הערה: מאחר ש-Google משפרת את תהליך תחילת השימוש באפליקציה, משתמשים חדשים ב-Google Ads ייהנו מתהליך מעודכן. התוכן שבהמשך מתייחס למשתמשי Google Ads שכבר יצרו חשבון Google Ads והתחברו אליו. נוסיף לדף הזה פרטים חדשים במהלך שנת 2023.
קמפיינים של שופינג עוזרים לכם לקדם את המוצרים ולספק למשתמשים מידע מפורט עליהם, עוד לפני שהמשתמשים לוחצים על המודעה. בשלב הבא, כלי דיווח שמתמקדים בקמעונאות מאפשרים לכם לעקוב אחרי הביצועים של המוצרים לאורך זמן.
במאמר הזה אנחנו מסבירים בצורה מפורטת איך להגדיר קמפיין שופינג ב-Google Ads.
לפני שמתחילים
הרשמה ל-Google Ads
נראה שעדיין אין לכם חשבון. אתם יכולים להירשם בעצמכם כאן, או לקבל תמיכה אישית בחינם מצוות המומחים של Google Ads.
אם זו הפעם הראשונה שאתם משתמשים בקמפיינים של שופינג, בקישור הבא תוכלו למצוא מידע נוסף על קמפיינים של שופינג ומודעות שופינג.
לפני שאתם יוצרים קמפיין שופינג, עליכם לוודא שאתם עומדים בדרישות.
הוראות
ריכזנו כאן הוראות מפורטות ליצירת קמפיין שופינג:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על לחצן הפלוס
ואז על קמפיין חדש.
- בוחרים את יעד הקמפיין: 'מכירות', 'לידים', 'תנועה לאתר' או 'ביקורים של לקוחות וקידום מכירות בחנות פיזית מקומית'. אפשר גם לבחור באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד'.
- על סמך היעד שלכם, אתם יכולים לבחור באפשרות 'הוספת יעד' או להשתמש ביעד ברירת המחדל של החשבון.
- בוחרים בסוג הקמפיין שופינג.
- אפשר ליצור קמפיין למיקסום הביצועים או להמשיך עם קמפיין השופינג.
- בוחרים את חשבון Merchant Center שכולל את המוצרים שרוצים לפרסם. אם לא מוצגים חשבונות בקטע הזה, צריך קודם לקשר את חשבון Merchant Center לחשבון Google Ads. אי אפשר לשנות את הגדרת המוֹכר אחרי שיוצרים את הקמפיין.
- (אופציונלי) בוחרים את הפידים שכוללים את המוצרים שרוצים לפרסם בקמפיין הזה:
- בחירת פידים לפי תווית הפיד: תווית הפיד שתבחרו לקמפיין הזה תקבע אילו פידים מהחשבון הנבחר ב-Merchant Center אפשר לפרסם בקמפיין הזה. אפשר לערוך את תוויות הפיד ב-Merchant Center.
- בחירת פידים לפי מדינת המכירה: בוחרים את המדינה שהמוצרים שלכם יימכרו בה ויישלחו אליה. המודעות יוצגו רק לאנשים מהמדינה שתבחרו. כדי לפרסם, צריך לוודא שנתוני המוצרים בחשבון Merchant Center שבחרתם זמינים למדינה שבחרתם. אם אין נתוני מוצרים זמינים, לא יהיו מוצרים לפרסום בקמפיין עד שתוסיפו נתונים.
- בוחרים באפשרות קמפיין שופינג רגיל כסוג המשנה של הקמפיין.
-
בוחרים העדפות פרסום:
- שם הקמפיין: מזינים שם לקמפיין. אפשר יהיה למצוא את הקמפיין בעזרת השם הזה מאוחר יותר. ניתן לשנות את השם לאחר יצירת הקמפיין.
- הגדרות נוספות: מרחיבים את התפריט הנפתח כדי לערוך את ההגדרות הבאות:
- מסנן מלאי: צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם מעוניינים להגביל את מספר המוצרים שתשתמשו בהם בקמפיין. כדי לעשות זאת, צריך לבחור את הקריטריונים שמוצר צריך לעמוד בהם כדי שיפורסם. רק מוצרים התואמים לדרישות שתבחרו יתווספו לקמפיין. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- מוצרים בחנויות מקומיות: מפעילים מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות. מוצרים בחנויות מקומיות מאפשרים לכם לקדם מוצרים שנמכרים בחנויות פיזיות באמצעות מודעות מלאי של חנויות מקומיות. לפני שכוללים במודעות האלה מוצרים בחנויות מקומיות, חשוב לוודא שנתוני המוצרים בחנויות המקומיות קיימים בחשבון הנבחר ב-Merchant Center.
- אפשרויות לכתובות URL של הקמפיין: אפשר להגדיר תבנית מעקב ולהוסיף סיומת של כתובת URL סופית. מוסיפים פרמטרים מותאמים אישית לתבנית המעקב ולכתובת ה-URL הסופית.
- בידינג: בוחרים את סוג הבידינג שישמש בקמפיין. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- תקציב יומי: בוחרים את הסכום שאתם מוכנים להוציא על הקמפיין הזה.
- עדיפות הקמפיין: צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם אתם מפרסמים מוצר זהה בכמה קמפיינים באותה מדינת מכירה או באותה תווית פיד. אם יש מוצרים זהים בקמפיינים שונים, תקציב הקמפיין שישמש את המערכת ייקבע לפי הגדרת עדיפות הקמפיין.
- רשתות: כברירת מחדל, מודעות בקמפיינים של שופינג מוצגות בכמה מקומות. הגדרת ברירת המחדל יכולה לעזור במשיכת תנועה לדפי המוצרים ולהגדיל את מספר ההמרות. כדי להגביל את המקומות שבהם ניתן יהיה להציג את המודעות, צריך לבטל את הסימון בתיבות ליד הרשתות שאתם רוצים להחריג.
- רשת החיפוש של Google
- שותפי החיפוש של Google
- מכשירים: כברירת מחדל, ניתן להציג מודעות בכל מכשיר, כולל מחשבים וניידים. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- מיקומים: אפשר להשתמש בהגדרה הזו כדי להגביל את הצגת המודעות למיקומים ספציפיים. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו לאחר יצירת הקמפיין.
- מודעות מלאי של חנויות מקומיות: צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם רוצים שקמפיין השופינג יכלול מוצרים הנמכרים בחנויות מקומיות. כדי לפרסם מוצרים בחנויות מקומיות, צריך לשלוח נתונים על מוצרים בחנויות מקומיות דרך Merchant Center. אחרי שליחת הנתונים, מסמנים את התיבה הפעלת מודעות למוצרים שנמכרים בחנויות מקומיות.
- לוחצים על שמירה והמשך.
- יוצרים את קבוצת המודעות הראשונה על ידי הזנת כמה פרטים. קבוצת המודעות תכלול מודעות נפרדות לקידום מוצרים. המודעות האלה נוצרות באופן אוטומטי על סמך מידע מהחשבון ב-Merchant Center.
- שם קבוצת המודעות: מזינים שם עבור קבוצת המודעות. אפשר יהיה למצוא את קבוצת המודעות בעזרת השם הזה בשלב מאוחר יותר. אם תרצו, תוכלו לשנות את השם אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- הצעת מחיר: מזינים את הצעת המחיר של קבוצת המודעות. אחרי שיוצרים את קבוצת המודעות, המערכת מחילה את הצעת המחיר הזו על קבוצת המוצרים הראשונה בקבוצת המודעות 'כל המוצרים'. אחרי יצירת הקמפיין, אפשר יהיה לשנות את הצעת המחיר של קבוצת המוצרים.
- לוחצים על שמירה.
- המערכת תעביר אתכם לדף קבוצות המוצרים. בדף הזה תופיע קבוצת מוצרים אחת, 'כל המוצרים', שמכילה את כל המוצרים בקמפיין. מהדף הזה תוכלו לנהל את הקמפיינים, וליצור קבוצות מוצרים נוספות באמצעות חלוקות משנה כדי להגיש הצעות מחיר ספציפיות יותר.