Kā uzņēmuma īpašniekam jums, visticamāk, ir svarīgi uzskaitīt katru pārdošanas gadījumu. Ja tiek ģenerēti arī potenciālie pirkumi, iespējams, vēlaties uzskaitīt katru pārdošanas gadījumu, bet tikai vienu unikālu potenciālo pirkumu par katru reklāmas klikšķi.
Izmantojot reklāmguvumu uzskaiti, varat izvēlēties, kā uzskaitīt reklāmguvumus, ņemot vērā sava uzņēmuma vajadzības. Jebkurai reklāmguvuma darbībai varat izvēlēties uzskaitīt katru vai tikai vienu reklāmguvumu, kas tiek nodrošināts pēc mijiedarbības. Izvēloties šīs uzskaites opcijas, varat gūt precīzāku priekšstatu par kampaņas veiktspēju un uzlabot cenas. Slejās “Reklāmguvums”, slejās “Visi reklāmguvumi” un seansu reklāmguvumu (SR) slejā reklāmguvumi tiks rādīti atbilstoši izvēlētajam reklāmguvumu uzskaites veidam.
Šajā rakstā ir izskaidrotas dažādas opcijas, kuras varat iestatīt, lai noteiktu, kā programmā Google Ads jāuzskaita jūsu reklāmguvumi. Plašāku informāciju par reklāmguvumu uzskaiti skatiet rakstā Par reklāmguvumu uzskaiti.
Uzskaites opcijas
Iespējams, vēlaties uzskaitīt vairākas reklāmguvumu darbības, jo tās atspoguļo jūsu uzņēmumam nozīmīgu darbību. Katrai reklāmguvuma darbībai varat atlasīt atšķirīgu uzskaites metodi.
Lai palīdzētu jums noskaidrot, kura reklāmguvumu uzskaites opcija ir vispiemērotākā katrai uzskaitītajai reklāmguvuma darbībai, tālāk ir detalizētāk aprakstīti abi uzskaites iestatījumi.
- Katrs reklāmguvums: izmantojot šo iestatījumu, programmā Google Ads tiek uzskaitīts katrs reklāmguvums (katrai uzskaitītajai reklāmguvuma darbībai), kas tiek nodrošināts pēc reklāmas mijiedarbības. Tā ir laba izvēle, ja vēlaties uzskaitīt pārdošanas gadījumus un uzlabot rezultātus, jo katrs pārdošanas gadījums, visticamāk, ir vērtīgs jūsu uzņēmumam.
Piemērs
Jums pieder ceļojumu rezervēšanas vietne, kurā var gan rezervēt viesnīcu numuriņus, gan iznomāt automašīnas. Jūs vēlaties noskaidrot, kā reklāmas veicina katru rezervēšanas veidu, tāpēc izvēlaties uzskaitīt katru reklāmguvumu. Ja persona, kura dodas braucienā uz Jūrmalu, Kuldīgu un Ventspili, rezervē pa viesnīcas numuram katrā pilsētā (tātad — trīs viesnīcu numuru rezervācijas), bet nomā automašīnu tikai Jūrmalā un Kuldīgā (tātad — divi automašīnu nomas gadījumi), ar šo reklāmguvumu iestatījumu tiek uzskaitīti pieci reklāmguvumi.
- Viens reklāmguvums: izmantojot šo iestatījumu, programmā Google Ads tiek uzskaitīts tikai viens reklāmguvums par katru reklāmas klikšķi. Tā ir laba izvēle, ja jūs neinteresē pārdošanas gadījumu skaits, bet vēlaties noskaidrot, vai tika ģenerēts noteikta veida potenciālais pirkums. Parasti uzņēmumam ir vērtīgs tikai viens unikāls potenciālais pirkums no klikšķa uz reklāmas.
Piemērs
Jūs vadāt apdrošināšanas uzņēmumu, kas piedāvā mājokļa, automašīnas un dzīvības apdrošināšanu, un katra polises veida reklāmguvumus uzskaitāt kā atsevišķu reklāmguvuma darbību. Jūs vēlaties noskaidrot, cik sekmīgi jūsu reklāmas piesaista lietotājus, lai viņi jūsu vietnē aizpildītu veidlapu un pieprasītu informāciju par vienu vai vairākiem apdrošināšanas produktiem.
Jūs konstatējat, ka lietotāji vienam un tam pašam produktam vairākas veidlapas dažkārt aizpilda ar dažādām vērtībām. Ja viena un tā pati persona aizpilda trīs dažādas automašīnas apdrošināšanas veidlapas un divas mājokļa apdrošināšanas veidlapas, viena reklāmguvuma iestatījuma izmantošana parādīs divus reklāmguvumus — katrai reklāmguvuma darbībai pa vienam.
Iespējams, dažām reklāmguvumu darbībām vēlēsieties uzskaitīt vienu reklāmguvumu, bet citām — katru reklāmguvumu.
Piemērs
Jūs vadāt finanšu pakalpojumu uzņēmumu un izmantojat Google Ads, lai veicinātu divu veidu reklāmguvumus: nodokļu programmatūras pārdošanu tiešsaistē un personisku konsultāciju pakalpojumu potenciālos pirkumus. Jūs konstatējat, ka pircēji bieži vairākkārt iegādājas nodokļu programmatūras produktus. Iespējams, atsevišķie pirkumi ir paredzēti valsts nodokļu un pašvaldības nodevu aprēķināšanai. Arī potenciālo pirkumu veidlapas pircēji aizpilda vairākas reizes (iespējams, norādot atšķirīgas biroju atrašanās vietas vai tikšanās laikus).
Jūs vēlaties uzskaitīt katru pārdošanas gadījumu un tikai unikālos potenciālos pirkumus. Jūs iestatāt, lai programmatūras pārdošanas reklāmguvuma darbībai tiktu uzskaitīts katrs reklāmguvums, bet potenciālo pirkumu reklāmguvuma darbībai — viens reklāmguvums. Ja klikšķis uz jūsu reklāmas nodrošina divus pārdošanas gadījumus un divus potenciālos pirkumus, tiek uzskaitīti trīs reklāmguvumi: pa vienam katram pārdošanas gadījumam un viens — unikālajam potenciālajam pirkumam.
Neatkarīgi no izvēlētās uzskaites metodes, skatot tabulas “Reklāmguvumu darbības” sleju “Atkārtošanas biežums”, varat noskaidrot katras reklāmguvuma darbības vidējo reklāmguvumu skaitu, ko radījuši klienti, kuri nodrošinājuši reklāmguvumu vismaz vienu reizi. Atkārtošanas biežums ir vidējais saņemto reklāmguvumu skaits, ņemot vērā mijiedarbības gadījumus, kas nodrošinājuši vismaz vienu reklāmguvumu. Tas būtībā ir reklāmguvumu skaits, kas tiktu reģistrēts ar iestatījumu “Katrs reklāmguvums”, dalīts ar skaitu, kāds tiktu reģistrēts ar iestatījumu “Viens reklāmguvums”.
Atkārtošanas biežums nemainās, mainot uzskaites iestatījumu no “Viens reklāmguvums” uz “Katrs reklāmguvums” vai otrādi. Ja iestatījuma “Skaits” vērtība ir “Viens reklāmguvums”, atkārtošanas biežums var palīdzēt noteikt, kas būtu norādīts reklāmguvumu pārskatos, ja uzskaites iestatījums būtu “Katrs reklāmguvums”. Ja atkārtošanas biežums ir 1,5 un ar uzskaites iestatījumu “Viens reklāmguvums” tiek reģistrēti 10 reklāmguvumi, tas nozīmē, ka, pārslēdzoties uz iestatījumu “Katrs reklāmguvums”, tiktu reģistrēts 1,5 reizes vairāk reklāmguvumu (1,5 * 10 = 15). Izmaiņas reklāmguvumu uzskaites iestatījumos attiecas tikai uz turpmākajiem reklāmguvumu pārskatiem.
Piezīme. Dažās situācijās nav lietderīgi salīdzināt lietotņu reklāmguvumu atkārtošanas biežumu dažādās lietotnēs. Tas tāpēc, ka dažādu faktoru dēļ lietotnēm ir atšķirīga mērķauditorija, kam var būt atšķirīgi tēriņu paradumi. Šādi faktori var būt, piemēram, lietotnes optimizācijas veidi, operētājsistēma (iOS vai Android), citi faktori vai šo faktoru kombinācijas.
Norādījumi
Katras reklāmguvuma darbības iestatījumos tiks rādīts iestatījums “Skaits”. Šo iestatījumu varat mainīt, kad iestatāt reklāmguvuma darbību, bet esošo reklāmguvuma darbības iestatījumu varat rediģēt, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.
Jebkurai reklāmguvuma darbībai varat jebkurā brīdī mainīt šo iestatījumu. (Ņemiet vērā, ka izmaiņas tiks lietotas tikai konkrētās reklāmguvumu darbības turpmākajiem reklāmguvumiem un netiks lietotas reklāmguvumu darbības pagātnes datos.)
- Pierakstieties savā Google Ads kontā.
- Noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi un pēc tam — uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz rediģējamās reklāmguvuma darbības nosaukuma.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Skaits un atlasiet Viens vai Katrs.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un pēc tam — uz Gatavs.
.Piezīme: noklusējuma uzskaites iestatījumi
Ja neveiksiet nekādu izvēli, programmā Google Ads tiks automātiski izmantots noklusējuma uzskaites iestatījums. Šie noklusējuma iestatījumi var atšķirties pēc reklāmguvumu avota, un tie ir atkarīgi no tā, kā lielākā daļa reklāmdevēju vēlas uzskaitīt konkrētā veida reklāmguvumus.
- Katrs reklāmguvums ir noklusējuma iestatījums darbībām vietnēs, darbībām lietotnēs, Analytics darījumiem, klikšķiem uz numura jūsu vietnē mobilajām ierīcēm un importēšanas reklāmguvumu darbībām.
- Viens reklāmguvums ir noklusējuma iestatījums zvaniem no reklāmām, Analytics mērķiem, zvaniem uz vietnē norādīto tālruņa numuru un lietotnes instalēšanas reklāmguvuma darbībām. Ja uzskaitāt lietotnes instalēšanu, nevarat rediģēt iestatījumu “Skaits”, jo jūsu uzņēmumam ir vērtīgs tikai viens lietotnes lejupielādes gadījums no viena klikšķa.
Ar reklāmguvumu uzskaiti saistītā drošība un konfidencialitāte
Uzņēmumam Google ir stingri drošības standarti. Programmā Google Ads tiek vākti dati tikai no tām tīmekļa vietnēm un lietotnēm, kurās esat konfigurējis uzskaiti.
Noteikti sniedziet lietotājiem skaidru un izsmeļošu informāciju par datiem, ko vācat savās tīmekļa vietnēs, lietotnēs un citos īpašumos. Jums arī jāiegūst piekrišana šai datu vākšanai, ja to pieprasa tiesību akti vai jebkuras piemērojamās Google politikas, kas reglamentē lietotāju piekrišanu, tostarp Google ES lietotāju piekrišanas politika.