Crea una campagna Shopping standard

Nota: man mano che Google continua a migliorare la procedura di onboarding dei nuovi utenti Google Ads, questi potrebbero riscontrare dei cambiamenti nel flusso di lavoro. I contenuti che seguono riguardano gli utenti Google Ads che hanno già creato un account Google Ads ed eseguito l'accesso allo stesso. Questa pagina verrà aggiornata con ulteriori informazioni nel corso del 2023.

Le campagne Shopping ti aiutano a promuovere i tuoi prodotti offrendo agli utenti informazioni dettagliate su ciò che vendi prima ancora che questi facciano clic sull'annuncio. Si tratta di pubblicità a pagamento che offre maggiore controllo e visibilità per i tuoi prodotti nei risultati di Google Shopping, rispetto alle schede gratuite che dipendono dalla qualità dell'offerta di prodotto e dall'algoritmo di Google per la visibilità. L'utilizzo di strumenti di generazione dei report specifici per la vendita al dettaglio ti consente di monitorare il rendimento dei tuoi prodotti nel tempo.

In questo articolo, ti spiegheremo come configurare una campagna Shopping in Google Ads. Se i tuoi prodotti non vengono visualizzati su Google Shopping, il motivo potrebbe essere che ti affidi esclusivamente alle schede gratuite oppure che le tue campagne Shopping non sono attive o sono configurate in modo errato.

Prima di iniziare

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Se non conosci bene le campagne Shopping, scopri di più sulle campagne e sugli annunci Shopping.

Prima di creare la tua campagna Shopping, assicurati di soddisfare i requisiti.

Nota: per assicurarti che le campagne Shopping siano efficaci, devi aggiungere prodotti al feed Merchant Center collegato per le destinazioni degli annunci Shopping. Questo passaggio è importante per poter visualizzare prodotti pertinenti nelle tue campagne.

Istruzioni

Ecco le istruzioni dettagliate per creare una campagna Shopping:

Nell'account Google Ads, seleziona il pulsante Più e poi Nuova campagna.
Scegli "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web", "Promozioni e visite ai negozi locali" o "Crea una campagna senza un obiettivo" come scopo della campagna.
- In base allo scopo, puoi scegliere "Aggiungi obiettivo" o utilizzare l'obiettivo predefinito per l'account.
Seleziona Shopping come tipo di campagna.
- Puoi scegliere di creare una campagna Performance Max o continuare con la campagna Shopping.
Seleziona l'account Merchant Center con i prodotti da pubblicizzare. Se non visualizzi nessun account, devi prima collegare Merchant Center all'account Google Ads. Non puoi modificare l'account Merchant Center collegato dopo aver creato la campagna.
(Facoltativo) Seleziona le origini dati contenenti i prodotti da pubblicizzare in questa campagna:
- Seleziona le origini dati per etichetta del feed: l'etichetta del feed selezionata per questa campagna determina quali origini dati dell'account Merchant Center selezionato possono essere pubblicizzate in questa campagna. Puoi modificare le etichette dei feed in Merchant Center.
Inserisci il nome della campagna, che potrà essere utilizzato in seguito per trovarla. Potrai modificarlo dopo aver creato la campagna.
Nella pagina "Ottimizzazione del budget e delle offerte", seleziona le opzioni di ottimizzazione più adatte ai tuoi obiettivi:
- Offerta: seleziona il tipo di offerta da utilizzare nella campagna. Puoi modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna.
- Budget giornaliero: seleziona l'importo che intendi spendere ogni giorno per questa campagna. Puoi modificare questo budget dopo aver creato la campagna.
- Budget totali: puoi impostare un budget totale della campagna e Google Ads cercherà di spenderlo in modo uniforme, ma non supererà il budget totale per tutta la durata della campagna.
  - Nota: per questo tipo di budget è obbligatorio impostare una data di inizio e una di fine per la campagna. Scopri di più sui budget totali delle campagne.
- Acquisizione di clienti: scegli se fare offerte per i tuoi prodotti solo per i nuovi clienti. Per impostazione predefinita, le offerte per le campagne sono uguali sia per i nuovi clienti sia per quelli esistenti.
- Priorità delle campagne: modifica questa impostazione solo se pubblicizzi lo stesso prodotto in più campagne per le stesse opzioni di targeting o la stessa etichetta del feed. La priorità delle campagne determina il budget di campagna da utilizzare nel caso di sovrapposizione di prodotti nelle tue campagne.
Nella pagina "Impostazioni della campagna", configura quanto segue:
- Località: puoi utilizzare questa opzione per limitare la pubblicazione degli annunci a località specifiche. Puoi modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna.
- Prodotti locali: con i prodotti locali, puoi utilizzare gli annunci di inventario locale per promuovere i prodotti venduti nei negozi fisici. Per pubblicizzare i prodotti locali, devi inviare i dati su questi prodotti a Merchant Center. Poi seleziona la casella "Attiva annunci per prodotti venduti nei negozi locali".
- Seleziona Altre impostazioni per modificare le seguenti impostazioni:
  - Date di inizio e fine: se crei una campagna ma non vuoi iniziare subito o hai dubbi riguardo alla data specifica in cui vuoi che la tua campagna termini, puoi impostare le date di inizio e di fine automatiche.
  - Opzioni URL campagna: puoi impostare un modello di monitoraggio e aggiungere un suffisso URL finale. Aggiungi i parametri personalizzati al modello di monitoraggio e all'URL finale.
  - Reti: per impostazione predefinita, le campagne Shopping mostrano gli annunci in alcuni punti. L'impostazione predefinita può contribuire a incrementare il traffico per i tuoi prodotti e ad aumentare le conversioni. Se vuoi limitare i punti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci, deseleziona la casella relativa alle reti da escludere.
    - Rete di ricerca di Google
    - Partner di ricerca di Google
Crea il tuo primo gruppo di annunci inserendo alcune informazioni. Il gruppo di annunci includerà annunci sui singoli prodotti creati automaticamente utilizzando le informazioni del tuo account Merchant Center.
- Nome del gruppo di annunci: inserisci un nome per il gruppo di annunci, che potrà essere utilizzato in seguito per trovare il gruppo di annunci. Potrai modificarlo dopo aver creato la campagna.
- Offerta per gruppo di annunci: quando scegli una strategia di offerta CPC manuale (costo per clic), puoi impostare l'offerta per il gruppo di annunci.
- Gruppi di prodotti: devi modificare questa impostazione solo se vuoi limitare il numero di prodotti utilizzati nella tua campagna. A tal fine, scegli i criteri che deve soddisfare un prodotto per essere pubblicizzato. Alla campagna vengono aggiunti solo i prodotti che soddisfano tutti i requisiti selezionati. Puoi modificare questa impostazione dopo aver creato la campagna.
Seleziona Avanti. Verrà visualizzata una pagina di riepilogo in cui puoi esaminare tutte le impostazioni per assicurarti che tutto sia configurato correttamente.
Seleziona Pubblica campagna.

Dopo la pubblicazione, ricorda di monitorare lo stato della campagna in Google Ads e di utilizzare lo strumento Anteprima e diagnosi annunci per verificare se gli annunci vengono pubblicati e per identificare potenziali problemi.

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