Vytvorenie nákupnej kampane

Poznámka: Novým používateľom služby Google Ads môže byť ponúknutý aktualizovaný pracovný postup, keďže Google zlepšuje proces registrácie nových používateľov. Obsah nižšie sa týka používateľov služby Google Ads, ktorí si už vytvorili účet Google Ads a prihlásili sa doň. Táto stránka bude v roku 2023 aktualizovaná o ďalšie informácie.

Nákupné kampane (angl. Shopping campaign) vám pomáhajú propagovať vaše výrobky. Poskytujú používateľom podrobné informácie o tom, čo predávate, skôr než kliknú na vašu reklamu. Ide o platené reklamy, ktoré poskytujú väčšiu kontrolu a viditeľnosť vašich výrobkov vo výsledkoch Nákupov Google v porovnaní s bezplatnými záznamami, ktoré závisia od kvality ponuky výrobkov a algoritmu Googlu pre viditeľnosť. Pomocou nástrojov na správu reportov zameraných na maloobchod môžete sledovať výkonnosť svojich výrobkov v priebehu času.

V tomto článku vám vysvetlíme, ako vytvoriť nákupnú kampaň v službe Google Ads. Ak sa vaše výrobky nezobrazujú v Nákupoch Google, môže to byť preto, že sa spoliehate iba na bezplatné záznamy alebo sú vaše nákupné kampane neaktívne či nesprávne nakonfigurované.

Skôr než začnete

Zaregistrujte sa do služby Google Ads

Zdá sa, že ešte nemáte účet. Nižšie sa môžete zaregistrovať svojpomocne alebo získať bezplatnú osobnú podporu s odborníkom na Google Ads.

Začať

Ak nemáte s nákupnými kampaňami skúsenosti, prečítajte si viac o nákupných kampaniach a nákupných reklamách (angl. Shopping ad).

Skôr než vytvoríte nákupnú kampaň, skontrolujte, či spĺňate požiadavky.

Poznámka: Ak chcete zaistiť efektívnu prevádzku nákupných kampaní, mali by ste pridať výrobky do pripojeného feedu zo služby Merchant Center pre ciele nákupných reklám. Tento krok je dôležitý, aby sa vo vašich kampaniach zobrazovali relevantné výrobky.

Pokyny

Tu sú podrobné pokyny na vytvorenie nákupnej kampane:

V účte Google Ads vyberte tlačidlo plus a potom možnosť Nová kampaň.
Ako cieľ kampane vyberte Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Návštevy a promá miestnej predajne alebo Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
- Na základe svojho cieľa sa môžete rozhodnúť pridať cieľ alebo použiť predvolený cieľ účtu.
Ako typ kampane vyberte Nákupy.
- Môžete vytvoriť maximálne výkonnú kampaň alebo pokračovať s nákupnou kampaňou.
Vyberte účet Merchant Center obsahujúci výrobky, ktoré chcete inzerovať. Ak sa vám nezobrazia žiadne účty, najskôr budete musieť prepojiť účty Merchant Center a Google Ads. Po vytvorení kampane už prepojený účet Merchant Center nemôžete zmeniť.
(Nepovinné) Vyberte zdroje údajov obsahujúce výrobky, ktoré chcete v tejto kampani inzerovať:
- Vyberte zdroje údajov podľa štítka feedu: štítok feedu vybraný pre danú kampaň určuje, ktoré zdroje údajov z vybraného účtu Merchant Center sa v danej kampani môžu inzerovať. Štítky feedu môžete upraviť v službe Merchant Center.
  - Poznámka: Ak inzerujete inventár vozidiel, môžete pre štandardnú nákupnú kampaň vybrať feed vozidiel. Ak chcete túto možnosť zapnúť, uistite sa, že váš účet Merchant Center obsahuje schválené ponuky vozidiel.
Zadajte názov kampane. Neskôr ho použijete pri hľadaní kampane. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
Na stránke Optimalizácia rozpočtu a ponúk vyberte možnosti optimalizácie, ktoré najlepšie zodpovedajú vašim cieľom:
- Ponuky: vyberte typ ponúk, ktorý chcete v kampani použiť. Toto nastavenie môžete po vytvorení kampane zmeniť.
- Denný rozpočet: vyberte, koľko chcete na túto kampaň denne minúť. Rozpočet môžete po vytvorení kampane zmeniť.
- Celkové rozpočty: môžete nastaviť celkový rozpočet kampane a Google Ads sa bude snažiť míňať rovnomerne, ale neprekračovať váš celkový rozpočet počas trvania kampane.
  - Poznámka: Pri tomto type rozpočtu je potrebné nastaviť dátum spustenia a ukončenia kampane. Prečítajte si viac o celkových rozpočtoch kampane.
- Akvizícia zákazníkov: vyberte, či chcete ponúkať za svoje výrobky len pri nových zákazníkoch. Kampane predvolene ponúkajú pri nových aj existujúcich zákazníkoch.
- Priorita kampane: toto nastavenie je potrebné upraviť, len ak rovnaký výrobok inzerujete vo viacerých kampaniach s rovnakými možnosťami zacielenia alebo s tým istým štítkom feedu. Priorita kampane určuje, rozpočet ktorej kampane sa použije, keď sa výrobky v kampaniach prekrývajú.
Na stránke Nastavenia kampane nastavte tieto položky:
- Oblasti: pomocou tohto nastavenia môžete obmedziť, v ktorých konkrétnych oblastiach sa majú vaše reklamy zobrazovať. Ak vyberiete Všetky krajiny a územia, vaša kampaň bude zobrazovať reklamy iba v krajinách, kde sa predávajú vaše výrobky. Po vytvorení kampane môžete oblasti kampane zmeniť.
- Miestne výrobky: Vďaka miestnym výrobkom môžete prostredníctvom reklám na miestny inventár propagovať výrobky predávané v predajniach. Ak chcete inzerovať miestne výrobky, musíte údaje o nich zadať do služby Merchant Center. Potom začiarknite políčko Zapnúť reklamy na výrobky predávané v miestnych obchodoch.
- Kliknutím na Ďalšie nastavenia upravte nasledujúce nastavenia:
  - Dátumy spustenia a ukončenia: Ak vytvoríte kampaň a nechcete ju spustiť okamžite alebo viete, kedy ju chcete ukončiť, môžete nastaviť dátumy automatického spustenia a ukončenia kampane.
  - Možnosti webovej adresy kampane: môžete nastaviť šablónu sledovania a pridať príponu cieľovej webovej adresy. Pridajte do šablóny sledovania a cieľovej webovej adresy vlastné parametre.
  - Siete: v nákupných kampaniach sa reklamy predvolene zobrazujú na niekoľkých miestach. Pomocou predvoleného nastavenia môžete posilniť návštevnosť výrobkov a zvýšiť počet konverzií. Ak chcete obmedziť, kde sa reklamy budú môcť zobrazovať, zrušte začiarknutie políčka pri sieťach, ktoré chcete vylúčiť.
    - Vyhľadávacia sieť Google (angl. Google Search Network)
    - Partnerské weby Googlu vo Vyhľadávacej sieti
Vytvorte prvú reklamnú skupinu zadaním niekoľkých informácií. Reklamná skupina bude obsahovať reklamy na jednotlivé výrobky, ktoré sú vytvorené automaticky pomocou informácií z účtu Merchant Center.
- Názov reklamnej skupiny: zadajte názov reklamnej skupiny. Tento názov neskôr použijete pri hľadaní reklamnej skupiny. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
- Ponuka pre reklamnú skupinu: keď ako stratégiu ponúk vyberiete manuálnu cenu za kliknutie, môžete nastaviť ponuku pre reklamnú skupinu.
- Skupiny výrobkov: toto nastavenie je potrebné upraviť, len ak chcete obmedziť počet výrobkov použitých v kampani. Ak tak chcete urobiť, vyberte kritériá, ktoré musí výrobok spĺňať, aby sa mohol inzerovať. Do kampane budú pridané len výrobky, ktoré spĺňajú všetky požiadavky. Toto nastavenie môžete po vytvorení kampane zmeniť.
Vyberte Ďalej. Dostanete sa na stránku súhrnu, kde môžete skontrolovať všetky nastavenia a uistiť sa, že je všetko správne.
Vyberte Zverejniť kampaň.

Po zverejnení nezabudnite sledovať stav kampane v službe Google Ads a pomocou Nástroja na ukážku a diagnostiku reklamy skontrolovať, či sa vaše reklamy zobrazujú, a identifikovať potenciálne problémy.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?