Nákupné kampane (ang. Shopping campaign) vám pomáhajú propagovať vaše výrobky. Poskytujú používateľom podrobné informácie o tom, čo predávate, skôr než kliknú na vašu reklamu. Pomocou nástrojov na správu reportov zameraných na maloobchod môžete sledovať výkonnosť svojich výrobkov v rôznych obdobiach.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako si nastavíte kampaň v Nákupoch v službe Google Ads.
Skôr než začnete
Ak nemáte s nákupnými kampaňami skúsenosti, prečítajte si viac o nákupných kampaniach a reklamách.
Skôr než vytvoríte nákupnú kampaň, skontrolujte, či spĺňate požiadavky.
Pokyny
Tu sú podrobné pokyny na vytvorenie nákupnej kampane (ang. Shopping campaign):
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a potom na možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ reklamy pre kampaň.
- Na základe svojho cieľa sa môžete rozhodnúť pridať cieľ alebo použiť predvolený cieľ účtu.
- Ako typ kampane vyberte Nákupy.
- Môžete vytvoriť maximálne výkonnú kampaň alebo pokračovať s nákupnou kampaňou.
- Vyberte účet Merchant Center obsahujúci výrobky, ktoré chcete inzerovať. Ak sa vám tu nezobrazujú žiadne účty, najskôr budete musieť prepojiť účty Merchant Center a Google Ads. Po vytvorení kampane už obchodníka nemôžete zmeniť. Zistite, ako prepojiť účty Merchant Center a Google Ads.
- (Nepovinné) Vyberte informačné kanály obsahujúce výrobky, ktoré chcete inzerovať v tejto kampani:
- Vyberte informačné kanály podľa štítka informačného kanála: štítok informačného kanála vybraný pre danú kampaň určuje, ktoré informačné kanály z vybraného účtu Merchant Center sa v danej kampani môžu inzerovať. Štítky informačného kanála môžete upraviť v službe Merchant Center. Ďalšie informácie o štítkoch informačného kanála
- Vyberte informačné kanály podľa krajiny predaja: vyberte krajinu, v ktorej sa budú výrobky predávať a do ktorej sa budú odosielať. Reklamy sa zobrazia len ľuďom z vybranej krajiny. Ak chcete inzerovať, je potrebné skontrolovať, či sú údaje o výrobkoch vo vybranom účte Merchant Center k dispozícii pre zvolenú krajinu. Ak nebudú k dispozícii žiadne údaje o výrobkoch, v kampani nebudete môcť inzerovať žiadne výrobky, kým tieto údaje nepridáte.
-
Vyberte predvoľby reklám:
- Názov kampane: Zadajte názov kampane. Neskôr ho použijete pri hľadaní kampane. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
- Ďalšie nastavenia: Rozbaľte rozbaľovaciu ponuku a upravte nasledujúce nastavenia:
- Filter inventára: Toto nastavenie je potrebné upraviť len v prípade, že chcete obmedziť počet výrobkov použitých v kampani. Ak tak chcete urobiť, vyberte kritériá, ktoré musí výrobok spĺňať, aby sa mohol inzerovať. Do kampane budú pridané len výrobky, ktoré spĺňajú všetky požiadavky. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Miestne výrobky: Povoľte reklamy na výrobky predávané v miestnych obchodoch. V rámci miestnych výrobkov môžete prostredníctvom reklám na miestny inventár propagovať výrobky predávané v predajniach. Pred pridaním miestnych výrobkov sa uistite, že o nich vo vybranom účte Merchant Center uvádzate príslušné údaje. Ďalšie informácie
- Možnosti webovej adresy kampane: Môžete nastaviť šablónu sledovania a pridať príponu cieľovej webovej adresy. Pridajte do vlastnej šablóny sledovania a cieľovej webovej adresy vlastné parametre.
- Ponuky: Vyberte typ ponuky, ktorý chcete použiť v kampani. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť. Zistite, ako určiť stratégiu ponúk na základe cieľov.
- Denný rozpočet: Vyberte, koľko chcete minúť v tejto kampani. Zistite, ako nastaviť rozpočet pre kampaň.
- Priorita kampane: Toto nastavenie je potrebné upraviť len v prípade, že rovnaký výrobok inzerujete vo viacerých kampaniach pre tú istú krajinu predaja alebo štítok informačného kanála. Priorita kampane určuje, podľa ktorej kampane sa bude riadiť rozpočet, keď sa výrobky v kampaniach prekrývajú. Zistite, ako používať prioritu kampane v nákupných kampaniach.
- Siete: Reklamy v nákupných kampaniach sa predvolene zobrazujú na niekoľkých miestach. Pomocou predvoleného nastavenia môžete posilniť návštevnosť výrobkov a zvýšiť počet konverzií. Ak chcete obmedziť, kde sa reklamy môžu zobrazovať, zrušte začiarknutie políčka pri sieťach, ktoré chcete vylúčiť. Ďalšie informácie o nákupných kampaniach a reklamách
- Vyhľadávacia sieť Google
- Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti Google
- Zariadenia. Reklamy sa predvolene môžu zobraziť v každom zariadení vrátane počítačov a mobilných zariadení. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Oblasti. Pomocou tohto nastavenia môžete obmedziť, kde sa reklamy zobrazujú v konkrétnych oblastiach. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Reklamy na miestny inventár: Toto nastavenie je potrebné upraviť len v prípade, že chcete do nákupnej kampane zahrnúť výrobky, ktoré predávate v miestnych predajniach. Ak chcete inzerovať miestne výrobky, musíte údaje o nich zadať do služby Merchant Center. Potom začiarknite políčko pri nastavení Povoliť reklamy produktov predávaných v miestnych obchodoch. Zistite, ako propagovať miestny inventár pomocou nákupnej kampane.
- Kliknite na Uložiť a pokračovať.
- Vytvorte prvú reklamnú skupinu zadaním niekoľkých informácií. Reklamná skupina bude obsahovať jednotlivé reklamy na výrobky, ktoré sú vytvorené automaticky pomocou informácií z účtu Merchant Center.
- Názov reklamnej skupiny: Zadajte názov reklamnej skupiny. Tento názov neskôr použijete pri hľadaní reklamnej skupiny. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
- Ponuka. Zadajte ponuku pre reklamnú skupinu. Po vytvorení reklamnej skupiny sa táto ponuka použije na prvú skupinu výrobkov v reklamnej skupine Všetky výrobky. Ponuku pre skupinu výrobkov môžete po vytvorení kampane zmeniť.
- Kliknite na Uložiť.
- Prejdete na stránku skupín výrobkov, kde sa vám zobrazí jedna skupina výrobkov Všetky výrobky. Tá bude obsahovať všetky výrobky v kampani. Použitím pododdielov môžete vytvoriť viac skupín výrobkov s konkrétnejšími ponukami. Ako spravovať nákupnú kampaň so skupinami výrobkov
