק למשתמשים מידע מפורט עליהם, עוד לפני שהמשתמשים לוחצים על המודעה. בשלב הבא, כלי דיווח שמתמקדים בקמעונאות מאפשרים לכם לעקוב אחרי הביצועים של המוצרים לאורך זמן.
במאמר הזה אנחנו מסבירים בצורה מפורטת איך להגדיר קמפיין שופינג ב-Google Ads.
לפני שמתחילים
הרשמה ל-Google Ads
נראה שעדיין אין לכם חשבון. אתם יכולים להירשם בעצמכם כאן, או לקבל תמיכה אישית בחינם מצוות המומחים של Google Ads.
אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים בקמפיינים של שופינג, בקישור הבא תוכלו למצוא מידע נוסף על קמפיינים של שופינג ומודעות שופינג.
לפני שאתם יוצרים קמפיין שופינג, עליכם לוודא שאתם עומדים בדרישות.
הוראות
ריכזנו כאן הוראות מפורטות ליצירת קמפיין שופינג:
הערה: ההוראות הבאות הן חלק מחוויית משתמש חדשה ב-Google Ads, שתושק לכל המפרסמים ב-2024. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ולאחר מכן על קמפיין חדש.
- בוחרים יעד לקמפיין.
- על סמך היעד שלכם, ניתן לבחור באפשרות 'הוספת יעד' או להשתמש ביעד ברירת המחדל של החשבון.
- בוחרים בסוג הקמפיין שופינג.
- אפשר ליצור קמפיין למיקסום הביצועים או להמשיך עם קמפיין השופינג.
- בוחרים את חשבון Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם. אם לא מוצגים חשבונות בקטע הזה, צריך לקשר תחילה את חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads. לא ניתן לשנות את הגדרת המוֹכר לאחר יצירת הקמפיין. כך מקשרים את Merchant Center ל-Google Ads
- (אופציונלי) בוחרים את הפידים שכוללים את המוצרים שרוצים לפרסם בקמפיין הזה:
- בחירת פידים לפי תווית הפיד: תווית הפיד שנבחרת לקמפיין קובעת אילו פידים מחשבון Merchant Center שנבחר אפשר לפרסם בקמפיין הזה. ניתן לערוך את תוויות הפיד ב-Merchant Center. מידע נוסף על תוויות פיד
- בחירת פידים לפי מדינת המכירה: בוחרים את המדינה שהמוצרים שלכם יימכרו בה ויישלחו אליה. המודעות יוצגו רק לאנשים מהמדינה שתבחרו. כדי לפרסם, צריך לוודא שנתוני המוצרים בחשבון Merchant Center שבחרתם זמינים למדינה שבחרתם. אם אין נתוני מוצרים זמינים, לא יהיו מוצרים לפרסום בקמפיין עד שתוסיפו נתונים.
-
בוחרים העדפות פרסום:
- שם הקמפיין: מזינים שם לקמפיין. אפשר יהיה למצוא את הקמפיין בעזרת השם הזה מאוחר יותר. ניתן לשנות את השם לאחר יצירת הקמפיין.
- הגדרות נוספות: מרחיבים את התפריט הנפתח כדי לערוך את ההגדרות הבאות:
- מסנן מלאי: צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם מעוניינים להגביל את מספר המוצרים שתשתמשו בהם בקמפיין. כדי לעשות זאת, צריך לבחור את הקריטריונים שמוצר צריך לעמוד בהם כדי שיפורסם. רק מוצרים התואמים לדרישות שתבחרו יתווספו לקמפיין. ניתן לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- מוצרים בחנויות מקומיות: מפעילים מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות. מוצרים בחנויות מקומיות מאפשרים לכם לקדם מוצרים שנמכרים בחנויות פיזיות באמצעות מודעות מלאי של חנויות מקומיות. לפני שכוללים במודעות האלה מוצרים בחנויות מקומיות, חשוב לוודא שנתוני המוצרים בחנויות המקומיות קיימים בחשבון הנבחר ב-Merchant Center. מידע נוסף
- אפשרויות לכתובות URL של הקמפיין: אפשר להגדיר תבנית מעקב ולהוסיף סיומת של כתובת URL סופית. מוסיפים פרמטרים מותאמים אישית לתבנית המעקב ולכתובת ה-URL הסופית.
- בידינג: בוחרים באיזה סוג בידינג רוצים להשתמש בקמפיין. ניתן לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין. כך בוחרים שיטת בידינג בהתאם ליעדים שהגדרתם
- תקציב יומי: בוחרים את הסכום שאתם מוכנים להוציא על הקמפיין. כך מגדירים תקציב לקמפיין
- עדיפות הקמפיין: צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם אתם מפרסמים מוצר זהה בכמה קמפיינים באותה מדינת מכירה או באותה תווית פיד. כאשר יש מוצרים זהים בקמפיינים שונים, תקציב הקמפיין שישמש את המערכת ייקבע לפי הגדרת עדיפות הקמפיין. איך להשתמש בהגדרת עדיפות הקמפיין בקמפיינים של שופינג
- רשתות: כברירת מחדל, מודעות בקמפיינים של שופינג מוצגות בכמה מקומות. הגדרת ברירת המחדל יכולה לעזור במשיכת תנועה לדפי המוצרים ולהגדיל את מספר ההמרות. כדי להגביל את המקומות שבהם ניתן יהיה להציג את המודעות, צריך לבטל את הסימון בתיבות ליד הרשתות שאתם רוצים להחריג. מידע נוסף על קמפיינים של שופינג ומודעות שופינג
- רשת החיפוש של Google
- שותפי החיפוש של Google
- מכשירים: כברירת מחדל, ניתן להציג מודעות בכל מכשיר, כולל מחשבים וניידים. ניתן לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- מיקומים: ניתן להשתמש בהגדרה הזו כדי להגביל את הצגת המודעות למיקומים ספציפיים. ניתן לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- מודעות מלאי של חנויות מקומיות: צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם רוצים שקמפיין השופינג יכלול מוצרים הנמכרים בחנויות מקומיות. כדי לפרסם מוצרים בחנויות מקומיות, צריך לשלוח נתונים על מוצרים בחנויות מקומיות דרך Merchant Center. לאחר שליחת הנתונים, מסמנים את התיבה 'הפעלת מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות'. כך מקדמים מלאי בחנות מקומית באמצעות קמפיין שופינג
- לוחצים על שמירה והמשך.
- יוצרים את קבוצת המודעות הראשונה על ידי הזנת כמה פרטים. קבוצת המודעות תכלול מודעות נפרדות לקידום מוצרים. המודעות האלה נוצרות באופן אוטומטי על סמך מידע מהחשבון ב-Merchant Center.
- שם קבוצת המודעות: מזינים שם עבור קבוצת המודעות. אפשר יהיה למצוא את קבוצת המודעות בעזרת השם הזה בשלב מאוחר יותר. ניתן לשנות את השם לאחר יצירת הקמפיין.
- הצעת מחיר: מזינים את הצעת המחיר של קבוצת המודעות. אחרי שיוצרים את קבוצת המודעות, המערכת מחילה את הצעת המחיר הזו על קבוצת המוצרים הראשונה בקבוצת המודעות 'כל המוצרים'. אחרי יצירת הקמפיין, אפשר יהיה לשנות את הצעת המחיר של קבוצת המוצרים.
- לוחצים על שמירה.
- המערכת תעביר אתכם לדף הקבוצות של המוצרים. בדף הזה תופיע קבוצת מוצרים אחת, 'כל המוצרים'. הקבוצה הזו מכילה את כל המוצרים בקמפיין. אתם יכולים ליצור קבוצות מוצרים נוספות באמצעות חלוקות משנה כדי להגיש הצעות מחיר ספציפיות יותר. מידע נוסף על ניהול קמפיין שופינג שמכיל קבוצות מוצרים
