Pirkumu kampaņas palīdz reklamēt jūsu produktus, sniedzot lietotājiem detalizētu informāciju par to, ko pārdodat, vēl pirms viņi noklikšķina uz jūsu reklāmas. Šīs ir maksas reklāmas, kas nodrošina lielāku kontroli un redzamību jūsu produktiem Google pirkumu rezultātos salīdzinājumā ar bezmaksas ierakstiem, kuru redzamība ir atkarīga no produkta piedāvājuma kvalitātes un Google algoritma. Izmantojot mazumtirdzniecībai izstrādātus pārskatu rīkus, jūs laika gaitā varēsiet izsekot savu produktu veiktspējai.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā iestatīt pirkumu kampaņu programmā Google Ads. Ja jūsu produkti netiek rādīti pakalpojumā Google pirkumi, iespējams, jūs paļaujaties tikai uz bezmaksas ierakstiem vai jūsu pirkumu kampaņas ir neaktīvas vai nepareizi konfigurētas.
Pirms darba sākšanas
Reģistrēšanās programmā Google Ads
Šķiet, ka jums vēl nav konta. Varat reģistrēties patstāvīgi tālāk vai saņemt bezmaksas personalizētu atbalstu no Google Ads eksperta.
Ja iepriekš neesat saskāries ar pirkumu kampaņām, uzziniet vairāk par pirkumu kampaņām un pirkumu reklāmām.
Pirms izveidojat pirkumu kampaņu, pārbaudiet, vai atbilstat prasībām.
Norādījumi
Tālāk ir sniegtas detalizētas instrukcijas par pirkumu kampaņas izveidi.
- Savā Google Ads kontā atlasiet pluszīmes pogu
un pēc tam — Jauna kampaņa.
- Kā kampaņas mērķi izvēlieties “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Vietējo veikalu apmeklējumi un akcijas” vai “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
- Atkarībā no mērķa varat atlasīt pogu “Pievienot mērķi” vai izmantot konta noklusējuma mērķi.
- Atlasiet kampaņas veidu Pirkumi.
- Varat izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu vai turpināt pirkumu kampaņas izveidi.
- Atlasiet Merchant Center kontu, kurā ir ietverti reklamējamie produkti. Ja nav norādīts neviens konts, jums vispirms ir jāsaista savs Merchant Center un Google Ads konts. Pēc kampaņas izveides nevarēsiet mainīt saistīto Merchant Center kontu.
- (Neobligāti) Atlasiet datu avotus, kuros ir ietverti produkti, kurus vēlaties reklamēt šajā kampaņā.
- Datu avotu atlase pēc plūsmas iezīmes: šai kampaņai atlasītā plūsmas iezīme nosaka, kurus datu avotus no atlasītā Merchant Center konta var reklamēt šajā kampaņā. Varat rediģēt plūsmu iezīmes pakalpojumā Merchant Center.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu. Šo nosaukumu izmantosiet vēlāk, lai atrastu kampaņu. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt nosaukumu.
- Lapā “Budžeta un cenu noteikšanas optimizācija” atlasiet optimizācijas iespējas, kas vislabāk atbilst jūsu mērķiem.
- Cenu noteikšana: atlasiet, kāda veida cenu noteikšana jāizmanto šajā kampaņā. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Dienas budžets: atlasiet, cik esat gatavs tērēt dienā šai kampaņai. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo budžetu.
- Klientu iegūšana: atlasiet, vai vēlaties noteikt cenu saviem produktiem tikai jauniem klientiem. Pēc noklusējuma kampaņās tiek noteiktas vienādas cenas gan jauniem, gan esošiem klientiem.
- Kampaņas prioritāte: šis iestatījums ir jāpielāgo tikai tad, ja reklamējat vienu produktu vairākās kampaņās ar vienādām mērķauditorijas atlases opcijām vai plūsmas iezīmi. Kampaņas prioritāte nosaka, kuras kampaņas budžets tiek izmantots, kad produkti kampaņās pārklājas.
- Lapā “Kampaņas iestatījumi” iestatiet tālāk norādīto.
- Atrašanās vietas: varat izmantot šo iestatījumu, lai rādītu reklāmas tikai konkrētās atrašanās vietās. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Vietējo veikalu produkti: vietējo veikalu produktu iestatījumu var izmantot vietējo krājumu reklāmām, lai reklamētu produktus, kas tiek pārdoti veikalos ar fizisku atrašanās vietu. Lai reklamētu vietējo veikalu produktus, jums ir jāiesniedz vietējo veikalu produktu dati pakalpojumā Merchant Center. Pēc tam atzīmējiet izvēles rūtiņu “Ieslēgt vietējos veikalos pārdoto produktu reklāmas”.
- Atlasiet Citi iestatījumi, lai rediģētu tālāk norādītos iestatījumus.
- Sākuma un beigu datumi: ja veidojat kampaņu un nevēlaties tās darbību sākt uzreiz vai arī zināt konkrētu datumu, kad vēlaties beigt kampaņu, varat iestatīt automātisku kampaņas sākuma un beigu datumu.
- Kampaņas URL opcijas: varat iestatīt izsekošanas veidni un pievienot gala URL sufiksu. Pievienojiet izsekošanas veidnei un gala vietrādim URL pielāgotus parametrus.
- Tīkli: pēc noklusējuma pirkumu kampaņu reklāmas tiek rādītas vairākās vietās. Noklusējuma iestatījums var palielināt produktu datplūsmu un reklāmguvumu skaitu. Ja vēlaties ierobežot reklāmu rādīšanas vietas, noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas tiem tīkliem, kurus vēlaties izslēgt.
- Google meklēšanas tīkls
- Google meklēšanas partneri
- Izveidojiet pirmo reklāmu kopu, ievadot nepieciešamo informāciju. Jūsu reklāmu kopā tiks iekļautas atsevišķas produktu reklāmas, kas tiks izveidotas automātiski, izmantojot informāciju no jūsu Merchant Center konta.
- Reklāmu kopas nosaukums: ievadiet reklāmu kopas nosaukumu. Šo nosaukumu izmantosiet vēlāk, lai atrastu reklāmu kopu. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt nosaukumu.
- Reklāmu kopas cena: izvēloties manuālās MPK (maksas par klikšķi) cenu noteikšanas stratēģiju, varat iestatīt reklāmu kopas cenu.
- Produktu grupas: šis iestatījums ir jāpielāgo tikai tad, ja vēlaties ierobežot kampaņā izmantoto produktu skaitu. Izvēlieties kritērijus, kuriem produktam jāatbilst, lai to varētu reklamēt. Kampaņai tiks pievienoti tikai produkti, kas atbilst visām jūsu atlasītajām prasībām. Pēc kampaņas izveides varēsiet mainīt šo iestatījumu.
- Atlasiet vienumu Tālāk. Tiks atvērta kopsavilkuma lapa, kurā varēsiet pārskatīt visus iestatījumus, lai pārliecinātos, ka viss ir iestatīts pareizi.
- Atlasiet vienumu Publicēt kampaņu.
Pēc publicēšanas noteikti pārraugiet kampaņas statusu programmā Google Ads un izmantojiet reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīku, lai pārbaudītu, vai jūsu reklāmas tiek rādītas, un noteiktu iespējamās problēmas.
Saistītās saites
- Pirkumu kampaņu prasības
- Pirkumu kampaņas pārvaldība, izmantojot reklāmu kopas
- Pirkumu kampaņas pārvaldība, izmantojot produktu grupas
- Plūsmu iezīmju izmantošana konkrētu plūsmu produktu reklamēšanai
- Maksimālās veiktspējas kampaņas izveide, izmantojot Merchant Center plūsmu
- Ar veiktspējas svārstībām un izmaiņām saistītu problēmu novēršana pirkumu kampaņās
