Poznámka: Společnost Google momentálně vylepšuje proces registrace nových uživatelů. Může se tak stát, že noví uživatelé Google Ads zaznamenají v pracovním postupu určité změny. Níže uvedený obsah se týká uživatelů služby Google Ads, kteří již účet Google Ads vytvořili a přihlásili se k němu. V průběhu roku 2023 doplníme tuto stránku o další informace.
Kampaně v Nákupech Google pomohou propagovat vaše produkty. Nabídnou uživatelům podrobné informace o tom, co prodáváte, ještě předtím, než vůbec kliknou na vaši reklamu. Nástroje pro vytváření přehledů zaměřených na maloobchod vám umožní průběžně sledovat výkony vašich produktů.
V tomto článku vám ukážeme, jak ve službě Google Ads nastavit kampaň v Nákupech Google.
Než začnete
Zaregistrujte se do služby Google Ads
Zdá se, že ještě nemáte účet. Níže se můžete zaregistrovat sami, případně můžete získat individuální podporu bez dalších nákladů od experta na Google Ads.
Pokud kampaně v Nákupech Google neznáte, přečtěte si tento článek o kampaních a reklamách v Nákupech Google.
Před vytvořením kampaně v Nákupech Google zkontrolujte, zda splňujete příslušné požadavky.
Pokyny
Zde najdete podrobný postup vytvoření kampaně v Nákupech Google:
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na tlačítko plus
a pak na možnost Nová kampaň.
- Jako cíl kampaně vyberte z možností Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Návštěvy a promoakce místní prodejny, popř. Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Podle cíle můžete zvolit možnost Přidat cíl nebo použít výchozí cíl účtu.
- Zvolte typ kampaně Nákupy.
- Můžete si vytvořit maximálně výkonnou kampaň nebo pokračovat v kampani v Nákupech Google.
- Zvolte účet Merchant Center obsahující produkty, které chcete inzerovat. Pokud se zde žádné účty nezobrazují, bude nejprve třeba účty Merchant Center a Google Ads propojit. Po vytvoření kampaně nelze obchodníka změnit.
- (Nepovinné) Vyberte zdroje obsahující produkty, které chcete v této kampani inzerovat.
- Výběr zdroje podle štítku zdroje: Štítek zdroje nastavený pro kampaň určuje, které zdroje z daného účtu Merchant Center lze v kampani inzerovat. Štítky zdrojů můžete upravovat ve službě Merchant Center.
- Výběr zdroje podle země prodeje: Nastavte zemi, kde se bude zboží prodávat a kam se bude doručovat. Reklamy se zobrazují pouze uživatelům z vybrané země. Aby se produkt zobrazoval, musí být data o produktech ve zvoleném účtu Merchant Center pro vybranou zemi dostupná. Jestliže nejsou žádná data o produktech k dispozici, nebude kampaň produkty propagovat, dokud data nepřidáte.
- Jako podtyp kampaně vyberte Standardní kampaň v Nákupech.
-
Proveďte nastavení:
- Název kampaně. Zadejte název kampaně, podle kterého ji později budete moci najít. Po vytvoření kampaně lze název změnit.
- Další nastavení. Rozbalte nabídku a upravte následující nastavení:
- Filtr inventáře. Toto nastavení je třeba upravit jen tehdy, pokud potřebujete omezit počet produktů použitých v kampani. V takovém případě zvolte kritéria, která musí produkt splňovat, aby jej bylo možno inzerovat. Do kampaně budou přidány pouze produkty, které splňují všechny vámi zvolené požadavky. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Místní produkty. Aktivujte reklamy na produkty prodávané v místních obchodech. Díky místním produktům můžete v reklamách na lokálně dostupné zboží propagovat produkty prodávané v kamenných obchodech. Než s inzercí na místní produkty začnete, musíte jejich data zadat do účtu Merchant Center.
- Možnosti URL kampaně. Můžete nastavit měřicí šablonu a přidat příponu cílové adresy URL. Přidejte do měřicí šablony a cílové adresy URL vlastní parametry.
- Nabídky. Vyberte, jaký typ nabídek má kampaň používat. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Denní rozpočet. Zvolte, jakou částku jste za kampaň ochotni utratit.
- Priorita kampaní. Toto nastavení je třeba upravit jen tehdy, pokud inzerujete stejný produkt ve více kampaních v Nákupech Google zaměřených na tutéž zemi nebo štítek zdroje. Priorita kampaní určuje, ze které kampaně se bude čerpat rozpočet, pokud se produkty v kampaních překrývají.
- Sítě. Ve výchozím nastavení se reklamy z kampaní v Nákupech zobrazují na několika místech. Výchozí nastavení může přispět k posílení návštěvnosti vašich produktů a ke zvýšení počtu konverzí. Pokud chcete omezit, kde se budou reklamy zobrazovat, zrušte zaškrtnutí políčka u všech sítí, které chcete vyloučit.
- Vyhledávací síť Google
- Partnerské weby ve Vyhledávací síti Google
- Zařízení. Ve výchozím nastavení se reklamy mohou zobrazovat na všech typech zařízení včetně počítačů a mobilních zařízení. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Lokality. Pomocí tohoto nastavení můžete omezit zobrazování reklam na konkrétní oblasti. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Reklamy na lokálně dostupné zboží. Toto nastavení je třeba upravit jen tehdy, pokud chcete, aby kampaň v Nákupech Google obsahovala produkty prodávané v místních prodejnách. Abyste mohli místní produkty inzerovat, musíte jejich údaje zadat do účtu Merchant Center. Poté zaškrtněte políčko u možnosti Aktivovat reklamy na produkty prodávané v místních obchodech.
- Klikněte na Uložit a pokračovat.
- Vytvořte první reklamní sestavu – stačí zadat pár údajů. Reklamní sestava bude obsahovat reklamy na jednotlivé produkty vytvořené automaticky na základě informací z účtu Merchant Center.
- Název reklamní sestavy. Zadejte název reklamní sestavy, podle kterého ji později budete moci vyhledávat. Po vytvoření kampaně lze název změnit.
- Nabídka. Zadejte nabídku pro reklamní sestavu. Po vytvoření reklamní sestavy se nabídka použije na první skupinu produktů, kterou sestava obsahuje – Všechny produkty. Tuto nabídku na skupinu produktů lze po vytvoření kampaně změnit.
- Klikněte na Uložit.
- Budete přesměrováni na stránku s produkty, kde uvidíte jednu skupinu s názvem Všechny produkty. Ta obsahuje všechny produkty v kampani. Na této stránce můžete kampaně spravovat a pomocí podskupin vytvářet další skupiny produktů, abyste mohli podávat konkrétnější nabídky.
Související odkazy
- Požadavky na kampaně v Nákupech Google
- Správa kampaně v Nákupech Google pomocí reklamních sestav
- Správa kampaně v Nákupech pomocí skupin produktů
- Používání štítků zdrojů k inzerci produktů z konkrétních zdrojů
- Vytvoření maximálně výkonné kampaně se zdrojem ze služby Merchant Center
- Odstraňování problémů se změnami a výkyvy kampaní v Nákupech Google
