Créer une campagne Shopping standard

Remarque : Le flux de travail pour les nouveaux utilisateurs Google Ads est susceptible d'évoluer à mesure que Google améliore leur processus d'intégration. Le contenu ci-dessous concerne les utilisateurs Google Ads qui ont déjà créé leur compte Google Ads et s'y sont déjà connectés. Nous actualiserons cette page en y ajoutant de nouvelles informations en 2023.

Les campagnes Shopping vous aident à promouvoir vos produits en fournissant aux utilisateurs des informations détaillées sur les articles que vous vendez avant même qu'ils ne cliquent sur votre annonce. Grâce à des outils de reporting spécifiquement conçus pour le commerce, vous pouvez suivre les performances de vos produits au fil du temps.

Dans cet article, nous vous expliquons comment configurer une campagne Shopping dans Google Ads.

Avant de commencer

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Pour en savoir plus sur les campagnes Shopping, consultez À propos des campagnes et des annonces Shopping.

Avant de créer une campagne Shopping, assurez-vous de respecter les exigences.

Remarque : Pour que vos campagnes Shopping soient diffusées efficacement, vous devez ajouter des produits à votre flux Merchant Center associé pour la destination des annonces Shopping. Cette étape est importante pour que vos campagnes affichent les produits appropriés.

Instructions

Pour créer une campagne Shopping, suivez les instructions détaillées ci-dessous :

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur le bouton Plus , puis sur Campagne.
Sélectionnez l'objectif "Ventes", "Prospects", "Trafic vers le site Web", "Promotions et visites en magasin" ou "Créer une campagne sans aide".
- Selon votre objectif, vous pouvez choisir "Ajouter un objectif" ou utiliser l'objectif par défaut du compte.
Sélectionnez le type de campagne Shopping.
- Vous pouvez choisir de créer une campagne Performance Max ou continuer avec votre campagne Shopping.
Sélectionnez le compte Merchant Center incluant les produits que vous souhaitez promouvoir. Si aucun compte ne s'affiche dans la liste, vous devez d'abord associer vos comptes Merchant Center et Google Ads. Vous ne pouvez pas modifier le compte Merchant Center associé une fois que vous avez créé la campagne.
(Facultatif) Sélectionnez les sources de données contenant les produits que vous souhaitez promouvoir dans cette campagne :
- Sélectionnez des sources de données selon leur libellé de flux : le libellé du flux que vous sélectionnez pour cette campagne détermine les sources de données que vous pouvez promouvoir parmi celles du compte Merchant Center sélectionné. Vous pouvez modifier vos libellés de flux dans Merchant Center.
Saisissez le nom de la campagne, de façon à pouvoir l'identifier facilement. Vous pourrez modifier ce nom une fois la campagne créée.
Sur la page "Optimisation du budget et des enchères", sélectionnez les options d'optimisation adaptées à vos objectifs :
- Enchères : sélectionnez le type d'enchères à utiliser dans votre campagne. Vous pourrez modifier ce paramètre une fois la campagne créée.
- Budget quotidien : sélectionnez le montant que vous êtes prêt à dépenser par jour pour cette campagne. Vous pourrez modifier ce budget une fois la campagne créée.
- Acquisition de clients : indiquez si vous souhaitez définir des enchères sur vos produits uniquement pour de nouveaux clients. Par défaut, les enchères de campagnes sont les mêmes pour les nouveaux clients et les clients existants.
- Priorité de la campagne : modifiez ce paramètre seulement si le produit que vous promouvez est inclus dans plusieurs campagnes avec les mêmes options de ciblage ou le même libellé de flux. La priorité de la campagne permet de déterminer le budget de campagne à utiliser lorsque des produits se chevauchent dans vos campagnes.
Sur la page "Paramètres de la campagne", configurez les éléments suivants :
- Zones géographiques : utilisez ce paramètre si vous ne souhaitez diffuser vos annonces que dans certaines zones géographiques. Vous pourrez modifier ce paramètre une fois la campagne créée.
- Produits en magasin : les annonces produits en magasin vous permettent de promouvoir vos produits vendus dans des magasins physiques. Pour promouvoir ce type de produits, vous devez d'abord importer les données produit en magasin dans Merchant Center. Cochez ensuite la case "Activer les annonces pour les produits vendus dans les magasins locaux".
- Cliquez sur Plus de paramètres pour modifier les paramètres suivants :
  - Dates de début et de fin : si vous ne souhaitez pas qu'une campagne démarre immédiatement ou si vous voulez qu'elle se termine à une date spécifique, vous pouvez définir des dates de début et de fin automatiques.
  - Options d'URL : vous pouvez configurer un modèle de suivi et ajouter un suffixe d'URL finale. Ajoutez des paramètres personnalisés à votre modèle de suivi et à votre URL finale.
  - Réseaux : par défaut, les annonces des campagnes Shopping sont diffusées sur peu de réseaux. Le paramètre par défaut peut vous aider à générer du trafic vers vos produits et à augmenter les conversions. Si vous souhaitez limiter la diffusion de vos annonces, décochez les cases des réseaux à exclure.
    - Réseau de Recherche de Google
    - Partenaires du Réseau de Recherche de Google
Créez votre premier groupe d'annonces en précisant quelques informations. Votre groupe d'annonces inclura des annonces pour des produits spécifiques, créées automatiquement à l'aide des informations issues de votre compte Merchant Center.
- Nom du groupe d'annonces : saisissez un nom pour le groupe d'annonces de façon à pouvoir l'identifier facilement. Vous pourrez modifier ce nom une fois la campagne créée.
- Enchère de groupe d'annonces : lorsque vous choisissez une stratégie d'enchères CPC manuel (coût par clic) manuelle, vous pouvez définir l'enchère pour le groupe d'annonces.
- Groupe de produits : ne modifiez ce paramètre que si vous souhaitez limiter le nombre de produits utilisés dans votre campagne. Pour ce faire, définissez les critères selon lesquels vous souhaitez promouvoir un produit. Seuls les produits correspondant à tous les critères sélectionnés seront ajoutés à votre campagne. Vous pourrez modifier ce paramètre une fois la campagne créée.
Cliquez sur Suivant. Vous serez redirigé vers une page récapitulative qui vous permettra de vérifier que tous vos paramètres ont été correctement configurés.
Cliquez sur Publier la campagne.

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