O možnostih za štetje konverzij

Kot lastnik podjetja verjetno želite šteti prav vsako prodajo. Če sestavljate sezname potencialnih strank, boste morda želeli slediti vsem prodajam, a le eni edinstveni potencialni stranki na klik oglasa.

S sledenjem konverzijam vam je na voljo prilagodljivost, potrebna za štetje konverzij skladno s potrebami vašega poslovanja. Za vsako dejanje konverzije lahko izberete štetje vsake konverzije, do katere pride po interakciji, ali samo ene konverzije, do katere pride po interakciji. Te možnosti štetja omogočajo boljše razumevanje uspešnosti vaše oglaševalske akcije in vam pomagajo izboljšati ponudbe. Vaše izbire glede štetja konverzij bodo vidne v stolpcih »Konverzija« in »Vse konverzije« ter v stolpcu »Konverzija po ogledu«.

V tem članku pojasnjujemo različne možnosti, ki jih lahko nastavite, da programu Google Ads poveste, kako šteti konverzije. Za splošnejše informacije o sledenju konverzijam si oglejte razdelek O sledenju konverzijam.

Možnosti štetja

Morda boste želeli slediti več dejanjem konverzij, ker odražajo dejavnost, ki je koristna za vaše podjetje. Za vsako dejanje konverzije lahko izberete drug način štetja.

Pobližje si oglejmo dve nastavitvi štetja, da bomo ugotovili, katera možnost štetja je najustreznejša za posamezno dejanje konverzije, ki mu sledite:

  • Vsaka konverzija: s to nastavitvijo bo Google Ads štel vse konverzije (na sledeno dejanje konverzije), do katerih pride po interakciji z oglasom. To je dobra izbira, če želite slediti prodaji in jo izboljšati, ker vsaka prodaja verjetno doda vrednost za podjetje.

    Primer

    Ste lastnik spletnega mesta za rezervacijo potovanj, na katerem je mogoče rezervirati hotelske sobe in najem avtomobila. Preveriti želite, koliko rezervacij zagotovijo vaši oglasi za posamezno ponudbo, zato izberete štetje vsake konverzije. Ko nekdo, ki potuje v Chicago, Denver in New York, rezervira po eno hotelsko sobo v vsakem mestu (opravi tri rezervacije namestitve) ter rezervira najem avtomobila samo v Chicagu in Denverju (opravi dve rezervaciji vozila), bo ta nastavitev za konverzije zabeležila pet konverzij.

  • Ena konverzija: s to nastavitvijo bo Google Ads štel le eno konverzijo na klik oglasa. To možnost priporočamo, če vas ne zanima število prodaj, ampak to, ali je bila najdena določena vrsta potencialne stranke. To je zato, ker vrednost za podjetje običajno doda samo ena edinstvena potencialna stranka na klik.

    Primer

    Vodite zavarovalniško podjetje, ki ponuja stanovanjska, avtomobilska in življenjska zavarovanja, za posamezno vrsto zavarovanja pa merite konverzije kot različna dejanja konverzije. Preveriti želite, kako uspešno vaši oglasi usmerjajo uporabnike k izpolnitvi obrazca na vašem spletnem mestu, s katerim lahko zaprosijo za informacije glede ene ali več vrst zavarovanj.

    Opazili ste, da uporabniki včasih izpolnijo več obrazcev, v katere vnesejo različne vrednosti za iste izdelke. Če isti uporabnik izpolni tri obrazce za avtomobilsko zavarovanje in dva obrazca za stanovanjsko zavarovanje, boste z možnostjo ene konverzije zabeležili dve konverziji: po eno za vsako dejanje konverzije.

Morda pa želite šteti eno konverzijo za nekatera dejanja konverzije in vsako konverzijo za druga.

Primer

Vodite podjetje, ki ponuja finančne storitve, in uporabljate program Google Ads za pridobivanje dveh vrst konverzij: prodajo spletne davčne programske opreme in pridobivanje potencialnih strank za osebno svetovanje. Opazili ste, da uporabniki pogosto opravijo več nakupov davčne programske opreme (morda ločeno kupijo programsko opremo za izračun državnih in za izračun tujih davkov). Vseeno pa uporabniki izpolnijo tudi več obrazcev za potencialne stranke (morda za različne lokacije ali uro).

Slediti želite vsem prodajam in samo edinstvenim potencialnim strankam. Dejanje konverzije za prodajo programske opreme nastavite na štetje vsake konverzije, dejanje konverzije za potencialne stranke pa na štetje ene konverzije. Če klik oglasa v programu Google Ads vodi do dveh prodaj in dveh potencialnih strank, bodo prikazane tri konverzije: po ena za posamezno prodajo ter ena za edinstveno potencialno stranko.

Nasvet

Za vsako dejanje konverzije lahko vidite povprečno število konverzij, do katerih pride po kliku, če si ogledate stopnjo ponovitev (vsaka konverzija / ena konverzija) v tabeli »Dejanja konverzije«.

 

Primer

Vaše stranke v povprečju izvedejo 1,3 nakupa v 30 dneh od datuma, ko kliknejo vaš oglas v iskalnem ali prikaznem omrežju. Za stopnjo ponovitev za vaše dejanje konverzije »nakup« bo prikazana vrednost 1,3.

Navodila

V nastavitvah za vsako dejanje konverzije boste videli možnost »Število«. To nastavitev lahko spremenite, ko nastavljate dejanje konverzije, ali pa upoštevate spodnja navodila za spreminjanje nastavitve za obstoječe dejanje konverzije.

To nastavitev lahko kadar koli spremenite za vsa dejanja konverzije. (Upoštevajte, da bodo spremembe veljale samo za prihodnje konverzije za določeno dejanje konverzije, ne pa tudi za pretekle podatke dejanja konverzije.)

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

  1. Prijavite se v račun AdWords.
  2. Kliknite meni Orodja in izberite Konverzije.
  3. Kliknite ime dejanja konverzije, ki ga želite urediti.
  4. 3. Kliknite Uredi nastavitve.
  5. Kliknite Štetje in izberite eno od možnosti.
  6. Kliknite Končano in nato Shrani.

Opomba: privzete nastavitve štetja

Če ne boste izbrali nastavitve, bo Google Ads samodejno uporabil privzeto nastavitev štetja. Privzete nastavitve so odvisne vira konverzije in temeljijo na tem, kako želi večina oglaševalcev šteti določeno vrsto konverzije:

  • Vsaka konverzija je privzeta nastavitev za spletno mesto, dejanja v aplikaciji, klike telefonske številke na spletnem mestu za mobilne naprave in dejanja konverzije za uvoz.
  • Ena konverzija je privzeta nastavitev za klice iz oglasov, klice na telefonsko številko na spletnem mestu in dejanja konverzije za namestitev aplikacije. Nastavitve štetja ne morete urejati za namestitve aplikacije, saj več kot en prenos aplikacije po enem samem kliku ne prinaša dodatne vrednosti za vaše podjetje.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo