Študijná príručka k hodnotiacej skúške Reklama v Nákupoch

Vytvorenie kampane v Nákupoch

Kampane v Nákupoch vám pomáhajú propagovať svoje produkty. Skôr než používatelia kliknú na vašu reklamu, vďaka týmto kampaniam získajú podrobné informácie o tom, čo predávate. Pomocou nástrojov na vytváranie prehľadov zameraných na maloobchod, môžete sledovať výkonnosť svojich produktov v rôznych obdobiach. 

V tomto článku vám vysvetlíme, ako si nastavíte kampaň v Nákupoch v službe Google Ads. 

Skôr než začnete

Ak nepoznáte kampane v Nákupoch, prečítajte si ďalšie informácie v článku Kampane v Nákupoch a reklamy v Nákupoch.

Skôr než vytvoríte kampaň v Nákupoch, skontrolujte, či spĺňate požiadavky.

Pokyny

V súčasnosti spravuje väčšina používateľov svoje účty výlučne v novom prostredí Google Ads. Ak stále používate predchádzajúce prostredie AdWords, vyberte možnosť Predchádzajúce uvedenú nižšie. Ďalšie informácie

Prehliadka so sprievodcom: Vytvorenie kampane v službe Nákupy

Kliknutím na tlačidlo Zobraziť sprievodcu, ktoré je uvedené nižšie prejdete do svojho účtu, kde vás prevedieme všetkými krokmi.

Zobraziť sprievodcu

Tu sú podrobné pokyny na vytvorenie kampane v Nákupoch:

  1. Prihláste sa do účtu AdWords.
  2. Kliknite na kartu Kampane. Potom kliknite na tlačidlo + Kampaň a vyberte možnosť Nákupy.
  3. Na stránke výberu nastavení kampane pomenujte svoju kampaň. Ak chcete použiť rovnaké nastavenia kampane, aké má iná kampaň v Nákupoch, prejdite do sekcie „alebo načítať nastavenia z“ a v rozbaľovacej ponuke Existujúce kampane vyberte príslušnú kampaň.
  4. Zadajte identifikátor obchodníka – kliknite na rozbaľovaciu ponuku Vybrať účet a vyberte identifikátor obchodníka. Mal by to byť účet Google Merchant Center spojený s produktmi, ktoré budete inzerovať v rámci danej kampane v Nákupoch.
  5. V rozbaľovacej ponuke vedľa položky Krajina predaja vyberte krajinu, v ktorej sa predávajú produkty v tejto kampani. Toto nastavenie definuje produkty inventára z vášho účtu Merchant Center, ktoré sú inzerované v tejto kampani. Produkty sa filtrujú na základe priradenej cieľovej krajiny.
  6. Ak chcete použiť voliteľné nastavenia Priorita kampane a Filter inventára alebo inzerovať miestne produkty, kliknite na položku Nastavenia služby Nákupy (rozšírené).
  7. Voliteľné nastavenie Priorita kampane použite v prípade, že máte viacero kampaní v Nákupoch, ktorými inzerujete rovnaký produkt, a chcete určiť, ktorá kampaň (aj s priradenou cenovou ponukou) sa použije pri zobrazení reklám na tento produkt. Všetky kampane v Nákupoch sú predvolene nastavené na nízku prioritu. Ak to chcete zmeniť, vyberte strednú alebo vysokú prioritu podľa toho, akú prioritu sa rozhodnete priradiť k tejto kampani v porovnaní s inými kampaňami v Nákupoch s rovnakými produktmi. Prečítajte si ďalšie informácie o nastavení priority kampane.
  8. Pomocou voliteľného filtra inventára môžete obmedziť produkty, ktoré chcete inzerovať v kampani v Nákupoch, na základe vybratých atribútov produktov v účte Merchant Center. Filter inventára je predvolene nastavený na hodnotu Žiadne – použiť všetky produkty v krajine predaja (odporúčané). Ak ho chcete zmeniť, vyberte položku Vytvoriť vlastný filter.
    • V dvoch rozbaľovacích ponukách v sekcii Vyhovuje všetkým nasledujúcim podmienkam vyberte atribút a zodpovedajúcu hodnotu produktov, ktoré chcete zahrnúť do kampane v Nákupoch.
    • Ak chcete pridať ďalší filter, kliknite na znamienko + a uskutočnite výber podľa návodu uvedeného vyššie. Počet je obmedzený na sedem filtrov s atribútmi.
  9. Kampane v Nákupoch predvolene zobrazujú produkty predávané na webe online. Ak chcete, aby vaša kampaň v Nákupoch zahŕňala produkty predávané v miestnych obchodoch, mali by ste zvážiť použitie reklám miestneho inventára. Po odoslaní overeného informačného kanála miestnych produktov do služby Google Merchant Center môžete do kampane v Nákupoch zahrnúť aj produkty z miestnych obchodov, a to začiarknutím políčka Povoliť reklamy miestneho inventára. Ak začiarknete toto políčko, budete môcť filtrovať inventár, prípadne ho budete môcť rozdeliť podľa kanála a exkluzivity kanála. Prečítajte si ďalšie informácie o reklamách miestneho inventára.
  10. Vedľa položky Polohy vyberte geografické oblasti, kde sa má zobrazovať reklama v Nákupoch z tejto kampane. Môžete zahrnúť alebo vylúčiť konkrétne miesta.
  11. V predvolenom nastavení kampane sa v Nákupoch zobrazujú reklamy vo Vyhľadávacej sieti Google a na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti Google. Vyhľadávacia sieť Google zahŕňa stránky Google.com a Google.com/shopping. Partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti zahŕňajú weby, ktoré zobrazujú predávané produkty a odkazujú na ne. Zahrnutie partnerských webov vo Vyhľadávacej sieti vám môže pomôcť osloviť viac nakupujúcich, zvýšiť viditeľnosť a zlepšiť návštevnosť produktov. Ak partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti zahrnúť nechcete, zrušte začiarknutie políčka Zahrnúť partnerov vyhľadávania.
  12. Pre stratégiu ponúkania cien sa predvolene nastaví možnosť Cenové ponuky pre kliknutia nastavím manuálne, čo znamená, že si nastavíte vlastnú maximálnu ponuku ceny za kliknutie (max. CZK). Dôjde k tomu v ďalšom kroku.

    Ak používate sledovanie konverzií, automaticky bude vybraté nastavenie Povoliť vylepšenú CZK. Vylepšená cena za kliknutie (Vylepšená CZK) automaticky upraví vaše manuálne cenové ponuky tak, aby sa pokúsila o maximalizovanie počtu získaných konverzií, pričom celkové náklady ostanú nezmenené. Prečítajte si ďalšie informácie o ponúkaní cien za Vylepšenú CZK v kampaniach v Nákupoch.

  13. Zadajte svoju max. ponuku CZK vedľa položky Predvolená cenová ponuka. Táto cenová ponuka sa použije pre prvú reklamnú skupinu a skupinu produktov, ktorú v kampani vytvoríte. Cenové ponuky môžete neskôr upraviť na karte Skupiny produktov.
  14. Vedľa položky Rozpočet vyberte, či chcete v tejto kampani použiť individuálny rozpočet alebo rozpočet zo zdieľanej knižnice. V prípade individuálneho rozpočtu zadajte sumu, ktorú chcete denne minúť na túto kampaň (nezabúdajte, že skutočná suma môže byť odlišná). Prečítajte si ďalšie informácie o zdieľaných rozpočtoch.
  15. Vyberte akékoľvek ďalšie rozšírené možnosti pre svoju kampaň vrátane spôsobu zobrazovania reklám, rozvrhnutia reklám a dynamickej sledovacej webovej adresy.
  16. Kliknite na tlačidlo Uložiť a pokračovať.
  17. Zobrazí sa stránka Vytvorenie reklamných skupín. V sekcii Vytvorenie reklamnej skupiny budete musieť určiť spôsob usporiadania kampane. Spôsob usporiadania nastavení závisí od vašich cieľov kampane. Usporiadanie kampane môžete neskôr v prípade potreby zmeniť. Ako používať reklamné skupiny v kampani v Nákupoch

Osvedčené postupy: ikona značky začiarknutia Osvedčené postupy

Prečítajte si príručku osvedčených postupov Googlu a zistite, ako si získať zákazníkov, ktorý sú v dnešnej dobe neustále pripojení, optimalizáciou kampaní v Nákupoch.
Optimalizácia kampaní v Nákupoch: osvedčené postupy Googlu

Bol tento článok užitočný?
Ako ju môžeme zlepšiť?