מידע על אפשרויות לספירת המרות

כבעל עסק, אתה בוודאי רוצה למדוד כל מכירה שאתה מבצע. אם אתה גם יוצר הפניות ממודעות, ייתכן שתרצה לעקוב אחר כל מכירה, אך לעקוב רק אחר הפניה אחת ייחודית ממודעה לכל קליק על מודעה.

מעקב המרות מספק לך את הגמישות הנדרשת כדי לספור המרות בהתאם לצרכים של העסק שלך. עבור כל פעולת המרה, תוכל לבחור לספור כל המרה שמתרחשת לאחר אינטראקציה, או רק המרה אחת שמתרחשת לאחר אינטראקציה. אפשרויות בחירה אלה של אופן הספירה יכולות להעניק לך הבנה טובה יותר של ביצועי הקמפיין ולסייע לך לשפר את הצעות המחיר. אפשרויות הספירה שבהן תבחר יבואו לידי ביטוי בעמודות ה'המרות', בעמודות 'כל ההמרות' ובעמודה 'המרה לאחר צפייה'.

במאמר זה אנו מסבירים את האפשרויות השונות שתוכל להגדיר כדי להורות ל-Google Ads כיצד לספור את ההמרות שלך. לקבלת מידע כללי יותר על מעקב המרות, ראה מידע על מעקב המרות.

אפשרויות ספירה

ייתכן שתרצה לעקוב אחר פעולות המרה רבות, מאחר שהן משקפות פעילות חשובה עבור העסק שלך. תוכל לבחור שיטת ספירה שונה עבור כל פעולת המרה.

כדי להבין איזו אפשרות לספירת המרות היא המתאימה ביותר לכל פעולת המרה שאחריה אתה עוקב, נבחן מקרוב את שתי הגדרות הספירה:

  • כל המרה: כאשר משתמשים בהגדרה זו, מערכת Google Ads סופרת כל המרה (לפעולת המרה הנתונה במעקב) שמתרחשת לאחר אינטראקציה עם מודעה. כדאי להשתמש באפשרות זו אם אתה רוצה לעקוב אחר המכירות שלך ולשפר אותן, כיוון שקיימת סבירות גבוהה שכל מכירה מוסיפה ערך לעסק שלך.

    דוגמה

    יש לך אתר להזמנת נסיעות המשמש להזמנת חדרי מלון והשכרת רכב. אתה מעוניין לראות כיצד המודעות מובילות לכל סוג של הזמנה, לכן אתה בוחר לספור כל המרה. כאשר אדם שנוסע לשיקגו, דנוור וניו יורק מזמין מלון אחד בכל עיר (שלוש הזמנות של בתי מלון) ושוכר רכב בשיקגו ובדנוור בלבד (שתי הזמנות רכב), אם תשתמש בהגדרת המרה זו ייספרו חמש המרות.

  • המרה אחת: בעת שימוש בהגדרה זו, מערכת Google Ads תספור רק המרה אחת לכל קליק על מודעה. זוהי אפשרות שתתאים לך אם מה שמעניין אותך הוא לא מספר המכירות, אלא אם הפניה מסוג מסוים נוצרת או לא. הסיבה לכך היא שלרוב רק הפניה ייחודית אחת לכל קליק על מודעה תוסיף ערך לעסק שלך.

    דוגמה

    יש לך חברת ביטוח שמציעה ביטוחי דירות, ביטוח רכב וביטוח חיים, ואתה מודד המרות עבור כל סוג פוליסה כפעולת המרה נפרדת. ברצונך לבדוק באיזו מידה המודעות שלך גורמות לאנשים למלא טופס באתר שלך, המבקש מידע על אחד או יותר ממוצרי הביטוח.

    אתה שם לב שלעתים אנשים ממלאים טפסים רבים ומזינים בהם ערכים שונים עבור אותם מוצרים. אם אותו אדם ממלא שלושה טפסי ביטוח רכב ושני טפסי ביטוח דירה, אם תשתמש בהגדרה 'המרה אחת', יוצגו לך שתי המרות: אחת על כל פעולת המרה.

ייתכן שתרצה גם לספור המרה אחת לפעולות המרה מסוימות וכל המרה לפעולות אחרות.

דוגמה

אתה מנהל חברה לשירותים פיננסיים ומשתמש ב-Google Ads כדי לעודד שני סוגי המרות: מכירות של תוכנת מיסוי מקוונת והפניות ממודעה לשירות ייעוץ אישי. אתה מבחין שלעתים קרובות אנשים מבצעים רכישות מרובות של תוכנת המיסוי - ייתכן שהם רוכשים גרסאות נפרדות למסים של המדינה ולמסים עירוניים. עם זאת, אנשים ממלאים גם טופסי הפניה מרובים — אולי למשרדים במקומות שונים או למועדי פגישה שונים.

בעוד שאתה מעוניין לעקוב אחר כל מכירה, ברצונך לעקוב אחר הפניות ייחודיות בלבד. אתה מגדיר במערכת ספירה של כל המרה בפעולת ההמרה של מכירות התוכנה, וספירה של המרה אחת בפעולת ההמרה של ההפניה. אם קליק על מודעה מוביל לשתי מכירות ולשתי הפניות ממודעה, יוצגו לך שלוש המרות: אחת על כל מכירה ואחת על ההפניה הייחודית מהמודעה.

טיפ

לכל פעולת המרה, תוכל לראות את מספר ההמרות הממוצע בעקבות קליק על-ידי בדיקת שיעור החזרות (כל המרה / המרה אחת) בטבלה "פעולות המרה".

 

דוגמה

הלקוחות שלך מבצעים בממוצע 1.3 רכישות בתקופה של 30 יום, לאחר שלחצו על מודעה שמיועדת לרשת החיפוש או על מודעה ברשת המדיה. שיעור החזרה של פעולת ההמרה 'רכישה' יהיה 1.3.

הוראות

בהגדרות של כל פעולת המרה תוצג לך ההגדרה 'ספירה'. תוכל לשנות הגדרה זו בעת ביצוע הגדרה של פעולת ההמרה או לערוך את ההגדרה בפעולות המרה קיימות, על ידי ביצוע ההוראות המפורטות בהמשך.

תוכל לשנות את ההגדרה בכל אחת מפעולות ההמרה שלך בכל עת. (אך זכור שהשינויים יחולו רק על המרות עתידיות עבור פעולת המרה מסוימת, ולא יחולו על נתונים קודמים של פעולת המרה.)

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

  1. היכנס אל חשבון AdWords.
  2. לחץ על התפריט כלים ובחר המרות.
  3. לחץ על השם של פעולת ההמרה שאתה רוצה לערוך.
  4. לחץ על ערוך הגדרות.
  5. לחץ על ספירה ובצע את הבחירה שלך.
  6. לחץ על סיום ולאחר מכן לחץ על שמור.

הערה: הגדרות ברירת מחדל של ספירה

אם לא תבחר אפשרויות כלשהן, Google Ads תשתמש באופן אוטומטי בהגדרת ברירת המחדל של ספירה. ערכי ברירת המחדל האלה משתנים על פי מקור ההמרה ומבוססים על האופן שבו מרבית המפרסמים רוצים לספור את סוג ההמרה המסוים:

  • כל המרה היא ברירת המחדל לאתר, לפעולות בתוך אפליקציה, לעסקאות המדווחות ל-Analytics, לקליקים על מספר הטלפון שלך באתר לנייד ולפעולות המרה של ייבוא.
  • המרה אחת היא ברירת המחדל לשיחות ממודעות, יעדי Analytics, שיחות למספר טלפון באתר שלך ולפעולות המרה של התקנת אפליקציות. במקרה של התקנת אפליקציות, אין אפשרות לערוך את הגדרות הספירה, מכיוון שיותר מהורדה אחת של אפליקציה שנובעת מאותו קליק לא מוסיפה ערך לעסק שלך.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?