Par reklāmguvumu uzskaites opcijām

Tā kā esat uzņēmuma īpašnieks, jums, iespējams, ir svarīgi uzskaitīt katru pārdošanas gadījumu. Ja tiek ģenerēti arī potenciālie pirkumi, iespējams, vēlēsities uzskaitīt katru pārdošanas gadījumu, bet tikai vienu unikālu potenciālo pirkumu par katru klikšķi uz reklāmas.

Izmantojot reklāmguvumu uzskaiti, varat izvēlēties sava uzņēmuma vajadzībām atbilstošu reklāmguvumu uzskaiti. Jebkurai reklāmguvuma darbībai varat izvēlēties uzskaitīt katru reklāmguvumu vai tikai vienu reklāmguvumu, kas tiek nodrošināts pēc klikšķa. Izvēloties šīs uzskaites opcijas, varat gūt labāku priekšstatu par kampaņas veiktspēju un pārdomātāk precizēt cenas.

Šajā rakstā ir izskaidrotas dažādas opcijas, kuras varat iestatīt, lai noteiktu, kā programmā Google Ads jāuzskaita jūsu reklāmguvumi. Plašāku informāciju par reklāmguvumu uzskaiti skatiet rakstā Par reklāmguvumu uzskaiti.

Uzskaites opcijas

Iespējams, vēlaties uzskaitīt vairākas reklāmguvumu darbības, jo tās atspoguļo jūsu uzņēmumam nozīmīgu darbību. Katrai reklāmguvuma darbībai varat atlasīt atšķirīgu uzskaites metodi.

Lai noskaidrotu, kura no reklāmguvumu uzskaites opcijām ir vispiemērotākā katrai uzskaitītajai reklāmguvuma darbībai, ņemiet vērā divus tālāk minētos uzskaites iestatījumus.

  • Katrs reklāmguvums: izmantojot šo iestatījumu, programmā Google Ads tiek uzskaitīts katrs reklāmguvums (katrai uzskaitītajai reklāmguvuma darbībai), kas tiek nodrošināts pēc klikšķa uz reklāmas. Tā ir laba izvēle, ja vēlaties uzskaitīt pārdošanas gadījumus un uzlabot rezultātus, jo katrs pārdošanas gadījums, visticamāk, ir vērtīgs jūsu uzņēmumam.

    Piemērs

    Jums pieder ceļojumu rezervēšanas vietne, kurā var gan rezervēt viesnīcu numuriņus, gan iznomāt automašīnas. Jūs vēlaties noskaidrot, kā reklāmas veicina katru rezervēšanas veidu, tāpēc izvēlaties uzskaitīt katru reklāmguvumu. Ja persona, kura dodas braucienā uz Jūrmalu, Kuldīgu un Ventspili, rezervē pa viesnīcas numuriņam katrā pilsētā (tātad — trīs viesnīcu numuriņu rezervācijas), bet automašīnu iznomā tikai Jūrmalā un Kuldīgā (tātad — divi automašīnu nomas gadījumi), ar šo reklāmguvumu iestatījumu tiks uzskaitīti pieci reklāmguvumi.

  • Viens reklāmguvums: izmantojot šo iestatījumu, programmā Google Ads tiek uzskaitīts tikai viens reklāmguvums par katru klikšķi uz reklāmas. Tā ir laba izvēle, ja jūs neinteresē pārdošanas gadījumu skaits, bet vēlaties noskaidrot, vai tika ģenerēts noteikta veida potenciālais pirkums. Parasti uzņēmumam ir vērtīgs tikai viens unikāls potenciālais pirkums no klikšķa uz reklāmas.

    Piemērs

    Jūs vadāt apdrošināšanas uzņēmumu, kas piedāvā mājokļa, automašīnas un dzīvības apdrošināšanu, un katra polises veida reklāmguvumus uzskaitāt kā atsevišķu reklāmguvuma darbību. Jūs vēlaties noskaidrot, cik sekmīgi jūsu reklāmas piesaista lietotājus, lai viņi jūsu vietnē aizpildītu veidlapu un pieprasītu informāciju par vienu vai vairākiem apdrošināšanas produktiem.

    Jūs konstatējat, ka lietotāji vienam un tam pašam produktam vairākas veidlapas dažkārt aizpilda ar dažādām vērtībām. Ja viena un tā pati persona aizpilda trīs dažādas automašīnas apdrošināšanas veidlapas un divas mājokļa apdrošināšanas veidlapas, viena reklāmguvuma iestatījuma izmantošana parādīs divus reklāmguvumus — katrai reklāmguvuma darbībai pa vienam.

Iespējams, dažām reklāmguvumu darbībām vēlēsities uzskaitīt vienu reklāmguvumu, bet citām — katru reklāmguvumu.

Piemērs

Jūs vadāt finanšu pakalpojumu uzņēmumu un izmantojat Google Ads, lai veicinātu divu veidu reklāmguvumus: nodokļu programmatūras pārdošanu tiešsaistē un personisku konsultāciju pakalpojumu potenciālos pirkumus. Jūs konstatējat, ka pircēji bieži vairākkārt iegādājas nodokļu programmatūras produktus. Iespējams, ka atsevišķie pirkumi ir paredzēti valsts nodokļu un pašvaldības nodevu aprēķināšanai. Arī potenciālo pirkumu veidlapas pircēji aizpilda vairākas reizes (iespējams, norādot atšķirīgas biroju atrašanās vietas vai tikšanās laikus).

Jūs vēlaties uzskaitīt katru pārdošanas gadījumu un tikai unikālos potenciālos pirkumus. Jūs iestatāt, lai programmatūras pārdošanas reklāmguvuma darbībai tiktu uzskaitīts katrs reklāmguvums, bet potenciālo pirkumu reklāmguvuma darbībai — viens reklāmguvums. Ja klikšķis uz jūsu Google Ads reklāmas nodrošina divus pārdošanas gadījumus un divus potenciālos pirkumus, jūsu kontā tiks parādīti trīs reklāmguvumi: pa vienam par katru pārdošanas gadījumu, bet viens — par unikālu potenciālo pirkumu.

Padoms

Tabulā “Reklāmguvumu darbības” aplūkojiet atkārtošanās biežumu (katram reklāmguvumam/vienam reklāmguvumam), lai noskaidrotu, kāds katras reklāmguvuma darbības gadījumā ir vidējais reklāmguvumu skaits, ko radījis klikšķis.

 

Piemērs

Jūsu klienti 30 dienu laikā pēc noklikšķināšanas uz jūsu meklēšanas vai reklāmas tīkla reklāmas veic vidēji 1,3 pirkumus. Jūsu pirkuma reklāmguvuma darbības atkārtošanas biežuma vērtība ir 1,3.

Norādījumi

Katras reklāmguvuma darbības iestatījumos tiks rādīts iestatījums “Skaits”. Šo iestatījumu varat mainīt, kad iestatāt reklāmguvuma darbību, bet esošo reklāmguvuma darbības iestatījumu varat rediģēt, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.

Jebkurai reklāmguvuma darbībai varat jebkurā brīdī mainīt šo iestatījumu. (Ņemiet vērā, ka izmaiņas tiks lietotas tikai konkrētās reklāmguvumu darbības turpmākajiem reklāmguvumiem un netiks lietotas reklāmguvumu darbības pagātnes datos.)

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz izvēlnes Rīki, pēc tam atlasiet Reklāmguvumi.
  3. Noklikšķiniet uz tās reklāmguvuma darbības nosaukuma, kuru vēlaties rediģēt.
  4. Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
  5. Noklikšķiniet uz Skaits un veiciet izvēli.
  6. Noklikšķiniet uz Gatavs, pēc tam — uz Saglabāt.

Piezīme. Noklusējuma uzskaites iestatījumi

Ja neveiksiet nekādu izvēli, programmā Google Ads tiks automātiski izmantots noklusējuma uzskaites iestatījums. Šie noklusējuma iestatījumi var atšķirties pēc reklāmguvuma avota, un tie ir atkarīgi no tā, kā lielākā daļa reklāmdevēju vēlas uzskaitīt konkrēto reklāmguvuma veidu.

  • Katrs reklāmguvums ir noklusējuma iestatījums vietnei, darbībām lietotnēs, Analytics darījumiem, klikšķiem uz numura jūsu vietnē mobilajām ierīcēm un importēšanas reklāmguvumu darbībām.
  • Viens reklāmguvums ir noklusējuma iestatījums zvaniem no reklāmām, Analytics mērķiem, zvaniem uz vietnē norādīto tālruņa numuru un lietotnes instalēšanas reklāmguvuma darbībām. Lietotņu instalēšanas gadījumos nevar rediģēt uzskaites iestatījumu, jo jūsu uzņēmumam ir vērtīgs tikai viens lietotnes lejupielādes gadījums no viena klikšķa.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?